連續五個月ARO網路測量研究報告
聯合新聞網udn.com領先群雄 持續稱冠新聞網站

據創市際市場研究公司公布「ARO網路測量研究」報告指出，聯合新聞網udn.com六至十月，連續五個月，ARO指標皆居新聞網站類第一名。

聯合新聞網連續五個月，到達率平均30％以上，每位造訪網友平均瀏覽超過30頁，每次停留時間平均也都在3分鐘以上，十月份不重複使用人數高達330萬，包含網友連線到達率等數據，皆優於其他新聞類網站，當然，經過加乘所得的ARO指標，更是明顯高於其他新聞網站。

以十月份最新ARO指標來看，聯合新聞網udn.com幾乎是東森新聞報ettoday.com的二倍，是中時電子報chinatimes.com的八倍以上。若視最近三個月的ARO指標排名，更可看出來，udn正在穩定成長，除甩開同類型網站纏鬥，表現甚至比蕃薯藤、新浪網等入口網站還要突出。

聯合新聞網的優質新聞原本即讓網友展現高黏度，且自去年底至今，聯合線上逐步整合了網域名稱和生產流程，並進行網站改版，讓網友體會到使用的方便性和內容的豐富性，每位網友平均上站次數明顯提升。同時，聯合新聞網相當強調互動性，像追星社群「星務所」、校園社群「報校時代」、綜合性社群「聯合網棧」等，都提供各垂直族群主題式的交流空間，公共論壇更提供了時事討論空間，滿足各族群網友需求、擴大了內容網站的廣度，也增加了停留的時間。

十月份新聞類網站排名

資料來源: 創市際市場研究顧問 資料時間: 2003年10月

附註：名詞定義
1.ARO指標（AccessRating Online）：是由分別代表廣度、忠誠度、黏度的三個要素－〔網站到達率〕(Reach)、〔Web連線到達率〕、〔網友單次造訪停留時間〕加乘計量得來。網站到達率的意涵，與收視率、閱報率相近，這個數據可以了解網站可接觸族群的涵蓋率；Web連線到達率是指受監測網友在調查期間總共上網次數中，會來到特定網站的比例，若這個數字愈高，代表網友對特定網站服務的需求程度愈高，也可視為網友對網站有較高的忠誠度或依賴度；單次造訪停留時間愈長，代表了網站經營得夠深，網友願意花更多的時間在特定網站上，也是網友對網站的黏度和注意力停留的程度；就網站經營者角度來看，代表網站服務做得夠深夠準，內容夠吸引人，就廣告宣傳的角度來看，代表網友願意花多些時間，接受這個網站上面所提供的訊息。

2.到達率 ( Reach )：調查期間內，至少到研究目標，連結上網一次的不重複網路使用者百分比。

3.平均瀏覽網頁數：調查時間內，平均每位造訪網友在研究目標所瀏覽網頁數。

4.單次造訪停留時間 (Duration Per Visit)：調查期間內，單一網友單次造訪研究目標的平均停留時間，該觀測值愈大則表示網友對所提供的內容愈有趣，黏度愈高。

5.平均停留時間 （Duration per User）：調查時間內，單一網友造訪研究目標的平均停留時間。

6.不重複使用人數：調查時間內，至少到過研究目標一次的網路使用者人數，不重複使用人數則仍記為1人。

7.Web連線到達率：調查期間內，網友連上Web並曾造訪過研究目標的連網次數，相對於總體網友連上web次數 (Total Web Sessions) 之百分比。