電信業者搶用戶出奇招。遠傳電信昨(16)日宣布,推出手機出租服務,搭配1,399元以上高資費,日付手機租金不到10元,即可享有蘋果、宏達電、三星等高階旗艦機,成為台灣首家推出租手機服務業者。遠傳營銷長鄭智衡估計,新服務將帶動10%~20%用戶申辦,提高用戶平均帳單金額。估計租借手機將占整體市場10%。
鄭智衡認為,目前高階手機占整體手機市場40%,以租手機方式推出資費,可望再降低高階手機購機門檻,推升高階手機銷售量。
遠傳表示,手機和行動網路改變人們生活習慣,加上全球經濟景氣不振,「共享」經濟模式席捲全球,尤其15到35歲年輕族群組成的「千禧世代」,約占台灣人口三成、共660萬人,購物精打細算、熱愛科技產品,更有「能租就不急著買」的消費習慣。
據PWC研究報告顯示,共享經濟當道,只租不買,使用取代擁有,預估全球租借與共享經濟市場規模至2025年將成長到6,700億美元,為目前的2.6倍。
共享經濟熱潮也吹到電信業,美國電信業者Sprint推出手機租借方案後,不到一年,申請租借方案占月租用戶銷售比率達51%,今年美國T-Mobile也跟進。
鄭智衡表示,遠傳是台灣首家開創手機租借新市場的業者,鎖定20到35歲消費族群,每日租金不到10元,就可擁有全新且最新的高階旗艦機種。
近期遠傳積極衝刺4G用戶,目前iPhone用戶平均帳單金額(ARPU)1,700到1,800元,4G平均帳單金額1,100到1,200元,推出「4G好機零」方案,可望提高用戶平均帳單金額。遠傳「4G好機零」方案,主打資費自1,399元起,首波開放適用手機包含蘋果iPhone 6s/6s Plus,三星Note 5、Sony Z5,Sony Z5 Premium,宏達電Butterfly 3,簽約兩年,兩年後須繳回舊機。