逛購物網不逛百貨、穿著睡衣買高跟鞋…
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| 宅男宅女這個新興的消費族群，是電腦與網路的重度使用者，他們成天坐在電腦前，打遊戲、購物、點餐飲外送來度過閒餘之刻，帶動出「宅男概念股」的新商機。（圖／本報系資料照片） |
「御宅族」這個源自於日本的語彙，是形容熱中動畫、漫畫或電腦遊戲等次文化的人，專注沉迷於所喜歡的事物，在特定領域有相當深的造詣者；不過，御宅族來到了台灣，變身為「宅男」「宅女」，被衍生成為電腦的重度使用者，整天足不出戶，坐在電腦前，娛樂、購物都可以「一指搞定」。
這股風潮為網路購物、宅配、外送等行業創造出新市場，也帶動「宅男概念股」的新商機。
宅男宅女不僅是休閒時刻和電腦黏在一起，甚至到了辦公室，還是窩在自己的電腦前，連跟隔壁的同事溝通，都是透過即時傳訊（如MSN Messenger），懶得站起來走動，讓「宅」這個字不僅是一個名詞，甚至變成了動詞。
在一片「宅」風潮中，自然帶動了相關商機，包括網路購物、宅配、外送、線上遊戲、線上音樂等線上服務的商機。所謂「宅男概念股」，也包括智冠、遊戲橘子、中華網龍、大宇資訊、網路家庭、統一超商等。
資策會資訊市場情報中心（MIC）統計，20歲到29歲是台灣網友的主力族群，這些網友在網路上的主要行為包括即時傳訊、收發電子郵件、搜尋以及購物，而且這些網友造訪網路購物網站的頻率，甚至高過百貨公司。
康迅科技（PayEasy）總經理林坤正表示，十多年前在「爆米花報告」這本暢銷書中，預言隨著科技進步，人們不一定要出門才能工作，只要在家中就可完成工作或滿足生活所需，成為所謂的「繭居」生活，似乎早已預見到現今的宅男宅女。
康迅因為獨家網路銷售牛爾的化妝品，打破過去化妝品市場，大多數是知名國際品牌的現況，最近推出瞄準上班族的廣告中，也打出「只要是我喜歡的，就是名牌」，打動許多網路一族的心。
林坤正認為，所謂的宅男宅女，其實並非離群索居，許多網路的重度使用者常常在網路上購物，但也會去逛百貨公司，只是在網路的時間比較長。
由於網路沒有時間及空間的限制，宅男宅女可以在半夜12時，穿著睡衣買高跟鞋，因此在真實的生活中，慢慢地對外在名牌不太在意，趨向簡樸；但是對自己在網路上的虛擬身分可就講究得很，例如網路娃娃Avatar，或是在「愛情公寓」的分身，甚至線上遊戲自己的角色，則會不斷投入金錢，購買更酷炫的虛擬裝扮，或是砸大錢去買遊戲中的寶物。
網路上的宅男宅女一族，雖然在真實社會的社交活動時間相對較少，人際網絡卻因為網路更加多元而豐富，因此形成兩種高反差的現象。
以替康迅從事網頁設計的一組工作團隊為例，主要接單的老闆是個台灣人，另外引進企劃的是一位香港人，設計的是一位還在大陸清大唸書的大學生，這一組人馬分處在兩岸三地，形成一個虛擬團隊，只要連上網路，在個人的電腦桌前，就完成每個月上百萬元的業績。
除了網路購物以外，線上遊戲、線上音樂都因為宅男宅女一族的增加，而帶動更多營收。衍生出來的商機，包括統一速達等宅配業，因為網路購物成長而受到歡迎，另外不少網路購物透過超商取貨，既然來取貨，也會順便買個飲料或牛奶，使得統一超商成為相當具代表性的宅男概念股。【2007-09-24/經濟日報/記者何佩儒】
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