所謂個人品牌，包含一個人的姓名、外觀、專業能力、個性等。如同行銷人員重視客戶跟品牌互動的感受一樣，在經營自己的同時，要留意與他人相遇或互動時的每一刻，才能創造良好的印象。
想成為搶手品牌
先問自己最終想要到哪裡
在行銷界知名的「黃金圈理論」中，強調企業想要打動消費者，必須「動之以情」。先從品牌的願景講起，告知自身動機後，其次才解釋技術、方法跟行動。套用在人的身上亦然，成功的關鍵在於清楚自己「為何而做」。
每一年都有許多即將畢業的青年褶子向我提問，希望我告訴他們：要升學好？還是就業好？該出國好？還是留在國內好？但大多數的人並未仔細思考一個問題：「最終想要到哪裡？」若缺少方向，拚命苦思自己該走哪條路是沒有意義的，惟有確立目標，才能找到成功的捷徑。
做中學、學中做 用三年盡情探索方向
剛從大學畢業時，我也不清楚自己想做什麼，只隱約感覺自己應該比較適合跟人互動、具挑戰性的工作。而現實並不允許我迷惘太久，為了趕快賺錢改善家境，我告訴自己：「既然現在沒有特別的技能，能應徵上的工作都要全力以赴。」很幸運地，被知名的科技公司錄取，以業務助理的身分開啟職涯的第一哩路。
在當時，電腦科技產業就跟現在的AI科技一樣新鮮，為了清楚這個產業，我經常遊走在各部門之間，了解他們的專業跟職掌，久而久之也發現自己對一些部門的工作特別感興趣，當有職缺釋出我就會積極地去爭取。我曾經擔任過展示中心小姐、訓練中心講師、行銷企劃等各種職務角色，最後到了公關企劃部，我才確立「公關」是我未來的方向。
青年在邁入職場前一定會感到徬徨，建議給自己1到3年的時間，去嘗試各種不同的工作，再去蕪存菁。應注意的是，企業主雖然可以接受社會新鮮人還在摸索方向時更換工作，但差不多三年就該定下心來，否則就顯得不夠穩定。
找出個人品牌定位 堅持自我價值
是否能用一句話，精準描述出自己的品牌定位？如同每則廣告都會有句令人印象深刻的slogan，我們在人生不同的階段都會有一些關鍵字，將它們串聯起來，進一步找到它們的黃金交叉點，那就是屬於自己的品牌定位。
我在科技產業待了十年後開始創業，將科技及公關行銷兩個關鍵字結合後，得出了屬於我的黃金交叉點，於是我創立21世紀公關公司，並且定位為專門為科技產業服務的公關公司。當時許多同業並不看好，認為只專注一種產業是自斷財路的行為，甚至打賭我們公司撐不了三個月。
即使如此，我依然堅信我的初衷，覺得既然要擔任客戶公關顧問的角色，就要做自己最專精的領域。這個堅持讓我們公司的專業度獲得客戶們的信賴，也很幸運地搭上臺灣高科技產業正在蓬勃發展的順風車，當時許多半導體科技等產業的外商公司正在進駐臺灣，正是我們拓展業務絕佳時機。
憑著這股堅持，我們在科技公關領域做到頂尖，甚至吸引了國際知名傳播集團的注意，上門來洽談併購，也因此我們正式成了奧美集團的一員。至此階段，我擁有更多的人才、資源，所以有能力回過頭，從事整合性的行銷公關業務。由此可知，人生定位不會只有一個，會根據不同時期而有不同的關鍵字，相對應的定位方向也會不同。
退休後，我的定位轉為「幫助年輕人成長」，開始寫書、寫文章、接演講、協助新創團隊等。所以品牌定位能幫助你做選擇，減少心中的慌亂，因為你知道，所做的決定是朝你的願景方向邁進。
專業與美麗兼具 提升品牌價值
年輕人想要提升自己的職場價值，「問問題」是必須養成的重要能力，因為只有年輕的時候能毫無包袱地問「笨問題」，隨著年齡增長，臉皮也薄了，反而拉不下臉去請教別人。且在經驗跟專業尚未累積的時候，一直悶著頭做更容易出錯，不如請教前輩，以免浪費了時間心力。「遭遇挫折與面對挫折」也是必經的課題，趁還爬得起來的時候去面對挑戰。撐過了，你就能擁有比較豁達跟樂觀的態度。
如果想成為專家，不能求快，必須靜下心來，好好專注在同一件事情上5到7年的時間，每年都設定三個相關的目標，並努力實踐，才有可能成為一個領域的專家或意見領袖。
專業能讓你贏得尊敬，卻不一定能讓你受歡迎。人們願意購買的只有兩樣東西，一個是問題的解決，另一個是愉悅的感覺。前者叫專業，後者我稱為「美麗」，這裡的美麗是一種態度。曾經我的團隊裡有一個業務總監，非常專業卻喜歡教訓別人，還有客戶跟我反映「跟他開會壓力很大」，後來換了一個專業雖非滿分，但態度柔軟的業務總監服務這位客戶，結果客戶非常滿意。那次經驗讓我深深領悟到，原來有時候只有專業是不夠的，擁有美麗的態度，才能幫你創造好人緣。尤其當市面上的商品內容差異性愈來愈小時，讓人愉悅的服務態度反而才是致勝關鍵。
沒有全贏的工作 只有正面的想法
我們也經常面臨到工作「食之無味，棄之可惜」，長久下來會讓人失去熱情，你必須警覺和有所行動。你可以再給自己半年的時間，好好觀察自己，找出比較排斥的工作項目，去探討自己是真的不喜歡，還是只看到了表面？
其實許多看似無聊的小工作，轉個念就能成為有意義的學習，例如我在做業務助理時，常負責做高階主管會議紀錄。過程中我學習到許多報告撰寫與溝通的技巧，又能快速瞭解公司的業務狀況。同時，主管們對我的印象也加深了，爾後我在職場上就比其他助理有更多的機會。
當努力後仍覺得不適合， 那就忠於自己吧！但要知道，世界上不存在讓你百分之百喜愛的工作，好壞都必須由你概括承受，問問自己，你願意付出多少代價，來換取你喜歡的部分呢？
著眼機會 保持樂觀
許多人在抱怨現在是最不好的時代，經濟不景氣、低薪、失業率高，這些的確都是事實。
每個世代都有自己的困境，但也同樣擁有不同的機會。我年輕時臺灣正好經濟起飛，但當時要想創業都要向父母或親友借貸，現在創業可以寫個提案放在募資網站上，或許就能匯聚一群相同理念的人來投資或分享。所以應該學習多注意人生的機會面，不要執著於困境，也不必一心追求平順的人生，因為有起有伏，才是精采的人生！
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