美國電信巨擘AT&T於今(2016)年10月22日宣布以每股107.5元收購時代華納。此併購案為垂直整合,AT&T是全美最大的付費電視營運商、第二大的無線網路數據供應商、第三大的廣播供應商;時代華納則是全美知名的傳媒內容供應公司,旗下擁有有線頻道HBO、新聞頻道CNN、華納兄弟影業公司。若以併購宣布前,時代華納79.5美元的股價來估算,此併購案溢價幅度約35%;而收購總價為854 億美元,支付方式為一半股權一半現金。若加上吸收華納本身之債務,共支付1087億美元。
此次併購並不便宜,根據彭博情報(Bloomberg Intelligence)的分析,收購價大約等於2016年時代華納的稅息折舊與攤銷前利潤(EBITDA)的13倍,創下娛樂媒體企業股票評價的新紀錄。
時代華納並非第一次受到青睞,在網路泡沫化的年代,2000年美國線上(AOL)以1600億美元、股權交換的方式併購時代華納;但兩家公司合併後,企業文化的差異、整合的失敗與大環境急轉直下,使得AOL時代華納於兩年內賠掉1000億美元,市值大幅縮水2000億美元,最後於2009年進行分拆。
當AT&T併購時代華納的消息被揭露時,時代華納股價從79.5美元漲至近84美元,消息確立後,時代華納股價一度拉升至94 美元,上漲約18%,但之後隨即回落至87元。而AT&T的股價自消息被揭露前的39.5美元,持續下跌至36.5美元,跌幅約7.6%。誠然,此併購案有反托拉斯法的疑慮,而宣布時美國總統當選人川普對此併購案持相當保留態度。按照AT&T預計的併購時程表,此併購的成敗將於2017年底前揭曉。
AT&T併購策略與目標
近年AT&T發起的大型收購案,每每為市場投下震撼彈,2015 年花485億美元併購DirecTV後涉足付費電視的服務,與更早欲花390億美元收購T-Mobile 成為美國最大無線網路通訊商,這兩起公開收購皆引來許多話題。過去的AT&T僅是提供影音內容的服務平臺,包含手機、網路等方案。為何AT&T近年如此積極進行併購?娛樂傳播方式與媒體業的生態轉變,正是AT&T這間百年老店近年面臨的最大考驗。
AT&T併購DirecTV,強化頻道供應能力後,受到不錯的評價;但由於網路媒體版圖變動迅速,如Youtube、Amazon Prime、Netflix的崛起,使用者漸漸不再訂閱付費頻道。2016年起AT&T用戶數持續減少,2016年第二季便損失26.8萬戶的無線網路訂購客戶與3000名的Video 訂購戶,即便DirectTV為其帶來新的客戶,但用戶量在2016年前半年依舊呈現衰退趨勢。因此,此次併購時代華納,AT&T盼能強化頻道內容的供應品質來為減緩持續流失的訂購戶,並設法使營業收入來源更多角化。
AT&T認為此併購案對營運有三大多元化的好處:
1. 多元化營運收入組合,時代華納將占未來AT&T總收益的15%,且能因HBO等知名頻道具備全球市場,將能為AT&T注入更多海外市場之收益;
2. 降低AT&T的資本密集度,時代華納的產品需要較低的資本支出,因此,能平衡AT&T目前的高資本密集狀態;
3. 時代華納的業務受到較低的管制,亦能平衡AT&T因產業而受到較高管制的型態。
【完整內容請見《會計研究月刊》2016.12號】