2016年12月號《動腦》雜誌封面故事專訪三立影音平台Vidol、遠傳旗下的Friday等影音平台，以及熱血籃球戲《High5制霸青春》的製作團隊聯合互動。先講結論－文中討論迎向電視消逝的年代，影音產業有三條可能的活路：一、不放棄製作優質原創內容；二、擁抱自建影音平台；三、擴大平台策略聯盟機會與提升品牌精準效益。

但實際又該怎麼做呢？我試圖以影音產業的社群策略和案例數據來回應，談談如何讓「社群」成為跨螢樞紐，而我認為這是影音內容未來發展趨勢的關鍵之一。

跨螢時代，即使你在看電視，還是會一邊滑手機吧？從OMNInsight的研究發現，越來越多電視劇將社群網路還有多屏納入行銷策略規劃，最近有趣的案例就是新垣結衣演出的《月薪嬌妻》，劇中的料理都會公布在cookpad上，讓劇迷得以挑戰美栗（新垣結衣飾演）的嬌妻料理，替這部劇延伸更多的話題性。

反觀台灣，除了動腦雜誌提到的《High5 制霸青春》，2016年在戲劇社群有表現的電視劇案例還包括《愛上哥們》、《必娶女人》、《一把青》、《飛魚高校生》、《必勝練習生》等，在台灣社群的主戰場－臉書粉絲頁來看，都有相當高的活躍度，顯示戲劇社群粉絲有一定的主動參與率，值得投入資源經營，嘗試讓粉絲成為活化收視口碑和爭取策略聯盟資源的催化劑。

（熱門台劇粉絲團數據表現。註：各檔影劇的數值擷取時間皆以首播時段為準，自第一集首播當日至完結篇首播當日。／圖片來源：作者提供）

一、台劇社群內容設計怎麼做？

歸納電視劇的社群內容，不外乎是以下這幾類主題：預告、抽獎活動、即時聊天、直播，宣傳素材的核心是：片花、預告影片、片頭曲/片尾曲MV與幕後花絮等，但相較於電視頻道上制式的曝光時段，這些宣傳素材在社群網路上的曝光排程策略可以更有彈性，且更具策展性質。除了影音內容之外，還有劇照、經典對白等素材可以持續吸引粉絲注意，而且類型較多元，可以延緩粉絲對於單一素材感到乏味的時間。

其中，抽獎活動的目的當然是希望更多粉絲參與互動，增加訊息在社群上的擴散。但是網路上有許多專好四處參加抽獎的抽獎客，不精確的粉絲就算提高了互動率，也不會持續關注劇相關的後續內容。若要透過抽獎活動來吸引精準的粉絲，可以在贈品的選擇上多加考量。

（必娶女人開播前社群內容設計。／圖片來源：作者提供）

隨著戲劇播出，粉絲團也會跟著貼出「即時聊天」的互動貼文，讓粉絲一邊觀劇一面留言，跨越空間一同討論增加凝聚力，也很容易衝高互動量；甚至還會找演員一同參與聊天與粉絲互動。這類型的貼文，會留言討論往往是固定的粉絲，因此最容易評估忠實粉絲的比例。

直播影音則是今年最火熱的社群戰場...ReadMore