口紅效應（Lipstick Effect）是指一種經濟現象，當經濟不景氣時，口紅銷量反而直線上升。這個經濟學名詞的背景，首度出現在1930年代的美國經濟大恐慌時期，人們收入下降，消費不起高級商品，如房子、轎車或出國旅行。但人們仍有強烈的消費慾望，因此消費者會轉而購買「廉價且非必備」的商品，因此消費門檻低，但又能滿足消費慾望的口紅，銷量反而上升。
同溫層數據透過以臉書為主的網路社群資料，觀測2016年12月至2017年1月台灣地區18歲以上的網路社群使用者，以四種網路社群行為：按讚、留言、貼文與分享（以下簡稱「討論」），針對「美妝」、「美妝產品」、「美妝品牌」、「傳播管道」、「銷售通路」與「最受關注的代言藝人/美妝達人/部落客」等主題，分析網路社群趨勢。
觀測結果發現，「唇膏」以數倍的網路聲量，遙遙領先眼影、粉底等美妝產品；而在網路社群的討論中，Chanel為網友最關注的品牌，佔了整體美妝聲量幾乎近半；在開架品牌中，由「戀愛魔鏡」奪冠。
而網友關注美妝訊息的傳播管道，由Vogue奪冠，其次為「女人我最大」，第三名為Marie Claire。
在網路社群中，女性為美妝訊息的主要關注族群，而同溫層數據分析不同年齡層分析接收美妝資訊的管道，35歲以上女性以電視節目為主，18至34歲則轉向時尚網站。
在網路社群的討論裡，仍以專櫃品牌的討論度最高，其次為網路商店，開架彩妝的討論度最低。其中以Ludeya、86小鋪與綠藤生機為熱門網購商店前三名。
而在網路社群中，蔡依林為彩妝品最夯代言人；「霸比凱莉」是網路聲量最高的美妝達人/部落客。

愛美是天性：美妝主題有多熱？

台灣的網路社群用戶約有1,639萬，其中約1,300萬為活躍用戶，平均每天都會登入網路社群一次。而網路社群使用者會針對關注資訊做出「按讚」、「留言」、「貼文」與「分享」四種網路行為，並重複為之，形成討論數（聲量）。同溫層數據則透過使用者資訊分析，計算「討論人數」。
在台灣地區，平均每天有17,000名使用者在網路社群討論美妝主題；每月討論美妝主題的使用者占活躍用戶數的2.83%，約51萬人；而2016年全年討論美妝主題的人數推估超過600萬，即平均每3人就有1人曾經討論過美妝主題。
另外，以網路社群最積極的行為－「貼文」計算，美妝主題的貼文，占全部網路社群貼文的2.59%，並以「自拍」的比例最高。

（圖片來源：同溫層數據）

女為悅己者容：誰在關注美妝主題？

美妝主題的網路社群討論中，25至34歲使用者占38%，18至24歲為30%，35至44歲為21%，45至54歲、55至64歲與65歲以上，分別為8%、2%與1%；而女性使用者占了全部使用者的80％，

（圖片來源：同溫層數據）

同溫層數據透過兩個指標分析美妝主題的討論聲量：一為觀測網路社群使用者對主題關注程度的「人均討論數」（討論數÷討論人數）...ReadMore