數位工具滿地，所有人的零碎時間都被網路填滿。對行銷從業人員來說，各種不同數位社群工具都需要內容，每天殫思竭慮想梗想到頭髮都白了。梗，通常也是內容行銷核心，一個好的類比、譬喻、一句讓人朗朗上口、恰到好處、形容傳神的 Slogan ，絕對對行銷手法產生畫龍點睛之用。對許多同業來說，看到彷彿天資聰穎的朋友作品滿滿梗彷彿信手拈來，到底秘訣是什麼？以「948794狂」、「我的老天鵝啊！」、「三寶」行銷等開始在江湖走跳知名的卡提諾狂新聞，背後也有一位默默挑選有趣新聞，編輯並塑造評論內容形象的狂小編，在本月稍早由《數位時代》協辦的「社群狂世代｜2017 社群趨勢回顧」活動中透露了他的梗秘訣。

梗，來自點滴生活累積

「梗這種東西，其實是很講究天份的！」前狂小編，現創辦老天鵝娛樂的丁豪被問及想梗話題，首先就以這句話破題。丁豪認為，梗通常都是給閒到發慌的人去想，但通常閒到發慌通常就表示沒錢，接著就會恐慌也不適合想梗。許多梗事實上是日常生活累積，以丁豪為例，他的基本功就是一有空就上 PTT 的就可（Joke）板與八卦（Gossiping）板，看新聞、看討論、讀遍所有留言並把好笑的梗紀錄下來。但他建議，「想梗一定是要有一個團隊一起做、一起發想，沒有一個人可以自己走下去！」當賣笑變成一種職業上的例行公事，每天都在找東西讓客人笑一個其實是很痛苦的，想梗變成工作，很難讓人開心一路堅持下去。
就算是例行公事，丁豪還是歸納出一套原則，他認為台灣目前所有的梗都是時事梗，只要能在經營社群時拋出一個切中時事的話題，就有可能會在社群上快速擴散。丁豪甚至依據時事梗的原理，歸納出社群想梗心法「抄、TA、媽」！

天下第一訣：抄

丁豪認為，在還沒紅起來之前，所有做原創的內容都是非常累人的事。尤其是在台灣，別說不尊重原創，而是要做原創真是太難、太容易被埋沒了。許多一開始做內容的人都有一個假想，策劃了一系列的內容，並幫每個內容都想好一個梗，做完一系列，梗也用光了。終於開始有人看卻已經江郎才盡。他認為真正的好作法是參考，建立在人家已經做好的成功基礎上。

（圖片來源：ShutterStock）

丁豪觀察到，台灣的內容有個非常有趣的的現象，就是抄自己人。台灣的內容只抄自己人而不抄別人，在 Youtube 上看到前 10 名的熱門影片，內容就跟著做；最熱門的可以有 50 萬流量，接著隨抄即炒遞減為 20 萬、5 萬最後沒人看。但怪的是，其實抄的來源可以很多元，「Youtube 頻道拉到最下面，有一個按鈕叫做國別，大家有認真按過嗎？」丁豪戲謔著問道，當你看到其他國家前 10 名的 youtuber ，你就會發現很多不同文化的笑點，是有機會被重製，成為獨特、流行的內容。「台灣大家在做內容，都是看國外覺得很厲害，卻繼續做自己一樣的題目！」丁豪說，像十種常見男朋友、二十種常見的星座女朋友這類題目，沒有新意，在同一個文化圈操作很容易讓人在腦裡直接跳過，「台灣人很容易因此覺得膩了！」

（圖片來源：ShutterStock）

你真的關心過你的 TA 嗎？

行銷圈嚷嚷上口的關鍵字 TA，用中文念起來就是諧音「他」。TA，是 Target Audience 的縮寫，代表你的目標受眾；對於行銷、媒體領域的同業來說，這是再不過熟悉的行業名詞，每天孜孜業業工作就是為了面對這群「各位看倌們」。丁豪觀察...ReadMore