【首家文創興櫃品牌】霹靂偶像經濟，打造東方迪士尼
雲林虎尾片場，深夜依舊燈火通明。這裡是台灣布袋戲的夢工廠， 占地5000多坪布景叢林、道具血石中，刀劍閃爍、鏗鏘響不停，日夜各2 組團隊輪流搶拍，因為每年平均要產出8000分鐘節目，20年來，這座片場已誕生63部、超過2000小時的布袋戲。
你對布袋戲的印象，還停留在廟口演出的野台戲嗎？你肯定無法想像，台灣第一個掛牌登上興櫃的文創產業品牌「霹靂布袋戲」，它的效果既可以媲美3D電影《阿凡達》，它所創造的奇幻世界一如《納尼亞傳奇》，也因為獨特的產業定位，讓它不但成為首間掛牌的文創公司，也開始進軍中國大陸及國際市場，其用儒釋道中國的文化元素，打造出的「『偶』像經濟」，已成為台灣文創產業可以輸出的文化品牌。
霹靂2012年營業額高達4.9億元，今年9月登上興櫃，掛牌首日，股價一度飆到210元，年底「霹靂奇幻武俠世界」大展即將登場，明年還預計推出3D電影《奇人密碼》。有人說，看布袋戲的樂趣，在於那種大快人心、斬奸除惡，武林腥風血雨、主角恩恩怨怨，牽引著全台上百萬粉絲，跟著劇集一起拍桌、一起嘻笑怒罵。
精彩背後，還有另一群武林高手─操偶師，為了效果飛天遁地，讓戲偶從無心變有心。戲偶在他們掌上飛騰，竟能入魂七分，一眨眼、一轉身、一翻躍，不管是素還真或葉小釵，都能活出有情有義、忠肝義膽。
就是這種有情有義、忠肝義膽，讓霹靂在台擁有百萬戲迷，不但大量吸引7、8年級生，21~40歲占會員近8成，還搶灘對岸200~300萬戲迷，劇集今年10月上架優庫等影音平台，更洽談明年和天貓、淘寶等購物網站合作，成功打入華人年輕人市場。
大霹靂國際整合行銷總經理邱正生接受專訪時分析，台灣的文創品牌要成功經營，一是要有原始「偶像文本」的獨特性；二是掌握版權；三是建立精準行銷的「粉絲經濟」，才能創造成功的「偶像經濟」，讓文創產業真正從「創意」走向「產業」。
偶像經濟授權代言，創造霹靂商機
「偶像經濟」，就是打造偶像，博得各年齡層喜愛，並能持續發燒，註冊商標授權各種商品與服務。就像米老鼠、日本動漫《航海王》，都是世界歷久不衰的偶像。一樣道理套在霹靂上，素還真一人三化，不但改變傳統經營，還成為當今台灣最具代表性的文創品牌。
霹靂塑造的「偶像經濟」，最成功的非「素還真」莫屬。他「清香白蓮」的形象，以智取勝，最迷人之處在於他亦正亦邪，毫不隱藏人性的真實面，最厲害的功夫「一人三化」，更把偶像經濟千變萬化出千百種可能，也讓素還真一演超過25年。
為了安定亂世，素還真運用分身化身，以神祕女郎、富貴乞丐、白髮劍客等姿態闖蕩武林，還幻化風蓮、火蓮、水蓮等在江湖現身，每個分身都是性情中人，有時表現還更勝本尊，武功與人品都深不可測，讓素還真魅力無邊。... |
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