作者／江言野】
全球主要科技品牌大廠都在今年改變或者精進產品發行的策略，龍頭廠商蘋果今年打算推出4.7吋及5.5吋的大尺寸面板iPhone6而備受矚目，iPad則僅改善外觀（更輕、更薄）並且配備更高解析度的面板；三星則有意縮減筆記型電腦的出貨，加大對於平板電腦的銷售力度，智慧型手機則打算利用價格優勢來擴張市場占有率。
索尼將筆記型電腦部門出售給私募基金，大力擴張智慧型手機、PS4遊戲機及4K2K數位電視的版圖；宏達電推出HTC ONE M8固守高階智慧型手機，並且利用DESIRE 816、616等中低價位機種來搶食更大的市場占有率，各家品牌廠的策略轉變都有其背景因素。
iPhone6供應鏈受惠
筆者認為國內科技產業供應鏈將受到好壞不一的影響，而重要的影響有以下5點，首先，蘋果iPhone6供應鏈將受惠、iPad供應鏈廠商則將面臨壓力：採取大尺寸面板策略的iPhone6將吸引舊雨新知的果粉歸隊，iPad及iPad MINI則將面臨市場占有率下滑的劣勢，iPhone6供應鏈的廠商將可受惠。其次，筆記型電腦廠商衰退幅度減緩：三星、索尼等重量級品牌廠商逐步退出筆記型電腦市場，對於國內筆記型電腦品牌、ODM及零組件廠都帶來樂觀的訊號；第3、4K2K超高解析度面板需求提升：無論是索尼、三星或是大陸的數位電視品牌廠商都有意推廣4K2K超高解析度電視，加上年中將舉行世界杯足球賽，有機會刺激買氣，對於在4K2K超高解析度面板領先的國內TFT-LCD面板供應鏈有利。
再者，微軟及英特爾分進合擊將可帶動國內供應鏈重新回到成長的軌道：微軟在4月份的開發者大會中提及WINDW8.1將會對於9吋以下的電子產品停收授權金，英特爾則與華碩積極合作打開智慧型手機市場，對於長期與英特爾、微軟合作愉快的國內科技廠商有利；第5，iWATCH等穿戴式電子產品快速成長：受到蘋果將在下半年推出iWATCH，谷歌則打出Android Wear的作業系統這張牌，各家品牌廠商將積極搶攻穿戴式電子產品；最後，新應用、新產品商機不斷：4G LTE智慧型手機帶動PA、天線及晶片的升級需求，蘋果iWATCH將採用藍寶石基板當做保護面板，宏達電採用雙鏡頭相機模組，或是中低價位智慧型手機將採用外嵌式（On Cell）觸控面板，有利於開發相關新科技的廠商今年的營運表現。
果粉回歸銷量可期
蘋果今年最重要的產品首推iPhone6了，這是因為三星所主導的大尺寸智慧型手機（又有人稱之為Phablet，就是智慧型手機及平板電腦合而為一的產品）搶走了不少iPhone的市場占有率，蘋果在賈伯斯主導產品研發的年代並不看好這樣的產品，在新任執行長庫克上台之後才正視此一問題，雖然部分產業分析師及消費者批評iPhone6也玩不出新把戲，但是筆者認為蘋果自行架構的APP Market、iTune等生態體系完整，這些蘋果產品的愛用者在過去幾年間雖然可能因為iPhone尺寸太小而轉向三星、索尼等品牌，但是也同時在等待蘋果推出大尺寸的iPhone6，如此消費者可以重回蘋果架構的生態體系中，因此筆者認為iPhone6縱使沒有新梗，只要如期推出，光是果粉的回歸就足以創造驚人的銷售量。
【完整內容請見《非凡商業周刊》2014/4/18 No.880】
2014/04/21 第40期 | 
