有靈魂的咖啡!看擁有大批怪咖狂熱信徒的Blue Bottle,如何搶盡星巴克的風采! |
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這間連鎖咖啡店,已延燒全美,進軍日本,成為比星巴克更潮的咖啡代名詞。一間從小眾市場出發的咖啡店,到底有什麼能耐,能讓它在短短十年間成功捲起新一代咖啡革命
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cama咖啡創辦人告訴你,對品牌行銷熟門熟路的廣告人,如何打造自己的創業品牌! |
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cama現烘咖啡創辦人何炳霖是被暱稱為Benny的資深廣告人。長年替客戶品牌運籌帷幄的客務群總監(GAD),是如何活用廣告市場行銷策略,打造出台灣最大的現烘咖啡連鎖專門店
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KLM荷蘭航空的數位行銷學:辦行銷活動前先搞清楚,你是賣產品,還是作品牌! |
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在上一篇提到了KLM如何不利用新產品或服務來跟潛在消費者溝通,這一篇要談的是KLM怎麼推廣產品、跟現有、忠誠顧客對話
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產品很棒,文案很屌,卻賣不動,很可能是你不清楚消費者的「需求動機」 |
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消費者內心想要的,多半不是表面上你可以提供的功能
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《賣鞋的跑去賣咖啡,為什麼不奇怪?》最具啟發性的品牌TOMS,告訴你從產品出發和從品牌信念出發的差別 |
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賣鞋的TOMS改賣咖啡,令人一點都不覺得怪異,反而覺得太棒了!同樣的情境,如果Nike哪一天突然賣起了咖啡,我一定覺得Nike 秀逗了
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