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隋棠主演的電視劇《徵婚啟事》剛結束沒多久，就傳出她與戀愛四個月的男朋友閃婚的消息，迅速在網路上傳得沸沸揚揚。
某家出版社的臉書粉絲團趁勢推出了一篇文宣，意有所指的表示，隋棠的閃婚早有預謀，因為她在某次專訪中就說到一段關於結婚的話。
該文話鋒一轉，介紹了自家出版社剛推出不久的新書，不是重新出版的《徵婚啟事》，而是某本介紹民國時代的才子佳人故事的掌故軼聞書。我以為這是非常好的事件行銷，借用社會關心的時事，替自家出版品宣傳推廣。
出版人應該多學習的一種行銷圖書方式：借力使力的事件行銷。
行銷新書，是所有出版人的夢靨。主要原因還不在沒錢辦活動或買廣告來推廣新書，而是找哏難，而且每個月都有好幾本新書得行銷，都得找哏，偏偏不是每一本書都有可以讓大眾產生興趣的哏，能在新書週期發生。
自己替新書找能引起社會共鳴的哏難，不妨藉力使力，找社會上的哏，替自家新書行銷。
也還好現在有了網路，特別是分享轉載容易的社群網站多，一篇好的故事/內容行銷的文章，可以立馬引起市場強烈的共鳴，快速地被分享與轉貼出去。
即便廣大的分享與轉貼未必能轉化為實質的銷售量，如果持之以恆地堅持下去，公司品牌形象應該也能提升不少，總體來說利大於弊，且需要的行銷費用也不是太高，就是一個聘用懂得網路行銷且對閱讀案寫作有興趣的專門人員，讓他每天閱讀報章雜誌和自家出版品，幫兩者找關聯，並寫文章將兩者串聯起來，在網路上分享，或做成新聞稿發給媒體，提供這個社會多一些解讀時事議題的資料/知識。
出版人在借力使力的事件行銷上，著墨仍然不夠深，太過執著於自己創造事件或議題，太少借力使力。好比說，去年台灣社會遭遇空前巨大的黑心油品事件衝擊國人飲食，許多人都對日常吃食感到憂心忡忡，也的確有不少出版社趁機推出了關於食品安全的新書，也挾帶這波時事議題創造不錯的銷售佳績。
然而，在圖書市場上大多只看到趁勢而起的新書在宣傳，卻較少看到已經出版多時且已經是經典的作品，有趁機再多推幾波宣傳活動，實在很可惜。
常常出版人也把書籍行銷的重點放在剛出版的新書上，卻忘了當社會上出現某個熱門議題而自家已有的出版品當中，其實藏著某本能夠回應這個新議題的作品，只要有良好的網路行銷加把勁推廣一下，也許竟能再讓沉寂已久的老書翻身熱賣。
雖然說，事件鬧得夠大的時候，出版人即便不主動推廣，沉寂的老書也還是會被熱心的讀者翻出來，不過，我始終認為出版人應該要對市場大小事更加敏銳而細心，要隨時能夠以自家出版品的內容回應社會上的重大議題，這是出版人販售圖書商品必須具備的行銷敏銳度，也是出版這些作品的出版人的社會責任。當社會對某個議題有焦慮需要解決，而我們手上正好握有解方時，應該更主動的為社會提供解答，不要只是被動地等待市場自己找上門來索要解方。
出版人應該建立以書籍知識回應社會議題的管道，必要時甚至自掏腰包找來合適的寫手，請寫手根據某些書籍寫成一篇得以回應社會議題的專文，透過自家的網路平台發送出去，提醒社會大眾留意。
在這個網路普及化的時代，出版人不能再單單把自己定位成書籍商品的印製與銷售單位，而應該是閱讀推廣，乃至於是生活知識/生命智慧的推廣者。出版宗教信仰書籍的出版社，某種程度就是該宗教信仰的推廣者；出版食譜的出版社，就是烹飪的推廣者；出版旅遊書的出版社，就是旅遊文化的推廣者；出版創業書的出版社，毋寧就是創業理念的推廣者…。
唯有把自己定位成理念的推廣者而非圖書的販售者，才能夠更靈活且敏銳地掌握社會時事與流行趨勢的發展走向，才能從社會潮流中發現得以跟自家出版品結合的重要事件議題，也才能一次又一次的成功借用社會熱門時事議題之力量，將自家出版品(無論是剛出版的新書還是出版多年的老書)推薦給需要的讀者，既解決了讀者的問題，又滿足了出版社的業績。 | 
