|
編按：這是從 2014 金曲音樂論壇的講座「如何與國際音樂市場最新商機，發展無縫接軌」整理出來的內容，希望能對想往海外發展的音樂人和樂團有所助益。
Tony Ward（Music Matters 策劃總監）提出進軍英語系國家市場的觀點。
英文口音很重要
他說，進軍英語流行音樂市場必須符合市場需求，也就是在一個大家都說英文的地區裡，演唱人（歌手）的英文要很好，尤其是「口音」。他舉例，北歐很多樂團雖然會講英文，但是他們有嚴重的口音，對聽西洋音樂的人來說是不習慣的，而這個歌手也不符合「市場需求」這部分。
歌手要了解閱聽眾要聽甚麼
從聽眾需求發揮創意、探索，新的作品畢竟比較吸引人。
現場演出
Sebastian Mair（Music Solution 董事長、Rockstar Touring 日本區副總） 認為，到鄰近國家「現場表演」是進軍國際市場或新市場不錯的方法，在當地不僅能了解粉絲喜歡甚麼，還可以了解 TA 在哪邊。他提出自己曾經計劃過的一個搖滾樂團 ONE OK ROCK，他說，當初規劃的時候就是希望他們能在當地表演，無論大場或獨立演出，目的是跟歌迷接觸，當你建立一批固定的歌迷時，宣傳就不是難事；但也要理解，這是一個長期計畫，也許你會需要找到贊助商，讓他們能好好的待一段時間，可能好幾個月或好幾年，這不是一下子或幾天就達成。
ONE OK ROCK – Clock Strikes
先站穩當地市場
沈光遠（春浪創辦人）舉例五月天，他們能在國際上發光發熱並擁有無數次的國際演出經驗，是因為在台灣市場有穩定的基礎，想到別的國家發展必須先站好 Mother Market ，才有往外開拓的機會。針對這點，Tony Ward 也認為要讓別人注意到你的音樂，要先在台灣讓人注意到；他所提出的觀點也正呼應沈光遠所說。
善用社群媒體
現今科技發達，網路幾乎成為主力宣傳平台與交流管道，不可忽視「社群媒體」當道所產生的力量。Tony Ward 說到，社群媒體的運用可以了解市場、建立人脈，不過在此之前都需要完整的商業計畫與策劃，先有了規劃以後再運用機會，才有可能在機會來臨時一腳踏進新市場。
－－－－－－
你對發展國際音樂市場有什麼看法嗎？歡迎留言分享心得；記得來 音樂隊長粉絲專頁 一起關心音樂大小事。
圖片來源：All Things Trance
|
