在日本擅於包裝、過度發展的現況中，我發現人們開始渴望追求一種「反璞歸真」。
2011年，正宗日系潮流品牌A Bathing Ape賣掉，創辦人Nigo也在今年離開，我觀察到日本潮流界在這幾年嚴重衰退、無趣，包括以前很具代表性的裏原宿，近期也像荒城一樣，很多店面臨歇業或垂死掙扎。我想，2014年的狀況依舊不太樂觀，關於這點，Fast Fashion要負很大的責任。當民眾收入沒有增加之時，購物慾自然下降，開始往UNIQLO、ZARA、Topshop、H&M這種平價品牌靠攏，「反正我穿兩次就丟了，何必買一件3,000元的T恤？」以前，潮牌佔盡優勢，因為它有很多創意，但現今UNIQLO擁有各種跨界、聯名，當價格已成為消費者的重要考量之時，東京將會成為這些平價成衣國際品牌的一個大規模市場，如同現今沒有人要買CD了，所以涉谷的唱片行就變成Forever 21，消費者已經沒有這麼需要潮牌了。
現今日本人的行銷手段已用盡，很多梗早就發揮得淋漓盡致，所以這幾年真的比較無聊一點。但是，人有一個很重要的事情就是「吃」，不管經濟好不好，你要吃；沒錢買衣服，你要吃；心情不好，你更要吃！這個行業可能是目前市場上依舊很有趣的，例如Tokyo Banana，它可以有長頸鹿版、豹紋版、限定版，通通都大賣。然而，在日本擅於包裝、過度發展的現況中，我發現人們開始渴望追求一種「反璞歸真」，例如東京有些時髦的店家，販賣的都是來自日本各地的名產，如：茶、鹽、黑芝麻等，這是個很有趣的現象，當人們大量過度使用手機、平板電腦等高科技產品時，他會開始思考一件事：「我們到底來自何方？我們的土地是什麼樣貌？」大家會抱著反璞歸真的心情，讓生活平衡一下，吃得更有「人味」、「土味」，而不是只有科技。例如涉谷Hikarie百貨，8樓有家店「8/」，裡頭也販售來自日本各地的名產、陶瓷等。
再者，Hikarie還有一個很棒的遠見，它一進門就是一間藝術商品店，而不是國際時尚品牌，剛進去時我被嚇到，因為這間商店以前是開在原宿邊陲的巷子裡，難找到你會想翻臉，現在的感覺就像是從台北赤峰街進駐到101了。這說明了當科技過度發展時，你會想回到精神層次的滿足；當日本人買了很多名牌之後，會開始回過頭買一些藝術商品，也許是奈良美智的筆記本、村上隆的領帶，各種精神上的滿足，會開始駕馭物質上的需求，這類型的文創產品會愈來愈多，東京或是整個日本的基礎很雄厚，他們一定會跑在最前面。
娛樂圈甚至也開始反璞歸真。這一兩年韓風漸起，日本受到韓國藝人的攻佔，地盤蠻緊繃的，我估計明年應該會有一些反撲。日本有個類似youtube的影片分享網站niconico，很多人會將自己的作品上傳，有人甚至被唱片公司找去簽約，例如根號五這團體。這類型的素人風氣會成為日本一種非常地道的演藝文化，不再需要唱片公司包裝或是秀美腿，只單純玩音樂。而跨界合作也一定會更趨精采，今年嵐與草間彌生一起合作了公益T恤設計，販售超過100萬件！日本人就是有頭腦，他們在創意的集結上是非常Open Mind的，再加上他們的人才根基很紮實，未來的跨界合作一定會愈來愈值得期待。
I am黃子佼
藝人，電視及廣播主持人。因從事媒體工作，為滿足視聽大眾需求， 犯了資訊焦慮毛病。多次日本度假街頭探險、採買的疲乏後，轉往巷弄裡挖掘，一間間潮流品牌小店，開啟了一道通往藝術的門。因潮流而探險，爾後喜歡圖案設計，追尋原本藝術家的作品，藝術╳設計╳潮流，成了他的私生活寫照。FACEBOOK ：HUANGMICKEY
