在世界12強世界棒球賽和周杰倫的演唱會後,台中市長盧秀燕透露將興建全台第二座大巨蛋的計畫。而就在眾人的驚訝中,彰化縣長王美惠也表示,□彰化交流道特定區□是蓋第二座大巨蛋的理想地點,並呼籲棒協理事長辜仲諒□回鄉蓋蛋□。一時之間爭取蓋巨蛋已成為風潮,或許還會有其他縣市加入這場□搶蛋□之爭。
□蓋蛋□之所以會成為新顯學,當然是看到台北市東區,在創新能量消退、西門町等地陸續搶走人潮,商業景氣早已沒落多年;但在棒球開打、巨星演唱之下,營業量驟然回升四成,原來退租空閒的店面紛紛開張,下跌的租金頓時甦醒彈升;大巨蛋產生的妙手回春之效,真的羨煞了不少地方縣市。
其實,所有能聚集人潮的活動,特別是大量聚集參與者會在當地投宿的活動,都能發揮□人潮經濟□的顯著效益。人潮的聚集,可以是巨星演唱會、眾人關注的比賽、大量民眾會被吸引的活動等;前者如阿妹、周杰倫等人的演唱會 ,再者如12強世界棒球賽,後者如台北101的新年跨年活動。所以,只要能聚集人潮,甚至投宿過夜的活動,就會成為追求□人潮經濟□的目標。台南和新北辦理過的□抓寶可夢□活動、雲林縣等地舉辦的國慶煙火、宜蘭冬山河的國際童玩藝術節,都一樣可以聚集人潮,活絡當地商業旅宿,帶來可觀的經濟效果。而類似的活動,自然都成為地方政府殫精竭慮、規劃追求的 目標。□
英國的□愛丁堡藝術節□可說是其中的佼佼者,在約莫一個月的期間,用大大小小4,000場的表演活動,吸引全球400多萬朝聖者參與,帶來巨大的經濟效益。新興的阿聯小國杜拜,除了極吸睛的「帆船酒店」之外,以巨大的航空轉運網絡,搭配每年300場以上的賽事和多種展覽會,一年吸引了上千萬人到訪。彈丸之地的新加坡更能發揮創意,以每場數百萬美元補貼,爭取到美國演唱巨星泰勒斯進行「亞洲獨家」演唱會,羨煞了周邊國家;更別提2008年起每年舉辦F-1賽車,每年也吸引了上千萬境外人士造訪,創造大量經濟效益。
□人潮就是錢潮□,可以聚集人潮的事物就會產生人潮經濟。至於活動的場所、類型、內涵、表演者、時間、費用、活動對象、交通等,要如何搭配才會產生最大效益,就是主辦者必須研究的課題。能吸引愈多人參加、愈少競爭者的活動,就能產生更大的經濟效益;這當然不是件簡單的事,能成功的國家或地區並不多見。而在大巨蛋內進行眾人矚目的賽事或演唱會,由於場地巨大參與者多,而且可以連續多日舉辦讓「邊際成本」顯著降低,自然是絕佳選擇,可獲得極大的淨經濟效益;甚至帶來衍生的「政治效益」,讓政治人物起心動念要建設大巨蛋,是自然合理的發展。
然而,並非每個縣市只要編預算或貸款投資,就可以蓋個巨蛋來攫取政經利益。若沒有足夠的活動參與者,或沒有優良的基礎設施、充足的旅宿資源來搭配支持,即使有個巨蛋,也可能讓表演者和參與者怨聲載道,拒絕在這種巨蛋表演或參與。那麼,勉強蓋蛋的結果,不僅不會衍生正面的「政治效益」,反可能造成「政治危機」,爭取蓋蛋的地方首長必須謹慎思考。
由於台灣境內外交通都十分方便,又有實力堅強的競賽選手和演唱巨星,僅僅台北擁有一顆大巨蛋,顯然無法滿足社會需求,因此存在著其他縣市爭取第二顆巨蛋的空間。但是大巨蛋衍生的活動並非帶來人潮的唯一途徑,其他眾多事物都可以產生人潮聚集的綜效。馬來西亞去年國際旅客(2,610萬人)已超過泰國(2,460萬人),特別是檳城利用其特殊歷史、文化、藝術、休閒和飲食所營造的獨特魅力,並不需要巨額投資,相當值得台灣各地參考學習。□