連鎖品牌授權
連鎖品牌的價值,容易體現在加盟與代理授權上。品牌要加盟授權,至少要滿足一個基本條件,就是要有能複製的賺錢店。門市裡面的每個元素,從形象、產品、行銷、交易、服務、資訊、製程與採購等,都要能符合「簡單化」與「標準化」這兩個複製條件。
加盟主為了取得品牌總部的複製價值與效益,而付出的財務代價,包括加盟金、形象設計、門店裝潢、生財器具、專業培訓、原料或商品供貨。而總部為了創造自己的價值,也要投資在新產品開發、快速培訓上線、順暢的供應鏈、品牌行銷推廣與門市支援輔導等專業價值上。
近十年來,世界各國不少企業家或投資者,紛紛來台洽談品牌的海外代理授權。尤其是台灣連鎖茶飲品牌,如CoCo茶飲、85度C、日出茶太、Sharetea與一芳水果茶等,都在其他國家或地區,對品牌股東與代理商,創造出驚人的經濟效益。
加盟品牌價值計算
自願加盟的品牌加盟金,主要包括品牌授權金、技術轉移費用與教育訓練費用等。多數總部為了快速有效的擴張店數規模,往往會降低加盟金門檻,而把重點擺在長期原物料供貨的收入。當然,也有部分短視的總部,以加盟店的裝潢設備硬體收入為主,而這樣的品牌總部的存活期間往往也不長。
知名大連鎖品牌的授權費用與合作投資金額較高,不少投資者往往會退而求其次,找有發展潛力的小品牌來洽談代理。不過,小品牌的彈性與可塑性,雖然都較高,但在市場接受度與總部的管理能力,都尚未驗證。對連鎖品牌企業主與代理授權商都要承擔不少風險。
品牌代理授權金在實戰上的計算考量,不該只從自身的規模與條件來估算,而該從「市場」觀點來評估。你可以自我感覺良好,把品牌價值估算得很高,但可能是「有行無市」,不是你喊多少價,對方就願意付多少。對方會依據掌握的市場資訊、品牌選項、期望目標、底線與籌碼條件來判斷。品牌價值轉換價格的關鍵,是在市場變現的未來性。
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