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鐵板沙威瑪餐車→義式焗烤餐廳 | 文/陳慧敏 | 生意場上高低起伏,以餐車起家的豪俐國際美食連鎖加盟事業創業十年,越走越穩健。約在星巴克進行採訪,日前才開設百坪的Hoolyy義式焗烤餐廳的彭耀興和許嘉真夫婦,不忘研究星巴克的餐點。他們說:「懂得謙虛,不斷學習、模仿與創新,是總部永續生存的最大動力」。
餐飲加盟體系要耐得住景氣的風浪,以及消費大眾快速的口味變化,進而永續生存原本就相當困難,更何況是利潤微薄的餐車生意。不過,以鐵板沙威瑪餐車起家的豪俐,越走越穩健,目前已發展出650家鐵板沙威瑪餐車加盟店。近年來,並跨足餐廳,目前已有25家餐廳,其中8家是司葳瑪Food&Coffee,Hoolyy義式焗烤有17家。
創業的過程是一場耐力考驗賽。彭耀興回想創業初期,夫婦兩個人考察夜市生意,將當時流行的中東沙威瑪,結合鐵板燒,提出「鐵板沙威瑪」的創新做法,並增加肉品主菜口味,既解決沙威瑪不衛生、肉品不新鮮、口味太單一的問題,又形成市場區隔,成為豪俐獨特的品牌定位。
不過,豪俐創業剛開始的三年,「倒店的速度比開店快」,許嘉真回憶起來,她說,當時知名度低,加上加盟與管理經驗一片空白,因此,許嘉真另外找工作養家,只有彭耀興一個人孤軍奮戰,「連家人都不看好他」。
彭耀興跑遍全省開拓加盟市場,常常半夜還在高速公路上奔波,當時,I-CRT在凌晨播出國歌,「我邊趕路,邊唱國歌,淚就流下來,國歌有種振奮的作用。」堅持了三年,許嘉真被彭耀興的耐心與毅力感動,反而在彭耀興放棄的時刻,許嘉真挺身鼓勵他整理經驗,勇往直前。
這三年的基本功,培養彭耀興的經營能耐,於是快速發展加盟體系。他說,三年當中,豪俐調整產品製程,解決物流與配送問題,更重要的是確定餐車經營的品牌定位。彭耀興說,豪俐打出「新餐車時代」,要求加盟主要穿制服,堅持提升服務品質,提升餐車的商業競爭力,並且將店名一路從沙克堡、第二代中東沙威瑪,最後改為鐵板沙威瑪,可以輕易向消費者訴求。
不過,民國88年,彭耀興又栽了一個小跟斗。當時,餐車加盟每個月增加二、三十家新加盟店,感受到加盟主賺錢之後,想要轉型升級的需求,豪俐開始跨入餐廳事業。
「當時太驕傲了,得意忘形。」彭耀興這樣檢討自己。當時經營餐車有成的他,認為開餐廳就是把餐車搬到店裡,一口氣開了五家店,馬上就虧損,為了面子而死撐,不敢結束營業。直到有一天,彭耀興在報紙上讀到一段話「成功的人有勇氣承認自己的不足與錯誤。」當下決定收店。彭耀興算一算「學費」,總共交了1,200萬元,是創業六年來累積下來所有積蓄。
「從此我學到謙虛,並且以正面積極的念頭,勇敢坦承失敗,積極補強自己的弱點。」彭耀興夫婦開始收集資料,學習餐廳管理,保持對市場敏銳度,並且在這兩年整頓豪俐公司的體質,學習公司管理、組織和行銷等企業經營專業知識。同時,他們也以更踏實的步伐,來累積經營餐廳的經驗。
彭耀興已描繪出豪俐下一個十年的藍圖。他說,豪俐要以台灣市場為根本,三年內要擴展到2,000家餐車,未來也希望能將旗下的Hoolyy義式焗烤餐廳發展到100家,從而以台灣市場為根據地,進軍東南亞與大陸市場,豪俐企圖成為跨足國際的本土餐飲加盟品牌。
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