FIND研究員：曾怡凡
短影音社群平台Snapchat的用戶主要由年輕族群所組成，他們觀看傳統頻道的比例，如電視節目遠遠少於符合他們口味的數位螢幕。在過去一年的統計中，有59%的12至17歲的青年和68%的18至24歲年輕人每月至少使用一次Snapchat。這次巧克力品牌Reese’s改變作風，在Snapchat不播放常見的影音廣告，而是以可以互動的小遊戲廣告吸引年輕使用者對品牌的注意。
由Hershey出售的花生醬巧克力Reese’s，正在社群平台Snapchat上播放一個可以玩的廣告，主角是大家所熟悉的Pac-Man「小精靈」，這是20世紀80年代的標誌性傳統小遊戲，帶有復古、歷久不衰的意味。Hershey公司全球市場經理Noelle Perez表示：「這概念發想於今年春季推出Pac-Man的線上影片。」「互動遊戲對我們而言是新的領域。我們的目標是探索和了解品牌的遊戲機會，並從這些經驗中學習創新。」
Reese’s將眾人皆知的元素做出新的創意翻轉。互動廣告、社群直式播放形式、復古遊戲等等，看似簡單的元素，融合在一起卻給消費者不同的全新感官體驗玩法簡易，卻又富含樂趣，在Snapchat置入化身成小精靈的巧克力產品，倍感新鮮。搭配原先商品巧克力的模樣，與Pacman意外的相符，討喜且令人熟悉的模樣使人莞爾。任何年齡層皆適合遊玩，予新世代新奇的遊戲體驗、而年齡層稍大者重溫1980年代街機遊戲的回憶。
互動形式的影音廣告向來有不錯的吸睛度，再融入遊戲的概念更是大大的加分，Reese’s在Snapchat平臺採用新思維，以互動小遊戲奪得先機，吸引消費者主動參與的意願。根據Reese’s的統計顯示，Snapchat的使用者在10日以內已點擊超過45萬次在Snapchat上的巧克力派小精靈版本，而使用者平均花費超過1.5分鐘來遊玩此遊戲。短短幾週內便擁有可觀的點閱，互動遊戲廣告形式值得其他品牌思考。Reese’s的大膽策略，並未花費更高的成本，卻以全新的形式吸走大眾的目光，在萬聖節前夕勾起父母的復古懷舊，購買經典的花生醬糖果，更是吸引孩童的注意，在市場上搶占有利商機。
資料來源：Digday
