FIND研究員：賴育琳
在元宇宙的進程下，虛擬世界中的數位時尚產業逐漸受到重視，消費者開始要求自身在虛擬世界中的形象與配備也要符合流行並與眾不同，並衍生出元宇宙時裝週（Metaverse Fashion Week，MVFW），帶動精品品牌商，打造時尚的創新可能性。
【案例簡介】
數位時尚早在2019年的巴黎時裝週，就曾舉辦全球第一場全虛擬的時裝秀，從服裝、Model到走秀場地都完全以數位科技虛擬打造而成，並在巴黎的新興複合式數位藝術空間EP7的外牆上以LED面板投射展示。
而2022年虛擬遊戲世界Decentraland則在元宇宙舉辦了第一場大型元宇宙時裝週，吸引世界超過70個時尚精品品牌及藝術家共襄盛舉，從時裝秀、畫廊展示、電影節到零售體驗等，不遺餘力的展示元宇宙中的數位時尚樣貌。
【服務流程】
全球首屆的元宇宙時裝週(MVFW)在虛擬遊戲世界Decentraland中舉行，吸引世界各地的時尚愛好者前來參加，參加者們可以化身虛擬人物形象進入會場，參與伸展台走秀、音樂派對等各式各樣的活動，短短4天的活動就吸引了10萬8000名不重複的參與者上線。
傳統實體的時裝週，通常都只有收到品牌方邀請的明星、網紅等名人才有資格進入觀賞，而元宇宙時裝週(MVFW)則對所有想一同的參加者免費開放，只需要透過數位分身進入Decentraland中，就能近距離接觸到頂級設計師或藝術家們帶來的時尚作品，並可在線上直接下單，同時打開時尚的新通路，在現實買不到的商品，都可以在虛擬世界中擁有。
圖1：MVFW走秀
（資料來源：VOGUE）
主辦方也鼓勵參加者透過自行搭配的時尚NFT，打造獨特又時尚的外觀，突破時裝展的新體驗，讓參加者不是在虛擬世界中重現現實生活，而是突破界線，實際體驗時尚設計的感受。
圖2：參與者們自行設計虛擬人物的外觀
（資料來源：VOGUE）
MVFW結合各大時尚品牌，在Decentraland購置元宇宙房地產，並以此建造時尚新場域，利用場景的可玩性，結合走秀、音樂、藝術展演等活動吸引參與者進入，來成為行銷宣傳與消費者走向的創意發想，並可同時成為新市場通路。
圖3：MVFW中顯示主辦Decentraland代幣MANA與美元的匯率對比
（資料來源：techbang）
【應用效益評析】
雖然目前元宇宙的應用仍然非常有限，但MVFW全新的體驗已大大創造數位時尚的許多話題。經過MVFW後，品牌及實體服裝的搜索量增加快速，並預估在2030年元宇宙在遊戲及NFT的奢侈品市場可能將成長到總市場10%，成長幅度相當可觀。MVFW帶來的體驗及話題性無法估量，且各時尚品牌已計劃將這次的經驗精進至2023年的第二屆Decentraland時尚週，期待在未來能將虛擬要素帶入現實，突破現實虛擬的壁壘，讓兩者合而為一。
參考來源：
1.在元宇宙舉辦時裝週！關於這場虛擬時尚盛宴我們必須知道的事－https://www.vogue.com.tw/fashion/article/metaverse-fashion-week
2.元宇宙時裝週4天湧進10萬人，Decentraland顛覆時尚業－https://www.gvm.com.tw/article/88972
3.全球首屆「元宇宙時裝周」盛會，同樣也複刻了 20 年前的失敗－https://www.techbang.com/posts/95489-fashion-metaverse-brand
