談春風如何兼顧品牌的演進,還能創造品牌與消費者的連結? |
|
記得2014年Youtube上熱門廣告《春風衛生紙- 阿嬤的衛生紙篇》嗎?這幾年,春風推出了許多新作品,加深與消費者的連結。此專訪採訪到春風的廣告團隊《奇禾》,從代理商的角度,挖掘這些成功行銷案例不為人知的秘密
…more |
廣告AE的望聞問切-優秀的Account Executive (上) |
|
廣告業務,人稱AE,或噁抗(Account)。筆者在文中點出廣告AE的「望、聞、問、切」,這四項特質聯合運用,缺一不可
…more |
奇禾為什麼會找不同客層的微網紅?而不是知名KOL? |
|
像衛生紙這類低關心度的商品,該如何在社群上引發關注,甚至擴大客層呢?「思考產品與消費者間的關係」春風的廣告團隊《奇禾》說,用心瞭解消費者,落實品牌精神,有效整合數位互動與實體活動,才能創造出最大的傳播行銷價值
…more |
廣告AE的恐怖任務 -優秀的Account Executive (中) |
|
筆者「噁抗」所指的是廣告代理商的AE,描述噁抗於日常工作中的職務任務和專業功能,也仍讚頌著廣告AE的渺小偉大及辛苦之處
…more |
|