|
杜拜原本只是阿拉伯聯合大公國七個酋長國當中的一個小城市，1981年原本在沙漠騎駱駝、住帳篷的薩伊德（Zayed）當上國王後，以開明專制治國，他將出售石油賺來的錢，拿來聘用國際專家，大興土木，發展觀光，並且全力發展金融市場。短短二十五年光景，杜拜這個原本靠著黑金發跡的沙漠小城，儼然成了中東的香港、新加坡。杜拜的蛻變，又可以給台灣帶來什麼啟示？
 2005年陳水扁總統去了一趟邦交國之旅，回程突破中國外交封鎖，造訪阿拉伯聯合大公國首都阿布達比，並且由酋長國親王以三架直升機護送，在名聞全世界的帆船飯店（Burj
Al Arab）總統套房休息了二個多小時。自從陳總統造訪了帆船飯店後，這個興建已經八年的全球最奢華七星級旅館從此在台灣紅透半邊天。帆船飯店也成了杜拜的新地標。打造帆船旅館的Jumerah集團，就像杜拜這個地區，處處化不可能為可能。
在帆船旅館的周邊，Jumerah集團將旅館打造得像人間仙境一般。杜拜是沙漠之地，他們卻引入海水，或花巨資打造人工湖，手筆之大，令人歎為觀止。2003年，杜拜的觀光人數達五百萬人以上，超越石油成為最大收入來源，杜拜揚言到2010年時，觀光客將增加三倍到一千五百萬人次。
還沒有到杜拜之前，以為這只是阿拉伯國家的一個暴發戶。其實不然，杜拜非常懂國際行銷，像帆船旅館最低消費一個房間一晚要一千四百美元以上，在海底餐廳吃一頓晚餐要價兩百五十美元，都是令人咋舌的價錢，但是來自世界各地的觀光客卻前仆後繼，愈貴愈有人來消費。
杜拜要推廣高爾夫球運動，懂得高價邀請老虎伍茲來參加競技。要發展足球，他們請來貝克漢，並且不惜送他一座豪宅。現在他們要蓋超越台北101的超高大樓杜拜塔（Burj
Dubai），找來國際知名施工單位，又邀來國際品牌Amani在裡面經營飯店，杜拜的國際行銷手法令人刮目相看。
除了發展觀光、房地產之外，杜拜市區最近聳立一座貌似巴黎凱旋門的龐然建築物，名為「The
Gate」，這是杜拜國際金融中心（Dubai
International Centre，簡稱DIFC）的所在地，杜拜打造了這座壯觀的建築，目的在營造中東金融樞紐的角色。(未完)
|
paper.udn.com
