以Apple的技術和設計實力，開發電視產品根本不是難題，外型想都不用想肯定會是市場上最漂亮最有質感的產品之一；軟體更是蘋果的強項，不但早就以「嗜好」為由，用Apple TV機上盒練兵了好幾年，更有功能強又穩定的iOS，可讓電視執行各式各樣的App；更何況供應鏈早就想搶這訂單，不需蘋果煩惱生產製造。

所以，關鍵還是在蘋果的態度，肯定有某個原因讓蘋果將iTV的時程往後延遲，問題沒解決前不輕易出手，較合理的推測應是對應的內容還沒搞定，這也是個人最希望iTV能實現的功能。

近10年來蘋果的iPod、iPhone、iPad大賣，除了優秀的硬體和易用的介面外，還同時推出對應的內容，從早期的音樂、電影、電視節目，到後來的App和電子書，幾乎都獲得成功。豐富的內容吸引消費者購買硬體，高市占率又讓業者產製更多的內容，形成穩定而正向的生態系。這種以內容帶動硬體銷售兩邊賺的甜頭，蘋果已嘗過很多次，沒理由在電視上不再如法炮製。

想像一下蘋果推出iTV後會怎麼做？或許會在iTunes商店裡提供直播內容的訂閱服務，一個頻道依熱門程度收取高低不同的月費，使用者不用買套餐，只需訂閱自己真正想看的頻道，這比現在中華電信的MOD和第四台的套餐收費更自由更有彈性，就如同購買音樂可以只買喜歡的單曲，而不必買下整張專輯，這當然會對整個電視產業造成巨大影響。

過往頻道提供業者能將多個頻道包裹賣給有線電視系統商，若跟蘋果合作，不僅要有人訂閱才能拿到拆帳收入，就算自己出App來播放內容，蘋果肯定也要分一杯羹抽個3成，更別說系統業者的壓力也會排山倒海而來，要是iTV普及，他們的角色就會像是傳統的唱片行和書店般被邊緣化。尤其在看過iTunes商店席捲音樂市場後，誰會眼睜睜看著蘋果擋住自己的財路？更何況現在可沒有賈伯斯的現實扭曲力場來催眠他們。

就消費者的立場，當然希望iTV不僅有漂亮外觀和易用介面，更想看到的是蘋果能趁機顛覆多年來一成不變的電視內容產業，但前提是真有打算要出iTV，或許又要等到林志穎貼出照片才能證實了。