然而，Facebook今（2016）年6月底更改演算法，大家將會優先看到好友的動態（Make Sure You Don’t Miss Stories from Friends），粉絲專頁的排序倒退，讓眾多粉絲專頁陷入了慘澹低迷；不久，Facebook於8月時再度根據粉絲專頁進行調整，提升了與個人相關的資訊性內容的排序（More Stories That Inform You）。這些變動意味著，粉絲專頁經營者，必須更懂自己的粉絲、資訊內容必須能引發粉絲討論和互動，且社群策略必須更多元和彈性。

Facebook粉絲專頁的自然觸及率已跌落至2-5%，若要持續仰賴這個媒體平台，即不能再將它視為免費導流的工具，適量投注廣告費用來拉抬曝光效益，是各家現下面對的難題。

當人人是電商的時代來臨，爭取有限、有效眼球的關鍵問題是，廣告主如何以更精準的目標投遞廣告內容，來增加投資報酬率？采億科技創辦人林苡暄，大學畢業後即投入電商，銷售女裝、代理女鞋，爾後加入台灣樂天市場擔任電商顧問。13年經驗讓她深諳中小型企業的經營困境，她也曾經歷過庫存100萬元、砸了廣告費卻有去無回，也因此在2013年創立采億科技，以Facebook為服務主軸，提供粉絲團經營、廣告優化、活動網站以及粉絲團應用程式設計服務。

「我想做一個能真正幫助賣家的廣告，所以才一直很執著『本益率』（廣告費佔銷售額的比率）要顧好，否則廠商會賠錢，」林苡暄如今與300多家客戶合作，每年操作Facebook廣告費用達1億元，本益率控制在25%以下（相當於投1元廣告費，可得4元的成交金額）。

在SmartM開設的「【SmartM 菁英商學院】Facebook社群廣告投放X內容經營X口碑行銷（進階精華班）」課程中，林苡暄將分享「Facebook社群廣告投放策略」。透過她的分享，可以知道如何購買廣告、追蹤像素以及廣告貼文的視覺素材的設計策略。針對Facebook廣告投放，林苡暄提出了兩大重要派系－廣告受眾和視覺素材：

一、從既有名單下手，再擴張類似受眾

設定廣告受眾決定了什麼類型的人可能看到這則廣告，然而在經營粉絲專頁，林苡暄認為，Facebook廣告投放應分為前、後期兩階段。當你已經有了粉絲專頁和一群粉絲，準備向他們投遞廣告資訊時，廣告投放前期必須先從現有資源著手，掌握廣告受眾的輪廓，以此建立出第一批受眾名單，共有4個步驟：

投放廣告前期，先運用既有「會員名單」；

透過廣告受眾洞察報告，找出與自己的粉絲專頁最相關的受眾類別；

安裝像素，建立曾造訪過粉絲專頁的名單；

利用上述3點條件各自擴張出相似的受眾名單。

由於前期已開始在欲追蹤的網頁中安裝像素，廣告投放後期即可採用像素的資料針對特定對象進行投放。透過選擇「自訂受眾」，可以把造訪過A商品但未放入購物車，或是造訪過新品頁面的這些人記錄下來、建立名單，未來若有新品上市時，即可針對特定這些人投放廣告。像素如同是網頁的監視器，可以幫助廣告主了解造訪網頁的人經歷的過程，甚至直接找到「已將商品加入購物車」的受眾。

二、多元視覺素材，帶動消費的關鍵因素

廣告的視覺素材決定受眾對於該廣告的感知、態度和行為。林苡暄表示，廣告受眾的設定固然具影響力，但其實，視覺素材的呈現更為重要。許多廣告主僅以一種視覺素材重複下廣告曝光，消費者不但會無感，甚至感到厭煩，所以林苡暄建議，每一檔廣告都要製作多種視覺素材，每一種的重點存在些微的差異。