文/陳可涵

熟男熟女購買力強 龐大族群創造可觀商機

單身風潮開始蔓延，社會上有一群黃金單身男女，雖然人生已經過了一半，但是對於自己有沒有找到人生的另一伴，似乎不那麼CARE。根據行政院主計處資料，目前全台單身、二度單身族人數，已高達750多萬人。這一群擴散中的勢力，在保守消費的年代下，成為不可忽視的力量，正悄悄改變市場消費的結構。

單身是公害嗎？東方線上行銷經理李釧如認為，這句話該改寫了，因為這群單身貴族，他們會獨立解讀自己的人生，也改變市場消費結構。作家楊牧曾寫道「幸福不是不可能，你要它，它就來了。」對不婚的單身熟齡男女而言，幸福感並不是來自原生的條件，也沒有固定的形式。它是來自在既有的現實條件下，自己盡力去挖掘實現的無限可能性。例如說「一個人花錢，一個人開心。」

根據東方線上行銷資料庫的調查，單身男女對不婚或不生都有高度認同，女生比男生顯得自信，能接受目前單身的生活狀態，覺得自己在未來的日子中，似乎沒有什麼好失去的。

單身有一個人的自由與自在，也讓他們有更多的消費實力，同時也對自我有更多的責任，因為他們必須獨自面對生活的風險與考驗。探討單身男女的內在特質，什麼事情能讓30-49歲的單身男女在現階段感到充實滿足與最想獲得的？李釧如認為，環境壓力造成單身者對於自己價值的不確定性提高，但是他們又渴望當下能活得有意義，除了學習新知，也喜歡即時享樂。因此，依稀可發現潛在的商機是能帶來生活樂趣，讓生活更精采的各式活動，或者外來流行，具有風格與新鮮感等特色的商品，或者能夠接觸新事物新體驗的活動。

例如旅遊，中時旅遊全球自由行旅遊中心協理賴沛淇表示，35到44歲的單身男女在他們的客層中佔了六成，他們偏好選擇主題性行程，單身女喜歡時尚、藝術；而單身男偏好建築、歷史跟自然景觀。

再細究單身男女的花錢與消費行為。李釧如分析，單身女多有個人收入，而且高過已婚婦女，但單身男的收入會比已婚男低一些。而由花費來看，不論單身男女都很會花錢，每個月超過兩萬的有兩成以上，於是常有錢不夠花的感覺。單身女花費比較迷糊隨興一點，單身男在購物時候卻更加精打細算一點。單身男女沒有家累，但有警覺到投資的重要性並有行動，但態度差異大，男生比較謹慎自己處理，而女生則貪圖方便理財或者有人可以託付。

這是一個有焦慮就有商機的年代。單身男女看起來都比實際年齡年輕、更FIT。李釧如分析，單身女沒有固定運動習慣，單身男則兩極化，有四成不運動，但有一群15%以上每週有超過4小時運動時間。這就是外顯性的商機，例如這個族群存在外表焦慮或體重焦慮，就有微整形、保養抗老、瘦身課程等的需要。

在這個一個人開心的新消費年代，如果要幫單身男女找一些角色對應，李釧如覺得，名列在榜上最受他們青睞的單身未婚男女明星，男星的前三名是王力宏、劉德華、陶喆，而女星的前三名則是張曼玉、張惠妹、劉若英。李釧如解釋，這份名單所給的啟示，首先是他們六個都是在自己事業領域擁有個人傑出成就，個個都是得獎常勝軍，同時他們也快活悠遊於自己的生活品味而自得其樂。然而真正深刻並具有指標意涵的共通性，卻是在個人成就、經濟與生活的獨立性之外，每個人在自己愛情世界當中所展現出的獨立自主性，讓人覺得即使單身不婚也很美好，一個人向上成長，不需要隨俗吐蕊。

【更多精采內容請看《 Taiwan News國際財經&文化月刊》9月號-第389期】

文/柯美月

恆生H股指數與恆生指數拔頭籌 港台證券交流大突破

對台灣證交所來說，等這一天等很久了。經過歷任三位董事長的推動，終於在8月14日交出第一張成績單，寫下歷史性的一刻。這天一早，恆生H股指數ETF（證券代碼：0080，簡稱「恆中國」）及恆生指數ETF（證券代碼：0081，簡稱「恆香港」）正式在台灣證交所掛牌上市，成為台灣證券市場有史以來第一檔及第二檔境外ETF，也是港台兩地證券市場一大突破性交流與合作的重要里程碑。二天之後，首檔以追蹤A股表現的連結式基金「寶來標智滬深300 ETF」也在證交所掛牌，更一舉打通兩岸三地投資市場的任督二脈。

首日掛牌 表現亮眼

「恆中國」、「恆香港」首二檔境外ETF掛牌首日表現令人驚艷。「恆香港」以909元開盤，盤中一度大漲5.46%，最高945元，收盤921元，成交量473張。「恆中國」開盤528元，盤中一度大漲達16.43%，最高595元，收盤555元，成交量837張。二檔ETF不僅收盤價遠高過所有其他上市公司股價，被市場戲稱為台灣「新股王」與「新股后」，也分別較香港二檔ETF原股收盤價溢價高出3.5%與9.5%。

二天過後，8月17日寶來投信發行首檔追蹤A股表現的連結式基金「寶來標智滬深300 ETF」（證券代碼：0061，簡稱「寶滬深」）也以19.74元掛牌。上市規模71.41億元，創下今年以來本地基金募集最大規模記錄。不過即便打著首檔國內業者發行連結國外標的的境內ETF的旗幟，掛牌首日仍不敵陸股暴跌拖累，出師不利，收盤下跌2.99%。但比起當日滬深300指數重挫6.11%，香港股市恆生指數大跌3.62%，聯結標的股「標智滬深300 ETF」跌幅4.65%，「寶滬深300 ETF」首日表現已算差強人意。

台灣第一檔ETF是由寶來投信在2003年所發行「寶來台灣卓越50 ETF」，之後寶來投信陸續發展出中型股、多元產業類型與主題式等多檔ETF，目前證交所11檔境內ETF掛牌中，寶來投信一家就佔了7檔，無論在資產規模或交易金額上，寶來投信都是國內ETF市場的龍頭。

寶來、匯豐 仙拚仙

而一直在國內以ETF專家自居的寶來投信其實在這次證交所開放境外ETF掛牌過程中，不僅起步籌備很早，也與證交所密切往來著墨甚多，產品特別經過精心設計，原本對奪下台灣首檔境外ETF再添佳話甚有信心，不料卻意外在最後一刻殺出程咬金，被匯豐投信以直接代理引進原ETF第二上市跨境掛牌方式後發先至一舉超前，不僅搶先提早二天掛牌，而且一次就掛牌二檔跨境ETF，硬是將「寶來標智滬深300 ETF」往後排擠成第三檔跨境ETF。

「恆中國」與「恆香港」兩檔ETF，均是在香港註冊上市，由香港當地的恆生投資管理有限公司所發行管理，台灣則是由匯豐中華投信擔任總代理引進，採直接跨境模式上證交所掛牌。「恆中國」標的指數為恆生中國企業指數（又稱H股指數），追蹤以H股形式在香港上市的中國企業表現，涵蓋金融、能源、地產建設及礦業等。「恆香港」標的指數則是代表香港整體市場績效的恆生指數，成分股為香港市值最大及成交最活躍的上市公司，持股主要涵蓋金融、商業、房地產及能源產業。

此兩檔境外ETF交易方式大部分與現行國內ETF類似，但交易價格與交易單位均比照原境外市場，二者均無漲跌幅限制，「恆中國」一張為200單位、「恆香港」一張為100單位，和目前上市的國內其他ETF有所不同。

寶來推連結式ETF

至於寶來投信在台灣募集發行的「寶來標智滬深300 ETF」，則是國內首檔連結式ETF(Feeder Fund)，也是全台唯一一檔追蹤中國A股表現的ETF，每人最低投資門檻只要2萬元，但與一般ETF投資一籃子股票概念不同的是，它並非直接投資滬深300指數中的A股成分股，而是以九成以上資金，「唯一」只能投資於香港交易所上市的「標智滬深300中國指數基金」，可以說是一檔「Fund of Fund」，主要目標就是希望複製滬深300指數的績效。

「寶滬深」所連結的「標智滬深300中國指數基金」是由香港中銀保誠資產管理公司發行，追蹤滬深300指數，指數成分股涵蓋金融、地產、原物料、工業及能源產業等公司。「寶滬深」基金架構與目前境內發行ETF類似，相關規範與交易方式也與現行國內掛牌ETF相同，以新台幣交易，交易稅為0.1%，交易單位亦維持現行每張1000受益權單位。唯一不同的是，因為聯結標的為海外有價證券，因此交易價格會受當地市場價格連動影響，並無漲跌幅限制。

投資人操作更便利

跨境ETF上市後，投資人再也不必為了要投資香港藍籌股、紅籌股，或投資大陸A股，需到海外市場開戶，把大把銀子匯到海外去換成美金、港幣、人民幣，再透過外資券商下單買賣投資。而只要在台灣就可以透過原交易證商，原集保存摺，甚至原來的營業員、券商網路下單系統，就可以輕鬆愉快在家投資買賣港股、H股或A股ETF了。而且是新台幣計價，省下換匯的匯差與手續費，券商交易的手續費成本也比海外券商便宜許多，交易價格更為透明，交易效率也更提高，而且一掛牌就可融資、融券，唯二差別是「無漲跌幅限制」，交易時間也是比照香港開收盤。

而跨境ETF上市，讓證交所最引以為傲的是，除了將境外ETF商品「帶進來」，透過交易所間平等互惠原則，台灣ETF也能「走出去」。

【更多精采內容請看《 Taiwan News國際財經&文化月刊》9月號-第389期】