8月初，三星從宏達電手中奪走Android手機一哥寶座。一場智慧型手機的市場爭奪戰，愈來愈讓人看得津津有味。「雖然很不情願，不得不承認三星最新推出的Galaxy S2的確相當令人驚艷，」一名不願具名的國內分析師與許多台灣人一樣，對鄰近的韓國和其龍頭企業三星多少抱持由來已久的敵對情緒，但是，這次三星Galaxy S2的成功，已有不少人私下表示心服口服。前往位於首都首爾漢江以南的三星總部，四棟高聳的大樓佔據東西南北向，其中標榜IT生活文化體驗館的Samsung d'light目前正大力主推旗下的Galaxy系列產品。智慧型手機Galaxy S2和平板電腦Galaxy Tab 10.1是當中的明星。

  根據調查機構ABI Research於7月底發布的消息指出，今年第二季以Android為作業系統的智慧型手機，出貨量達到4700萬支，其中三星占了34％，宏達電居次23％。其中，甫於今年4月才發表的Galaxy S2，在短短85天內，即創下500萬支出貨紀錄。在韓國境內單日銷售量，更是iPhone的三倍以上。首爾科學綜合研究院助理教授申澔尚就指出，iPhone 3GS在韓國上市10天，銷售10萬台，一天賣一萬台；但Galaxy S2上市4天，就創下12萬台銷售紀錄，等於一天賣三萬台。如此驚人的速度，一再刷新三星過去的表現。拓墣產業研究所通訊研究中心副理謝雨珊指出，以去年推出的Galaxy S為例，歷時5至6個月才達到上述出貨量。申澔尚就買了Galaxy S，很坦白說：「最初拿到這支手機，很想把它丟進垃圾桶！」原因是手機作業系統不穩定，消費者怨聲載道。但現在第二代已有大幅進步，創出好成績。

  有一次《遠見》記者在台北搭計程車，拿出iPhone手機接電話，司機竟然調侃說：「你那iPhone色彩不行了」，並指著他掛在駕駛座旁的Galaxy S2螢幕說：「你看，這款色彩多漂亮、多飽和。」原來台北的計程車司機，還有這樣的時尚急先鋒。AMOLED被視為下一代顯示技術。三星曾預估，到了2014年的時候，超過五成智慧型手機都會採用這項技術，甚至在2015年成為電視面板主要顯示技術。 如今，三星是全球最大的AMOLED生產製造商，占九成以上。工研院認為，截至2015年，全球AMOLED面板將維持供不應求的情況。連蘋果的iPad3據說也將採用AMOLED。令人感到扼腕的是，台灣實際上是最早投入AMOLED研發的地方。友達早於2006年量產了全球首款AMOLED手機面板，後來因產業前景不明朗，不堪沈重的成本負荷，加上金融風暴，放緩步伐，才讓三星後來居上。

三星成功方程式：逆勢操作，從後進者變為領先者
  首爾科學綜合研究院助理教授申澔尚分析說，三星發展半導體事業之初，根本沒有技術，積極向日本人學習，那時候每個週末，就聘請日本工程師搭飛機到韓國傳授技術。「模仿是他們的第一步」。後來全球記憶體市場起飛之際，日本人卻放棄了，但三星抓住這個機會，反而占了領先地位。同樣的情況，在AMOLED的技術研發上重演。2004年以前，台灣在美國核准之OLED專利均超過韓國；現在，卻成了要苦苦追趕的後進者。

  「三星一直以來是一家危機感很強烈的企業，」不論國內外產業分析師或學者談到三星，都會下這麼一句註解。申澔尚更直接說，「三星自覺永遠是初學者，尤其在剛起步的智慧型手機。」正因為強烈的危機感，促使三星不斷思索下一步在哪裡？追逐技術革新、更高市占率，三星同時處心積慮鋪設後路。以智慧型手機為例，除了推出高階的Galaxy系列，三星也積極開發自己的作業系統Bada。

  調查機構IDC在韓國的研究總監張舜烈指出，隨著Android將推出最新版的Ice Cream Sandwich作業系統，具備整合手機和平板電腦的功能，對早已展開布局的蘋果而言，「可以預見，三星和蘋果兩大陣營，接下來又有一輪激戰了！」

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