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最近有一篇來自YouTube的「呼籲」吸引了腦筋拚命往YouTube動的行銷人員的注意，YouTube觀眾數至今仍以每年50%以上激速成長，成了企業置放影片廣告的好地方，但YouTube的一位產品經理今年某視頻高峰會議一句話饒富興味，他呼籲行銷人員，不要再在YouTube上面放「廣告」了，而是要放「內容」（create content, not commercials）。
什麼？
何謂「內容」(content)？
難道廣告不也是內容的一種嗎？
這句話很有意思，網路的認知，所謂「內容」就是「值得閱讀的東西」，所謂「閱讀」不是聲光效果的感官刺激，而是某一種深度的探索，探索後會帶來某種學習或價值。當一則影片有「內容」，表示它在網路上永久存放，會有價值在，人們前來觀賞之後，不只收到品牌訊息，而會多看到了一些東西。
當然，這樣的呼籲對YouTube本身來說也是好事，因為YouTube也是要讓使用者愛看，它最需要的是「內容」而不是廣告，但它的言論也不完全是為了YouTube自己著想，的確現在YouTube上面東西這麼多，那種大家圍觀著看一部很炫很酷有帥哥有美女的BMW跑車影片的時代已經過去了，真正的讓網友有「轉寄慾」的好影片，必須有它的「內容」在。
什麼叫做有「內容」的好廣告片？
最近有兩則影片風靡了美國，一則是商業片，一則不是，但兩則都是有內容的，而且這種內容，幾乎是你一聽到就會想看，絕對是對YouTube以及全人類有價值的影片──
第一則叫做「蟲蟲馬戲團」(Bug Circus)（相關報導請見這裡），天啊，它真的拿小蟲子，放在一些精心設計的小機關上面，將小蟲的小腳黏在小小腳踏車上，讓蜘蛛爬在會滾動的小小輸送帶上，這些蟲子的動作，引導出些微的電流，再「充電」到手機裡，由於這隻手機是採用Qualcomm的Snapdragon系統晶片組，強調電能效率，因此這支手機竟能靠簡簡單單的小蟲子就能充電，可見這個效率有多好！這，就是這則廣告想要傳達的意涵。
由於Snapdragon並非一般消費者產品，嚴格說來，這是一個「B2C2B行銷」，主要是藉由大家轉寄這則影片，很多人都看到後，讓大家知道Snapdragon這個品牌和這個產品，轉而支持採用Snapdragon的手機。不過，這則影片也不是完全沒有經過「B2B」設計，一般人看了「蟲蟲馬戲團」，大概只會看一遍，胡里胡塗就轉寄給其他人了，但「某些人」可能會去仔細看了好幾遍，看看這些蟲蟲所操作的機關，到底怎麼設計的，這是真的嗎？這些技術人員，正是Snapdragon的主要訴求對象，也就是說，這則影片的「內容」，自動的幫它自己「篩選」了正確的目標族群（TA）。
第二則在這一兩天被四處轉寄的影片，叫做「量子飄浮」(Quantum Levitation)，這則影片中，有人拿著一塊極低溫的小盤子，直徑只有半截姆指長度，竟然能穩穩當當的「浮」在半空中，這種「浮」法不像大賣場裡強力電風扇上面的氣球那樣上上下下左左右右的，而是穩穩當當的「黏」在半空中，而且你將那個小盤子斜著放，它就斜在半空中，你將它轉動，它就真的轉動起來而且不會上上下下，最扯的在最後，當你將小盤子放在長長的軌道上輕輕一推，無論小盤子的「姿勢」如何，它就是會照著它出發時的姿勢在軌道上快速的飛動，看完之後，你可能會想，這不就是「幽浮」嗎？非常驚人。
這則影片在過去一兩天內爆紅全美國，慢慢的也會傳到亞洲這邊，若今晚你在劉寶傑的節目上看到它不要太驚訝（笑）！
以上兩則影片皆在短短幾天內準備問鼎100萬人觀賞人數大關，它們都是紮紮實實的「內容」，但當這些內容可以和「品牌」連結，這樣的影片流傳的網路上對此品牌的記憶度不言而喻，最後，大家一想到Snapdragon，就會先想到「蟲蟲馬戲團」，平易近人，又印象深刻。
不過，從蟲蟲馬戲團和量子飄浮，我也感受到，最強的YouTube影片，似乎要靠一點點的「科學」。應該說，所有的創意，看起來都不是「不可思議」，可是，如果是科學，很輕鬆的小露身手，就可以讓觀眾一看覺得「這真是不可思議」！或許，行銷人員該是去找找大學教授，借個實驗室，拍攝出一些特別的科學小玩意，作為行銷短片？
一則有「內容」的影片，不但搭著網路急速爆紅，也有了長遠的價值，最後，每一次的行銷活動都可以被「累積」起來，每次行銷，也愈來有「高度」、一次比一次輕鬆。
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