|
今日忙碌，隨意分享一個社群行銷案例。
兩周前Mashable提到一個由流行品牌CLUB MONACO所辦的Facebook行銷活動，此活動是目前我們看到少數有用到Facebook新出的「時間軸」的行銷活動，此活動名為「CLUB MONACO Social Timeline」，中文翻成「社群時間軸」。
社群時間軸？
各位有人可能已經看過這活動了，但我希望表達一下我對此活動以及以後類似活動的看法。你一定會說，時間軸就時間軸了，時間軸本來就是社群網站Facebook的產物了，幹嘛再來一個「社群版」的時間軸錦上添花？
他們取這個名字，意思是他們的活動要比臉書自己的時間軸還要「更上一級」，而的確，這個「社群時間軸」，不只讓網友自己可以玩自己的時間軸，它是讓大家「分享」一些共同的回憶，在他們個人的時間軸上面。
什麼回憶？
來到這個活動的主頁面，回憶都在這裡了。頁面上承現一塊又一塊的「回憶」，CLUB MONACO自己先幫觀眾找妥回憶素材，讓觀眾自己選回憶，再加上自己的註解，放到自己的Timeline上去。當然，這些「回憶」肯定經過「精挑細選」，一定和CLUB MONACO有很大相關，一定也夠空間來和網友自己的回憶扯上關係，譬如上方一張圖片是那個知名的美國大樹洞，裡面停一輛福斯麵包車，這兩樣東西，都有可能勾起你我的回憶，而這些這些的照片，本身都一定是緊緊的釦住CLUB MONACO的品牌定位及客群特色，網友一邊選了一張古色古香的照片，一邊在被CLUB MONACO的品牌洗腦。
洗洗洗、洗洗洗……。
寫好日期，和你的回憶，輕輕一按，這支程式就將這張照片和你寫的回憶，貼到你自己的時間軸上面，當然也同步讓你的朋友都在首頁看到了。雖然那篇懷舊貼文是你寫的，但照片卻是CLUB MONACO提供的，肯定是個人水準拍不出的好照片，而這樣的圖文組合，根本就是最佳的吸睛組合，最後，也一定可以讓你願意將該圖文組合永遠的留在你的時間軸上，愉悅欣賞。
將CLUB MONACO，進入你個人的歷史。
儘管你從來沒買過它的東西！
重點來了，我覺得，這行銷活動給我最大的啟示是「分享」(sharing)。
所謂「分享」，不是說分享回憶到時間軸給朋友，而是你的回憶、他的回憶、我的回憶，還有CLUB MONACO的回憶………大家的回憶，其實我們早就已經一起「分享」。
可不是？
我們一起走過過去的每一年，和品牌，和朋友，和時間本身……我們和品牌之間都有「那一天，我們一起的回憶」。或許部份類似，大部份不相似，SO WHAT？當有這麼一個平台，讓我們的東西可以交集在一起就很有趣了。
我們的團隊幫企業做行銷規畫，一向強調給企業驚喜的行銷概念。最近我們不斷的探索為企業歷史典藏的重要性，幫企業將Timeline補起來。看到了CLUB MONACO的案例，我想來做個小實驗，以Mr.6的力量，幫助比較小的企業粉絲團拉抬一下（免費喔）──
關於你的公司、你自己、你的產品的重要時間點，和當時的大環境有些相關，比方說，你開始做這個網站正是Web 2.0最紅的那一年，那我可以將那一年幫你寫出來，然後將你的官網連結含在Mr.6貼文後面，或將你的粉絲團tag到Mr.6的貼文中，幫你拉人氣！只要你有任何在2008年之前發生的事件，無論是公司的事件，還是個人的事件，和當時時空大環境有相關的，判斷你我應該會都有共鳴的回憶，歡迎填寫這張表格將你想要我幫忙推廣的粉絲團或網址告訴我，我就可以幫忙將我們的粉絲拉到你家。
讓品牌和網友一起分享回憶，我們的故事得以一起保留在網路上，若你注重行銷的品質，那，沒有比這樣的宣傳還要更真實，更動人了。
|
