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最近看到一個有趣的案例，這案例是「Gumball」，也就是美國常見到的那種給小朋友吃的「糖果機」，放一個25 cent銅板下去，轉一轉，就會掉出一顆圓滾滾的糖果。
這糖果機最近辦了一場很有趣的抽獎活動，頗受囑目。
首先，抽獎活動若能策略性的辦，可以作出蠻特殊的效果，比方說，登山品牌就故意送登山手仗，孕婦品牌就專門送妊娠紋膏，其他人完全不會想來抽，你吸引的都會是你想要的目標客群。當然，現在也有詐騙者專門蒐集這種贈品，然後賣掉，這要另外處理。
重點來了，這間「糖果機」會送什麼呢？
它的贈品的「話術」真是吸引人，它竟然說，中獎者，可以「吃一輩子的糖果」！
嘩，吃糖果吃一輩子？
這是一種感覺，大部份的消費者，聽到「吃一輩子」所浮現出來的畫面，應該是你從此以後可以大搖大擺的、自由自在的走到任何一台「糖果機」前，拿出一張閃亮亮的金卡，或是直接將你的臉給湊到機器前面，那機器就會自動的吐出一顆「免費」的糖果給你！
你好特別！
那種榮耀，那種便利，那種酷勁，一輩子都與眾不同的一輩子……讓你決定了去抽獎。
就算你不是愛吃糖的，你也會去抽獎。
但，這場活動卻被眼尖的律師事務所發現其中乾坤，他們說，你若仔細看它的「活動辦法」，就會發現它是怎麼搞這個「一輩子的糖果」的──
原來，「活動辦法」竟說，「『一輩子的糖果』的定義就是，我們會提供得獎者『每日一顆糖果』長達一般美國人的平均壽命這麼久。」
什麼意思？
它還仔細算給你聽喔：
「得獎者必須年過18歲，且根據美國政府CDC的資料，美國公民平均壽命為78.5歲，因此若計算78.5 – 18 = 60.5 年，然後再乘以一年365天，等於2萬2千零八十二點五顆糖果。」
「此外，這種Gumball糖果是每盒附8500 顆的，因此，我們要送你兩萬多顆，等同於送你2.6盒。這樣好了，我們算你3盒，也就是等於你會平均活到87.9歲。祝你好運。」
啥？
換句話說，所謂「一輩子的糖果」，其實等於「3盒糖果」。
想想，如果他們擺明了，就只送你「3盒糖果」，絕對沒什麼人會來報名！但，他們卻很聰明的將它講成「一輩子的糖果」，效果就不一樣了。
這，就是行銷人員可以學會的「活動辦法話術」。
想一想。
也仔細看一看、學一學。
— 廣告分隔線 —
第18屆的「NET-MBA」將於12月底再次熱鬧開課，這一次，我們加入了「活動辦法」的介紹，讓準備明年春節的期間，行銷人員可以更了解抽獎活動以及活動辦法，想出更多的IDEA來辦你們的抽獎活動！
「NET-MBA」是Mr.6在2009年~2010年間，對網路行銷、網路經營所開設的課程，由Mr.6親自主講，特色是在短短的上課時間，提供極大量的國內外行銷案例，曾經上了13屆，超過300位行銷人員曾經上過此課程。從當初第一屆（2009年4月）開始幾乎都處於滿檔的狀態，二十幾個位子往往在最後一星期被訂購一空。而當年的NET-MBA課程，對我個人最大的收穫竟然是認識新夥伴，大部份的夥伴與同事都是在NET-MBA中認識的，從NET-MBA出來的同學們感情深厚，皆以學長、學妹相稱，從第一屆∼第十二屆，雖然每一屆只彼此見面過短短時間，到現在大家聚在一起吃飯還會回味，問問當時那些同學現在跑到哪裡去了……。
同學都發現，NET-MBA真的對行銷人員相當有用，畢竟網路上沒有最正確的答案，最好的學習，就是彼此分享「案例」與「經驗」。
在12月底，我們將準備大量的近三年來全新的國內外行銷成功案例，還有大家可能沒聽過、不知道的過去史上其他成功的行銷案例。「新NET-MBA」會是一堂3個小時的密集分享，只要一個下午的時間，你會吸收到超過170個最新案例、傳統的雋永的行銷案例，且範圍不限於現在最流行的Facebook、微電影、其他網路管道，更多的是各式各樣、五花八門的網路行銷以及其他方式的最新型態行銷，個個都是爆紅、印象深刻的行銷案例，有的帶來銷售，有的帶來人潮，有的帶來粉絲(或訂戶)，有的帶來engagement，帶來金流，帶來抹滅不了的印象………。
行銷人員並有時間可以聽到其他「同學」的第一手案例消息分享（視時間進行狀況而定），總共170多個行銷案例，在短短3小時內，由Mr.6為您做出呈現、說明、分析。
歡迎立刻報名《新NET-MBA：網路行銷成功案例課程》！
時間：12月27日（四）下午2:00~5:00
地點：台北市捷運南京東路站附近
費用：$1500 /人（超過170個最新國內外行銷案例說明與分析，附贈行銷活動「活動辦法」寫法拆解）
註一：以往NET-MBA堅持，我們不發講義、不提供電子檔，亦不准拍照或錄影，因此唯一聽的方式就是到現場感受。
註二：此場地名額有限，滿了只等下一次，歡迎儘早保留位子。
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