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2015/09/03 第3期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份  |  Motive商業洞察  |  
編輯小語 早鳥優惠9/5止!【Motive+學學文創 第三屆數位行銷專業人才養成班招生中 】
熱門文章 誰改變了台灣女孩一輩子2000天的經期日?七年級台灣棉條教主的坎坷創業之路
行銷專欄 超級英雄竟然出現在現實生活中拯救人類?看「鋼鐵人」如何運用高科技幫助身障小男孩!
精選案例 斯里蘭卡推出世界第一份「防蚊」報紙,不但防止登革熱疾病,更拯救報業危機!
 
編輯小語
早鳥優惠9/5止!【Motive+學學文創 第三屆數位行銷專業人才養成班招生中 】
Motive編輯部
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熱門文章
誰改變了台灣女孩一輩子2000天的經期日?七年級台灣棉條教主的坎坷創業之路
蘇亞蕾屍/Motive商業洞察
2010年之前,市面上只有販售唯一的一款指入式棉條,不似國外有數十個棉條品牌,和衛生棉一樣受到歡迎,種類琳琅滿目。據統計,當年台灣女性的棉條使用率仍不到2.1%(2006年消基會的調查),是個乏人問津的產品,凡妮莎當年還不到30歲,憑著一股傻勁,一頭栽進這個國際品牌仍不願費心教育的市場。

打開台灣棉條市場的第一步,凡妮莎是從教育著手 …..

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行銷專欄
超級英雄竟然出現在現實生活中拯救人類?看「鋼鐵人」如何運用高科技幫助身障小男孩!
Motive編輯部
如果超級巨星「鋼鐵人」本尊出現在你的現實生活中,你會有什麼反應?美國的一位小朋友Alex,就遇到這種幸運的事!

Alex,是一個喜歡超級英雄跟騎腳踏車的七歲小男孩,他的開朗個性看來和一般小孩沒什麼不一樣,但其實他患有先天右前臂殘缺,讓他沒有辦法自在的做他最愛的事-騎腳踏車。

小勞勃道尼,透過微軟OneNote 贊助的Collective Project集結計畫,得知了這個小孩的故事, …more

精選案例
斯里蘭卡推出世界第一份「防蚊」報紙,不但防止登革熱疾病,更拯救報業危機!
Motive編輯部
斯里蘭卡全年氣候炎熱,登革熱肆虐,根據美國疾病預防控制中心指出:2013年有三萬人被感染,奪走了多條生命。斯里蘭卡最大報社《Mawbima》想為此做點事,但報社如何與疾病議題結合呢?

《Mawbima》找來李奧貝納合作想出一個辦法:將防蚊的香茅加入印刷油墨中。

一、登革熱週時,《Mawbima》率先出了一系列的登革熱宣導海報,海報中蚊子被鎖在當地的官方文字中。這系列海報刊登於報紙上、在Facebook分享,同時也被張貼於公車站,這種香茅油墨讓等公車的民眾免於蚊蟲叮咬。

二、報紙文章教民眾如何預防登革熱,並在校園中發放防蚊貼紙給小朋友。

三、在登革熱週的最後一天,也是世界衛生日,《Mawbima》發行了世界第一份防蚊報,每一個字採用香茅印刷,報紙成為防護罩,使讀報者免於感染登革熱。

防蚊報當日在早上十點前銷售一空,且銷售量較原先提升了30%,驚人的是,讀報者提升了三十萬人次。

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這項行銷手法除了在Facebook上分享海報外,並未以任何的數位管道傳播,新技術香茅墨水讓報業與疾病議題結合,使快被淘汰的報紙產業重新提升買氣與好感,並藉由報紙的傳播效能,讓民眾得到預防登革熱的知識。然而這項印刷術的成本不明,《Mawbima》也未表示是否繼續推出防蚊報。

 
 
 
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