 八零後之痛
中國轉型的先鋒，幫忙創造了定義今日中國的經濟成長，也從中受惠。財富就聚集在他們身上...
去年底某一晚，上海三十五歲藥廠業務員庸躍鵬（譯音）打開筆電上優酷網（中國版的YouTube），他點開一部在網路聊天室和媒體掀起話題的網路電影。這部電影叫做《老男孩》，描述兩個中年男子在年輕時曾經是胸懷抱負的歌手，如今卻做著單調平凡的工作，他們決定參加歌唱選秀比賽，表演曲子向八零年代他們的音樂偶像致敬：麥可．傑克森。庸躍鵬看得呆住了，他說：「電影裡的每個細節都很真實，音樂、服裝、那個年代的樣子。到最後我好激動，幾乎留下眼淚。」不是只有他這樣，根據優酷網，有大約三千五百萬人在該網站看過這部四十三分鐘的電影。
《老男孩》並不是一群原本沒沒無聞、現在爆紅的電影人唯一的創作，優酷網上總共有十部這樣的短片，由一家非常樂見這些電影迅速爆紅的西方大企業贊助：雪佛蘭汽車，美國汽車公司通用旗下的品牌。
這部電影的成功，坐實了商業上一個矛盾立論：二○一一年的中國僅僅體驗了三十年的現代資本主義，它高速的經濟成長（以及摩天大樓、子彈列車、四處林立的工廠）已經快速轉變其城市景觀。在這狂熱的年代，廣告商發現中國崛起的消費者不見得如傳統新富階級一樣，俗艷的汽車和精品固然是中國新富階級生活的一部分，然而重現較單純的過去時光（其實不算太久遠的過去）也可以獲得中國很多年輕有抱負消費者的共鳴。在二十一世紀的中國，懷舊當道。
這股不是那麼久遠年代的吸引力，對中國年輕的中產階級特別強大，這些人大約有兩億人，多數住在城市，成長於中國轉型到市場經濟的年代，與父母不同，這些人比較沒吃過苦（這是從中國人的標準來看），他們的未來不僅看似光明，而且還是由自己決定。Edward Bell（上海奧美廣告團隊規劃總監）說：他們是「中國轉型的先鋒，幫忙創造了定義今日中國的經濟成長，也從中受惠。財富就聚集在他們身上。」
搞清楚什麼東西能觸動這群人，是任何垂涎中國龐大消費市場的公司首要之務。
不意外，中國的廣告市場爆增，過去五年每年都有超過兩成的成長，去年達到五百四十億美元。和美國一樣，網路也是中國成長最快速的廣告市場。去年網路廣告成長超過八成，大約佔中國整個廣告市場的一成，是二○○九年的兩倍以上。不僅國際性的廣告公司在中國快速擴張，例如紐約市的Omnicom集團和都柏林的WPP；較小的本土廣告公司也進來分一杯羹（例如上海的Rayken），從西方競爭者手中搶走國際大客戶。
【本文譯自《TIME》DEC05/2011，由台灣英文雜誌社授權刊載，未經同意禁止轉載】
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