3月底距離曼谷約一小時車程的郊外,出現一個以日本街道景觀為訴求、占地達20公頃的打卡聖地─原宿泰國。這是泰國近年訪日旅客年破百萬、日本成為泰國人赴外旅遊第三大目的地後,因受疫情影響無法訪日,所引發業者投資動機的產物。
這種採外國建築或餐飲為主題以廣招徠的作法,其實在中國大陸相當普遍。杭州的天都城仿製了法國巴黎的建築、噴泉和景觀,也有縮小版的巴黎鐵塔,對準嚮往歐洲生活的購屋族,但因為只有外觀卻無內涵,銷售狀況不如理想;蘇州相城區複製了英格蘭式建築,也有四座塔樓的倫敦塔橋,比倫敦原版多了兩座塔,已成為收費的拍攝婚紗熱點,每對還收費人民幣399元。
天津武清區6公頃大的佛羅倫斯小鎮相當成功,是由義、美企業合資2.2億美元蓋出來的暢貨中心,擁有200家商店,內有義大利著名的廣場、劇場、門廊、石橋、運河,還有貢多拉船供搭乘,招來歐美大品牌進駐,加上義式餐廳和咖啡廳,可讓遊客體驗義式風情。
此外,集中外國著名景點於一處、售票經營極為成功的是深圳的世界之窗,在48公頃的土地上,蓋出35個國家、130多個縮小版景點,藉由大型舞蹈和主題文化節慶介紹全球主要文化,一年吸引三、四百萬人次旅客。北京也有一座類似的世界公園,內容和規模都很類似。
仿製令人嚮往的外國景緻,並非中國人的「專利」。美國田納西的納許維爾郊外,就有一座按原尺寸複製的希臘帕德嫩神廟,是1897年舉辦田納西百年博覽會時的傑作;1990年又在神廟內按原尺寸仿製了精緻巨大的雅典娜神像,成為這個鄉村歌曲之都吸引外人到訪的重要座標。日本九州著名的荷蘭村,布置風車和荷蘭物品,遍植了荷蘭鬱金香,成為熱門旅遊景點。
最令人驚嘆的,應該是杜拜的獵鷹奇觀城,這個整合了旅遊、休閒、娛樂、居住、餐飲於一堂的巨大社區,面積達380公頃,是為彰顯阿拉伯聯合大公國,將世界著名的文化聚集在這個獵鷹形狀的區域中,包括金字塔園、巴比倫空中花園等古代七大奇蹟,以及比薩斜塔、萬里長城等中古時代奇蹟。在這些古代奇蹟建築內,經營著品牌飯店、商業中心、健康會館和酒店式公寓,配置充裕的停車設施。在近年的全力經營下,杜拜已成為全球旅遊的十大目的地之一,疫情前每年旅客突破千萬,75%訪客目的是為了度假,直接貢獻當地20%以上的國內生產毛額(GDP)。
2020年8月疫情期間,國內陸續有四家航空公司推出偽出國行程,為受到疫情嚴重衝擊的航空業營運,開啟了一個商機小窗,也對無法出國旅遊、被「禁足」良久的廣大消費者,提供望梅止渴的機會,受到消費者熱烈歡迎。目前,疫情到底會持續多久,沒人能打包票,因此提供無法出國旅客局部滿足慾望的新模式,可以是創造疫情商機的大好機會。
台灣多年以來,除了有小人國這種稍具規模的縮小版外國景觀複製景點外,幾乎都是單獨仿效歐美風格的餐廳或酒店,看不到大規模以外國文化為訴求的景點;即使是以西班牙風味為住宿訴求的理想大地,文化配套還是讓旅客感到不足。高雄義大世界是以希臘情境建構,配有暢貨購物商場,但基本上是個較適合孩童的遊樂園,也距離大台北稍遠。在疫情之下,愈來愈強烈的國際旅遊慾望已經可以支持具有相當規模的新景點,僅以眾多國人喜愛的日本風情為訴求─遍植櫻花,似乎還滿足不了國人的胃納。
原宿泰國的開幕,對於疫情下如何投資服務業,提供了一個值得參考的範例,對長年以來暮氣沉沉的台灣旅遊業經營,應該會有足夠的啟發。