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| 灰太狼(右)雖然永遠都抓不到喜羊羊,但愛老婆勝過愛自己的性格,讓許多大陸網友喊出「嫁人就嫁灰太狼」。 |
一群綿羊加上一隻想吃羊的狼,《喜羊羊與灰太狼》是個簡單的童話故事,卻創造出高達60億港幣(新台幣233.5億元)商機。就是效法迪士尼多角化布局、加上授權商品經營品牌,擄獲兩岸三地4億名小朋友的心。明年農曆春節賀歲電影,《喜羊羊與灰太狼電影4-開心闖龍年》,由藝人歐弟演唱主題曲,且在電影裡扮演「鯊太郎」。 全大陸共有60個電視台播放「喜羊羊」動畫,覆蓋率逾90%。前三套喜羊羊電影合計有近人民幣4億元(約新台幣19.1億元)的票房。市調機構AC Neilson估算,「喜羊羊」去年帶來的商業廣告金額,已累積超過港幣60億元(新台幣233.5億元)。 2011年的聖誕節假期,台北大直美麗華百樂園前,台下擠滿了《喜羊羊與灰太狼》小粉絲,跟著台上卡通人偶們又叫又跳。 香港動漫火車台灣分公司營運經理紀涵云表示,《喜羊羊與灰太狼》人偶表演劇團,一直在華語世界各大城市巡迴表演。今年剛好到台灣,陪伴300多名弱勢大小朋友。 主要客群是三到11歲兒童,顛覆傳統狼吃羊的故事。香港動漫火車行政總裁蘇思偉分析,成功祕訣就在於鎖定普世皆知的「羊狼戰爭」,雖然有中國文化的影子,但少了沉重的中國歷史負擔,不但征服華語市場,也讓其他國家容易接受。 擁有20年跨國行銷經驗的蘇思偉,曾經負責「可口可樂」在大陸、印度與北朝鮮的品牌行銷。 他把可樂行銷的思維,灌入原本以創作為重的團隊,並建議產品創作時就先開發商品,做好品牌授權。 為了增加喜羊羊在其他國家的知名度,蘇思偉與迪士尼簽訂全球商品授權協議,讓喜羊羊的動畫片,可以在52個地區、18種語言播放。 「喜羊羊」商品授權,光在今年上半年就超過200項,相關產品達到2,000多款。 包括台資聖馬丁國際(生產與分銷童裝服飾)、開成興業(生產與分銷徽章、鑰匙圈),都是「喜羊羊」供應商之一。 香港動漫火車集團,是負責《喜羊羊與灰太狼》的品牌授權公司。 香港文匯報報導,意馬國際曾在2009年宣布破產,去年獲「紅籌之父」梁伯韜入股。今年2月,以港幣10.4億元(約新台幣40.3億元),收購動漫火車集團。 根據意馬國際2011年中期財報,虧損已減少九成。
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