無線電視台面臨有線電視、新媒體的挑戰舉世皆然，畢竟從三、四家寡佔的市場進入到上百個競爭者，世界各國無線電視台所受的震撼可想而知，但是絕大多數都仍擁有電視市場主流甚至龍頭地位，反觀台視、中視、華視無線老三台優勢崩壞之迅速，卻是舉世僅見。這十幾年來，老三台在主流商業電視頻道早已淡出，輿論上幾不見任何領導議題的影響力，運動轉播上也是每四年一次的奧運才總被半推半就地接手。

最重大運動賽事的轉播總是在各國的無線電視台上播出，因為那是一種文化公民權的宣示，英國、澳洲都有明確的名單揭示，保障這些具有文化顯著意義的賽事必須由無線頻道轉播，以讓最大多數的民眾得以觀賞。英超等職業賽事在英國國內必須透過付費的BT Sport或是Sky Sports才看得到，但是世界盃、歐洲盃、奧運等賽事卻絕對在無線的BBC或是ITV頻道上。但台灣的老三台在運動領域上實在太不爭氣，回想一下過去幾年，你還記得三台主動轉播過哪些運動賽事？足球迷或許還依稀記得中視在今年夏天轉播了南美國家盃足球賽？但，除此之外呢？算了吧，他們連體育記者的編制都一併省去多年了。

有線電視與新媒體步步進逼運動轉播市場，Discovery旗下的付費運動頻道Eurosport以13億歐元的天價拿下2018年到2024年之間冬夏季奧運的歐洲轉播權，而非與奧會合作數十年的歐洲廣播聯盟（EBU），這筆劃時代的合約已經表明，無線電視台不再是運動轉播中不可或缺的主導者，儘管根據奧運規章，奧運轉播仍必須在無線頻道播出，但該合約也表明會分予無線電視播出，也就是重大運動賽會觀賞的文化公民權仍須保障。

然而，無線也好、有線系統業者也罷，這個守門人到底還能守多久？OTT （Over The Top）的服務在全世界都已經蓄勢待發，大舉進軍影視市場，各大企業紛紛投入相關產業，WalMart投資的Vudu、NBC、FOX與迪士尼／ABC三大電視網合資的Hulu、亞馬遜（Amazon）的Amazon Video等等，都已經在美國具有一定的市佔率，根據最新的產業報告，具有寬頻網路的美國家庭中已有57%訂閱OTT的影音內容，而且已經有7%擺脫傳統付費有線／衛星電視，僅以OTT做為其收視的來源，而這比例還在升高當中，為傳統電視產業發出警訊，其中以政治陰謀劇《紙牌屋》打響名號的Netflix就被視為最主要的對手。

OTT山雨欲來之勢，只要將眼光稍稍轉向香港就可窺見一二，一方面是國際集團向中國進軍的灘頭堡，另一方面也是中國向外擴張的基地，這兩股勢力正在香港交匯。

2016年初，Netflix這個在美國與其他超過40個國家上市、擁有超過6千9百萬訂戶而掀起影視產業革命的平台將進軍台灣，他們的企圖也不僅止於電影或是影集，運動轉播也會是他們著墨的重點，Netflix就曾參與英超在香港轉播權的競標，但最後出價不敵樂視，但其企圖心已不容小覷。2015年9月份，甫在香港登陸的樂視，據傳就是以3年47億港幣（約台幣199億）的天價標下英超2016-2019年賽季在香港的轉播權，將英超做為打進香港市場的特洛伊木馬的企圖昭然若揭。

中國中央電視台以其國營且無線的優勢，掌控了絕大部分運動轉播的資源，但是小米與樂視OTT收視盒與網路收視的崛起，卻為中國的影視產業掀起震撼，其中樂視在中國就掌握了英超、德甲、西甲、法甲、義甲與歐冠等全世界最重要的足球賽事，另外還有NBA、NFL、美國大學籃球、歐冠籃球、PGA、F1、ATP男網與WTA女網等幾乎所能想像到的全球頂尖賽事，中國國內的中超足球、CBA籃球也都蒐羅在內。近兩年，樂視更放眼全球，除了積極籌備進軍美國與印度市場之外，香港就是他們測試水溫的地方。

於此同時，世界各地OTT平台加入運動轉播的戰局方興未艾，英國Perform Group旗下的OTT平台預計2016年在德國開播，2015年起便動作頻頻。10月份首先買下NBA在德國、奧地利與瑞士的轉播權，接著12月宣布從傳統衛星電視德國天空衛視（Sky Deutschland）手中奪下英超在德國、奧地利與列支敦斯登三國的獨家轉播權。還有，我們也別忽略台灣的麥卡貝在中華職棒Lamigo TV的經驗後，也加入了12強轉播的行列，收視人口達20萬人，後勁不容小覷。

最近有線與無線電視陣營為了必載問題吵得不可開交，之所以造成這爭議，實在與老三台太不爭氣有關，儘管無線電視台承載文化公民權的任務為其必載性加了分，台灣有線電視系統長期惡質守門也令人厭煩，但是我們稍抬起頭向外看，OTT大軍都已經拆下層層大門，我們卻還仍舊在吵「無線頻道必載與否」這樣上世紀的問題，實在令人擔憂台灣媒體產業的未來。可以預見，在這波新媒體潮下，媒體的國界、形式等等已經是枝微末節的資訊，與獲得媒體內容的管道渺不相涉。也就是說，「如何」送達閱聽人已經不重要了，內容終將決定媒體的命運，運動轉播如此，整體影視產業更是如此。

陳子軒

威斯康辛大學新聞與大眾傳播博士，國立體大副教授，研究專長運動、流行文化與媒體觀察，譯有《聰明看棒球》。曾任FOX體育台美國職棒MLB球評。