市場上,比較常見到的智販機,多數還以餐飲為多,如便當、滷味、蛋糕、冰棒、咖啡、拉麵等。餐飲類別商品要面臨業績、鮮度、食安與口感等四大考驗,這些都需要靠系統設計、技術整合與多年經驗,才能解決。
另外,還有商品銷售的智販機,如中華郵政的O2O郵購機,提供郵政商城、代售商品與文創品展示、現場體驗及商品諮詢。而霹靂布袋戲推出的「盲盒文創販賣機」,對年輕人的吸睛度極高。此外,還有在展覽會場的智慧活動機,除了可發送樣品、收集名單,還可以搭配活動,活絡現場氣氛。
疫情後的智慧販賣機市場興起,百家爭鳴,大型超商超市更是積極佈點,希望藉此提高營業競爭力。但,最終還是要靠市場驗證。倘若銷售業績持續不理想,智慧販賣機就容易變成「智慧燒錢機」了。
新零售場域角度
傳統門市的業績公式=路過客數x進店率x提袋率x客單價x回購率。而進店率=路過行人靠近智販機的比率。提袋率=站到智販機前面,會購買的比率。轉換為智販機的業績公式=路過客數x靠機率x購買率x客單價x回購率。重點都在集客力(路過客數x靠機率)與購買率上面。
智販機設置在周邊流動人口多的固定動線上,且人流動線上,對商品或服務有立即需求的人多,自然回購率高。但若智販機只是擺著不動,沒有夠強的行銷企劃與活動能力,去培養顧客的購買習慣,那就真的要靠天吃飯了。
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