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2016/05/06 第63期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份
 
本周推薦 北韓高麗航空 給你不一樣的體驗
精彩摘要 梅爾改革計劃 恐難改寫雅虎命運
拒交「Google稅」
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北韓高麗航空 給你不一樣的體驗
彭博商業周刊/中文版
北韓高麗航空公司正在改善其飽受詬病的乘坐體驗,「我厭倦了千篇一律的踏步走鏡頭和金氏父子圖片」

連續多年,商務旅行網站Skytrax將北韓高麗航空(Air Koryo)評為世界上最糟糕的航空公司。最近,這家公司正在經歷一場革命。在一系列新措施,比如新飛機、新的娛樂設施、更時髦的空姐制服和升級版商務艙,他們正在改善其飽受詬病的乘坐體驗。北韓最高領導人金正恩希望借助這些措施,推動遊客人數增加20倍,到2020年達到200萬人次,以充實北韓微薄的外匯儲備。

這可能意味著,喜歡冒險的旅行者,比如那些吹噓說他們當年不得不自帶衛生紙,長途跋涉走到蒙古首都烏蘭巴托的人,現在就應該預定機票了,不然可能再也無法體驗乘坐世界上唯一一家、只有一星級航空公司的激動心情。

對於許多人來說,它的主要吸引力在於有機會去這個世界上最神秘的國家一探究竟。正如新加坡人譚小姐去年從北韓回來後所言:「我厭倦了千篇一律的踏步走鏡頭和金氏父子圖片,但在這個國家裡面,我不得不一次又一次地看到。」

對於那些還沒有被離奇的核子試驗和導彈發射嚇怕的遊客來說,北韓還是有很多觀光聖地選擇。例如,像很多皮帶上掛著模擬手榴彈的年輕女孩一樣,在平壤街頭跑一場馬拉松,或者觀看1 萬名兒童表演步調一致的歌舞。試問除了北韓,你還能在世界上什麼地方獲得這種體驗?當然,北韓當局希望最終還會開放馬息嶺(Masikryong)滑雪場和大城湖(Lake Taesong)高爾夫場等景點。

俗話說,旅行的真正吸引力是旅程本身,而不是目的地。就這個意義而言,高麗航空不會令人失望。懸掛在飛機天花板上的視頻螢幕不間歇地播放著宣傳廣播,以及女子樂團牡丹峰(Moranbong)的音樂會。她們所演唱的,都是歌頌金正恩的愛國歌曲,這或許就是這位北韓最高領導人如此青睞該樂團的原因之一。記得帶上你的抗噪音耳機,這是一種集體生活體驗,沒有音量控制的。

高麗航空最近為其國際航線購買了兩架俄製圖-204 客機(Tupolev Tu-204),從北京到平壤需要航行2 小時,一張經濟艙的票價大約138美元。但從5月9日到13日,英國旅行社Juche Travel Services 打算為那些希望體驗這家航空公司的前蘇聯時代飛機的乘客,提供一趟以航空為主題的北韓遊。其旅行選擇包括乘坐Mil Mi-17 運輸直升機遊覽風景如畫的妙香山地區(Myohyangsan),體驗最後一架依然提供預訂服務的伊留申Il-18 客機(Ilyushin IL-18)的乘坐感受。航空愛好者山姆表示,「這是非常不一樣的體驗,感覺像回到了二三十年前。」他乘坐過大約20次高麗航空。

在前往北韓的路途上,遊客很可能要經受漫長的登機等待和移民局審查。不過,一旦抵達北韓,一切就會變得非常完美。他們再也不必像過去5 年那樣,摸索著穿過偽裝成機場航站樓的臨時工棚。北韓首都已經新建了一棟現代化的航站樓,但是鑒於每天抵達的國際航班只有四五架,機場大巴或許能夠按時將乘客送往這棟幾乎空無一人的大樓。

食物餐飲,特別是新近改造的商務艙休息室的食品,也已經有所好轉。但被高麗航空的乘客們拍攝最多的東西,仍然是它的飛行餐。「這麼多年過去了,那種漢堡還在那裡,所有人都在拿它尋開心,」山姆說,他至少吃過10個。對於這種食物的配料細節,很多人都很好奇,但高麗航空北京辦事處的代表一直沒有回應記者的詢問。

梅爾改革計劃 恐難改寫雅虎命運
彭博商業周刊/中文版
把雅虎想像成一個擁有剛剛提到的所有這些資產的傳統企業,這個企業被卡在了一個小小保險箱的頂部。這個保險箱裡裝著這些東西:一大筆現金,再加上兩家亞洲科技公司的股票。雅虎擁有互聯網巨頭阿里巴巴約15%的股份,這些股份在公開市場的交易價大約為290億美元。它還持有雅虎日本(Yahoo! Japan)36%的股權(價值約90億美元),總部位於東京的公開上市公司雅虎日本在很早前就拋棄了雅虎的搜索技術,轉而使用谷歌(Google)的技術。如果把這些現金和股票加起來,你會注意到,這個保險箱裡的東西的總價值達430億美元。這比雅虎350億美元的市值—包括這家公司本身和這個想像中保險箱裡的所有東西—高出了80億美元。這就意味著:你所認為的代表雅虎的每一樣東西—應用軟件、網站、員工、計算機和辦公樓—它們的價值都是負數。

一種更加仁慈的分析方法是,假設雅虎賣掉它的股份並支付全部的企業所得稅,這會得出一個令人沮喪的結果:它的營運業務可能價值60億美元。正如對沖基金Starboard Value在去年11月份發出的一封憤怒的信件中所指出的那樣,這種差異,或者說雅虎營運業務「顯著的負價值」,是對雅虎行政總裁(CEO)梅爾(Marissa Mayer)的一種令人難堪的評價。直到最近,梅爾都還是矽谷最耀眼的明星。

當梅爾的任命在2012年宣佈的時候,風險資本家安德里森(Marc Andreessen)說道:「很難找到這麼能幹的人。」安德里森稱讚此舉是繼一系列無所作為的行政總裁之後的大膽嘗試—梅爾是5年當中被任命的第六位行政總裁—這些人讓雅虎落在了谷歌和Facebook後面。投資者歡欣鼓舞,媒體也是如此,他們在梅爾(現年40歲)身上發現了大部份科技人士嚴重缺乏的一種特質:魅力。正如服飾與美容雜誌《Vogue》在2013 年所描述,梅爾,「一位不同尋常的時尚極客(geek)」,是矽谷罕見的既能參加整晚編程馬拉松、又能出席紐約大都會藝術博物館慈善舞會的人物。

梅爾為雅虎所做的計劃直截了當,即使很難做到:開發新產品並改造舊有產品,從而將一家上世紀90年代中期的過氣公司改造為一家能夠實現迅猛增長的初創企業。這是一個大膽的設想,但是梅爾似乎有能力去實現它。作為史丹福大學符號系統專業的畢業生,她曾是谷歌的第20位員工以及負責搜索條設計工作的產品經理。對於許多用戶來說,谷歌不僅僅是網頁的搜索引擎,而是等同於互聯網本身,這在一定程度上要歸功於梅爾著眼於極簡風格的設計理念。梅爾曾為打敗雅虎出謀劃策;現在,她準備好出手拯救它。

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拒交「Google稅」
彭博商業周刊/中文版
歐洲正奮力彌補對企業盈利的監管漏洞,「這樣一部機器要讓它停下來,不打一架是不可能的」

將近四年前,歐洲開始注意到,全球最大的幾家科技公司在這個大洲賺到了數十億美元,納稅卻少得可憐。多家企業遭到包括英國在內的多國政府的指責,其中就有Google。接下來幾年,就這個問題的爭論一直沒有停,然而在分析了這家搜尋引擎巨頭新近提交的證券報備檔後,可以看到過去三年Google公司美國境外盈利的實際稅率依然只有一位數—約7%。

在2月11日一場英國國會公共帳目委員會的聽證會上,Google稅務總監哈欽森(Tom Hutchinson)和歐洲區負責人布里汀(Matt Brittin)認為,在經過六年的政府審計後,雙方同意補繳1.85億美元的欠稅,不應該再要求Google繳納更多。哈欽森說公司繳納的稅款已經很接近英國要求的20%企業所得稅,如果只看它在英國市場揭露的那一點點盈利數字,情況的確是如此。「我們繳了應繳的金額,」他說。他的話引起一陣笑聲。(Google拒絕就本文回應。)

英國、法國、德國和意大利政府已經採取了不同程度的行動,試圖阻止Google、蘋果(Apple)和亞馬遜(Amazon.com)等公司把盈利劃歸到低稅率的地址,從而減少稅額。自2014 年以來,歐盟已經宣佈愛爾蘭、荷蘭、盧森堡等國提供的稅負減免政策構成了非法國家補助。

經濟合作與發展組織(Organization for Economic Cooperation and Development,簡稱OECD)正在精心制定一些技術手段,以求制約對百慕大和大開曼島地址的那些最極端用例。包括英國在內的一些國家也各自立法向所謂的「轉移利潤」收稅。

到目前為止,效果微乎其微。英國稅務律師、網誌作者毛恩(Jolyon Maugham)說,靠著手下的會計師和律師團隊,科技巨頭的實際稅率依然比企業稅最低標準還要低很多。「這樣一部機器要讓它停下來,不打一架是不可能的,」他說。

爭鬥的核心是一種被稱為「轉移定價」的系統。跨國公司會安排在各分支機搆之間進行交易,Google的愛爾蘭公司會向在英國的姊妹公司支付一小筆錢,作為給公司駐倫敦員工的薪酬。通過這樣的交易,公司可以把盈利轉移到零稅率的稅收避風港。為了實施一種叫做「雙愛爾蘭」(Double Irish)的常用避稅手段,公司會把自己的專利授權轉移到設在愛爾蘭的一些並無實體的子公司,並把稅收居所選在零稅率的百慕達。

十多年前,Google為了實施「雙愛爾蘭」,將其持有的大量軟件專利轉移到離岸。公司在全球的收益大多歸到了一個百慕達郵箱名下,在那裡囤積著580億美元只交過少量稅款的盈利。這些盈利一毛也落不到那些怒不可遏的法國和意大利稅務部門手中,儘管Google 在那些地方都有辦公室、僱員和顧客。

愛爾蘭政府在2014年表示會逐步取締相關規則,讓企業不能再利用「雙愛爾蘭」,但是包括Google和LinkedIn在內的一些公司可以寬限到2021年。在那之後,愛爾蘭表示將向專利創新相關的盈利提供新的稅收減免政策。這意味著把愛爾蘭作為避稅港的大科技公司在國外的稅率將從一位數升至兩位數—依然比這些國家試圖向巨型企業納稅人徵收的標準低很多。

卡普林和特拉斯代爾(Caplin & Drysdale)事務所律師、紐約大學法學院國際法專案主任羅森布魯姆(H. David Rosenbloom)說,OECD去年底發佈的一項指導原則,也許可以提高向科技公司徵稅的實效性。這項計劃的其中一個措施是,限制對一家子公司向另一家子公司支付利息的減稅。「出來混遲早要還的,」他說。

但要真的還,還需要再鬥上一段時間。羅森布魯姆等人說,再過幾年甚至幾十年才能看到切實的改變,而任何空想的計劃都經不起律師和遊說人士的考驗。在2月11日的國會聽證會上,Google 表示,根據公司和英政府達成的和解,Google在英國不應被課以「Google稅」,這是一個針對離岸盈利的稅種。「我們可以做出一些改進,」前述律師毛恩說。「但是擺在我們面前的依然是一個千瘡百孔的東西,」除非根據顧客或僱員所在地對盈利徵稅。

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