阿湯嫂凱蒂荷姆斯(Katie Holmes)才剛完成Barneys百貨的新櫥窗布置,莉莉艾倫(Lily Allen)正為了下個月的秋冬裝系列加緊趕工,維多莉亞貝克漢(Victoria Beckham)還忙著品牌時裝廣告的拍攝。出席派對、坐在第一排看秀已無法滿足大明星的胃口,撈過界推出個人服飾品牌,成了娛樂圈當前最熱的全民運動。
英國倫敦最夯的潮流聖地柯芬園(Covent Garden)最近忽然多了一大票新面孔光顧,從搞怪前衛的龐克女孩到優雅時髦的都會白領,全都湧向新改裝開張的Lucy in Disguise。這家由當紅女創作歌手莉莉艾倫主理的服飾品牌,不僅是倫敦最知名的古著據點,也是莉莉艾倫首個服裝設計系列的旗艦店,問世一個多月,已創下高達7成的銷售率。
演藝明星跨足時裝設計的腳步,雖然慢上名模許多(超模Christy Turlington早在90年代末期便創立瑜伽服飾品牌Nuala和Mahanuala),對服裝的熟悉程度也比不上成天與時裝為伍的模特兒,然而聲勢與經濟效益卻後來居上。除了挾帶個人知名度的號召力,以鎂光燈為生的明星們,也更能深知如何以裝扮吸引大眾目光的真諦。然而上述兩個優勢也暗喻了明星推出服裝品牌的成功率,時常和人氣成正比。
例如首開先鋒的關史蒂芬妮(Gwen Stefani)便憑藉專輯銷售百萬紀錄和多個音樂獎項名聲,在2003年創立服裝品牌L.A.M.B。L.A.M.B在紐約時裝周大受好評並成為重點品牌後,關史蒂芬妮再接再厲打出日本街頭風格的少女品牌Harajuku Lovers,在亞洲和北美市場讓無數女孩臣服其下。嘻哈教父吹牛老爹(Sean John)稱霸音樂界之外,同名男裝品牌今年上半年在Bloomingdale's等美國高檔百貨公司創下的業績,驚人地和老牌Ralph Lauren同登第一名寶座。而被全球白領女性視為fashion icon的莎拉潔西卡派克(Sarah Jessica Parker)所推出的女性服飾Bitten,開賣首日便引來數百名顧客排隊搶購,就更在預期之中了。
多數跨足服裝設計的藝人們都有個共同特性──和時尚圈關係匪淺,抑或被公認極具時髦品味。維多莉亞貝克漢、莎拉潔西卡派克、席安娜米勒(Sienna Miller)、凱蒂荷姆斯全都是時裝秀的常客,而莉莉艾倫更被Karl Lagerfeld捧為繆思,這讓她們有許多機會親炙時裝工作的奧祕。而和設計師的私人交情也帶來莫大助益,「我決心踏入時裝圈,得感謝Giorgio Armani幾年前找我一同設計Katie Holmes for Armani collection,那段經驗給了我很大的影響。」凱蒂在個人品牌Holmes & Yang發表首日,便大力感謝Armani先生的啟蒙。時裝圈也流傳貝嫂的DVB和席安娜米勒的Twenty8Twelve,背後各有Donatella Versace和Savannah Miller的大力協助,而莉莉艾倫則請來Oasis創意總監Nadia Jones指導,確保處女作的完成度。