城市夢想家:黃米露、孫大翔
城市夢想家之一
黃米露
插畫經紀的奇幻旅程
文/白謙華;攝影/羅友辰
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小路映画工作室希望透過商業媒合,介紹台灣插畫家的創作實力,並藉由展覽展現插畫藝術。
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在投入插畫經紀之前,1977年出生的黃米露當了十年公務員,因為喜歡創作,她寫小說、假日就到創意市集擺攤,因此接觸不少手作與插畫領域的創作者。後來,黃米露索性放棄鐵飯碗,全職投入劇本創作,卻意外與電影結下不解之緣。
2010年,黃米露選擇在家鄉台中與一群獨立製片的朋友共同創立工作室,目的是為了讓台灣獨立製片可有放映的空間。當時,他們一人各拿出新台幣5萬元資金,募集了25萬,把忠信市場的一個小店面當成據點,投入獨立電影策展工作。可惜,合作幾個月後,團隊就拆夥了,但黃米露不願放棄。2011年1月1日,她獨自創立「小路映画」,正式投入專業策展與插畫經紀領域。
插畫與電影的意外火花
黃米露獨立策劃影展時,因為經費拮据,沒錢拍宣傳照,剛好有插畫家朋友願意相挺,無償提供圖像做宣傳,意外成了電影和插畫結合的契機。黃米露說:「獨立影展探討的議題艱深,沒想到用插畫表現反而能拉近觀眾的距離,幾次下來的宣傳效果都不錯,就成了小路映画的風格。」 而這也開啟了黃米露的插畫經紀之路。
黃米露投入插畫產業之前,曾經在廣告公司上班做全球品牌行銷,所以懂得寫企畫與文案。在台灣插畫經紀起步的年代,產業界缺乏制度,也少有前人經驗可循,而她只能用自己曾經學得的行銷方法來思考這件事情。
為了衝出成績,黃米露抱著企畫到處提案,不辦活動時,就寫案子、提報價;然而辛辛苦苦奔波,卻得不到任何回饋。當時,黃米露沒有兼差其他工作,只好硬著頭皮請家人協助。每個月2萬元的資助金包含了生活費、房租、印刷費,以及營運所需的一切費用。「沒有收入的生活持續了一年六個月,連國稅局都來關心我是不是能繼續撐下去。」
用年曆策劃一場紙上展覽
2012年,黃米露獲得企業贊助,印製了第一本插畫年曆。在好幾個月都沒有收入的狀況下,年曆的銷售對工作室而言是難能可貴的收入,不過黃米露卻逆向操作,以限量發行、每年釋放限額的方式,將年曆獲利轉入行銷費用。
在能省則省的情況下,她把年曆當成公司最重要的宣傳工具,將影展主題與年曆插畫主題結合,甚至做為小路映画的年度行銷主軸,集中火力猛攻,把有限資金做最大應用。隨著年曆行銷策略成功,黃米露的手法也越成熟,從2012年的「明日光景」、2013年的「愛的箴言」、2014年的「美好年代」,到2015年的「世代的輪廓」,透過概念論述、印刷裝幀和插畫風格,這份年曆畫冊猶如紙上的展覽,吸引許多藝術愛好者逐年收藏,也創下絕版年曆還能逐年增值的記錄。
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黃米露從公務員轉戰插畫經紀,摸索出屬於自己的人生新方向。
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帶插畫家走進當代藝術館
幾年下來,黃米露合作的插畫家日益增加,包括當紅的57、包大山、日淳、michun、林森等,都是小路映画的重要夥伴。黃米露帶著旗下插畫家南征北討,許多台中的在地企業與獨立小店都成了夥伴,而與台北當代藝術館、品樂東海、動畫飛行館、勤美璞真文化藝術基金會等合作,提高了旗下插畫家能見度,並促成更多合作機會。
過往與台北當代藝術館連續兩屆合作的「青春扛拜」與「青春澎湃」影展,宣傳海報一樣用上插畫元素,這讓黃米露有機會將插畫家帶進國家設立的美術館裡。接著,她又與松山文創園區合作「美好年代展」,進一步將年曆與原畫展結合,讓插畫家走出紙本,與當代藝術緊緊扣合。今年度,在勤美璞真文化藝術基金會的轉介下,她帶著插畫家到天津策展,開始走向海外合作。
拒絕一窩蜂炒短線
2008年台灣掀起文創熱潮,插畫經紀公司如雨後春筍般成立,開出優渥的商品化條件,廣納大量創作者。產業競爭白熱化讓許多朋友催促黃米露得加緊腳步,而她卻始終堅持用自己的方式來經營。2015年初,黃米露與東海文化創意產業發展辦公室合作,小路映画為品樂市集創造插畫的視覺形象,而文創產業發展辦公室亦提供法律諮詢,讓黃米露的創業路更有保障。
「我曾經歷大失業潮,看見很多傳統企業自創品牌大起大落,他們期盼用小成本來挽救經濟頹勢,卻依舊用以量計價的思維來看市場,一旦效益不彰,就立馬拋棄品牌價值。」黃米露語重心長的說,「凡事要立竿見影,也是導致台灣今日文創即將破產的最大因素。」
2014年,黃米露正式將影展工作交棒給「未來電影日」策展單位。她說:「我從不覺得哪些東西應該要屬於我,我所扮演的角色只是一個傳遞者。」把創意放到一個更好的位置,就是她迄今努力追尋的吧。
一路上跌跌撞撞走來,黃米露吃了不少虧,卻也讓她越挫越勇。當全隊和她拆夥的時候,她一度覺得非常氣餒。或許是個性不服輸的關係,黃米露自嘲這是「自我催眠」,只有把這份工作當成信仰,才能繼續撐下去。
黃米露
1977年生,畢業於建國工專土木科,曾當過公務員、寫過小說、在廣告公司上班,創立小路映画,以電影策展人、插畫經紀身份活躍於台中。目前合作插畫家有57、包大山、徐至宏、日淳、michun、Croter、林森、硬糖果、游尊鈞。
小路映画官網:http://petitdeer.wix.com/petitdeer
給有志創業者的建議:堅持夢想小路,完成人生大道。
城市夢想家之二
孫大翔
青春無畏的總編輯
文/白謙華;攝影/羅友辰、黃緯傑
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《Unbiggie》從兩人編制成長至今已有堅強的編輯陣容。 |
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東海藝術街曾經是台中藝術家最蓬勃的聚落,十年前因為商業化過盛,觀光人潮驅離了藝術人口,讓很多人以為街區的活力已經喪失,其實這裡的巷弄間還是有許多新鮮事在醞釀著,像藏在巷弄裡的「unbiggie」即是其一,這裡正是《Unbiggie》(小人物雜誌)的根據地。
貧民窟裡的震撼教育
別看《Unbiggie》的創辦人孫大翔,年僅二十二歲,還在東海大學讀經濟系,「我十二歲就第一次創業了,那時候一邊念書一邊做網拍,在網路上買賣二手相機和手機……」孫大翔細數自己的創業經驗,他和同齡的大學生其實有著很不一樣的思維。
孫大翔的父母親都是公務人員,他從小生長的家庭環境不錯,高中時他選擇加入軍校唸書,希冀將來像父母那樣,擁有一份穩定、專業的工作。不過,念了幾年軍校後,他發現軍校生活實在不適合他,滿腦子對世界的好奇,促使他離開並考進東海大學。
大一的時候,孫大翔擔任班代,並加入學生會擔任執行秘書,儘管如此積極,他卻覺得十分受限。在學生的位置上找不到成就感,孫大翔轉而向外發展,大一暑假,他到柬埔寨當國際志工。沒想到在貧民窟工作的經驗,深深影響他往後的思考。
分享的念頭催生小雜誌
「到柬埔寨給我很大的衝擊,幾乎可以說,從一下飛機就感覺到什麼叫文化落差。」孫大翔回憶道,「那個村莊平均每戶人家的一天所得是一塊美金,而每戶人家平均有十一個人口,也就是說,每人每餐約只有新台幣1塊錢可以吃飯。」
雖然身處極其貧困的環境,但當地人卻不如外人想像的悲慘,反倒過得相當愉快。「有次發放口糧時,我把一塊餅乾給了一個小孩,結果他想都沒想就把餅乾分成兩半,把一半交給旁邊的小孩子。」小小的分享動作震撼了孫大翔,他發現自己在台灣過得不開心,不是因為環境不夠好,而是因為自己老是不停想爭取,卻忽略了分享所帶來的快樂。回國後,為了傳遞這番體悟,孫大翔在學校內自辦起一系列免費講座,而這也促成了《Unbiggie》的誕生。
學生義工壯大團隊
原本只是為講座內容留下紀錄,意外興起創辦刊物的念頭,而這股衝動因為有幼稚園同學張傳岳的相挺,逐步成形,並化為實際行動。
因為在台中念書,而選擇在台中創業的孫大翔,在草創初期,兩人既沒有收入,也沒有資金,甚至連如何企劃一本雜誌也不懂。憑著懵懵懂懂的概念,兩人為了彌補專業不足,於是開始跨校、跨系選修相關課程,直到遇見在雲林科技大學主修創意生活設計的張湘華,願意接手美術設計,這才找齊了編制陣容,小人物們便開始了雜誌夢。
2012年,孫大翔一行人湊出新台幣6萬元,辦了第零期雜誌,因為是一本沒有ISBN條碼的自製刊物,無法拿到通路去販售,因此,孫大翔又向親友集資了114萬,將他創立的「始記文化」註冊成公司,做好將雜誌推上通路的準備。當時公司的地址就登記在他在國際街租的學生套房。另一方面,孫大翔也選擇以雲端進駐的方式與東海文化創意產業發展辦公室合作,讓自己多些曝光的機會。
《Unbiggie》尚未有曝光度之前,孫大翔帶著作品四處拜訪通路,從獨立書店到聯合派書、誠品書店,他靠著雙腳幫《Unbiggie》打開知名度,一路上也吸引不少志同道合的學生加入編輯團隊,最高紀錄是擴充到十一個人的編制。
二次轉型找出定位
不過,《Unbiggie》仍是一本理想性過高的雜誌,說穿了就是無法帶來收益。為了養活這本不賺錢的雜誌,孫大翔積極投入異業合作,例如承攬「大雅小麥文化節」、「農業博覽會」等標案,將專業發揮在活動刊物上。
面臨經營困境後,孫大翔想盡辦法增加公司收入,後來他頂下藝術街巷弄的店面,將出版工作室與咖啡館、餐飲結合,嘗試經營複合空間。他原本以為這是不錯的經營之道,但試營運幾個月後,卻發現經營餐廳耗精費神,收入卻勉勉強強,反而拖累了編輯工作。
過度燃燒的情形持續不了多久,將自己逼到身心俱疲的谷底時,孫大翔一度萌生放棄的念頭。在一次背包客旅行中,他體悟到雜誌的現況正如同他當下的處境,背上所承載的行李,既是資源,卻也是包袱,如果不能適量或篩選,到頭來只會壓死自己。
長久以來,《Unbiggie》的編輯團隊分散於台中、雲林兩地,再加上執行編輯多是學生兼職,時間分配與組織共識不足,編輯缺乏效率。孫大翔說:「過去光是養活雜誌幾乎花去所有心力,到頭來把所有時間投入在賺錢上,卻沒有把雜誌認真做好。」
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《Unbiggie》是雙月刊,目前已發行十三期,總編輯孫大翔是台灣第一位「90後總編輯」。 |
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為年輕人找方法
2015年初,孫大翔痛定思痛,決定解散學生團隊,並且進行第二次增資。這次,他向親友募集了新台幣300萬元的資本額,將公司變成股份有限公司,免除雜誌隨時要收攤的焦慮,這讓經營步調更趨向穩定,也有助編輯風格轉向成熟;而《Unbiggie》靠著協助企業編輯力培訓及廣告業務盈利,目前已收支打平,脫離負成長。
截至目前為止,《Unbiggie》發行量已達8,000本,登上全台各大書店通路的銷售平台,主要族群仍然針對十八至二十五歲的讀者,一樣是鼓勵年輕人可以用喜歡的方式活下來,內容則談了更多實務面,包括就業環境、創業精神、創富工具的探討。
孫大翔說:「我希望《Unbiggie》是一本屬於年輕人的商業雜誌,教年輕人看懂商業,學會創業的方法。」繞了一圈遠路,孫大翔從自身經驗出發,希望提供更多更直接的方法,幫助更多像他一樣懷抱夢想的人,能夠成功找到理想的生活之道。
孫大翔
1993年生,2011年離開了軍校,參與國際志工,秉持「未經實踐的知與無知無異」的精神,隔年創辦《Unbiggie》(小人物雜誌)為小人物發聲。2013年成立始記文化事業有限公司,期待能凝聚更多微小的力量,為世界帶來一絲改變。
小人物雜誌官網:http://www.unbiggie.com/
給有志創業者的建議:別為了錢而創業,要用喜歡的方式過生活。
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