誰在乎光圈？當您想拍出最銳利的影像時, 您就該在乎！

如果不是要使用敘事構圖, 也非單一主題(或隔離) 光圈的使用時機, 那麼還需要管
光圈的重要性嗎？要或不要, 都請先聽我解釋：這個世界充滿許多「誰在乎」 (Who Cares?)的時候 ── “當拍攝位於石牆邊上的肖像照時, 誰管您用什麼樣的光圈？”“當拍攝紅楓林地面上的落葉時時, 誰管您用多大的光圈”；或者, 換一種方式說好了, “當所有景物都落在相同的對焦距離時, 誰管您用多大的光圈？”

對敘事 (或主題) 拍攝手法言之, 大概沒有一張照片會是用光圈 f/8 或 f/11, 但這並不意味著我從沒用過這些光圈值 ── 實際上, 只要當景深不再是考慮的重點時, 我用得可多呢！f/8和 f/11 這 2 個就是我說的『中間』光圈, 它們既不夠大、也不夠小, 所以無法展現全面的影像清晰度 (敘事光圈), 也無法選擇性地把某個主體突顯出來 (隔離光圈)。

現在, 假裝您正沿著海灘散步, 並看到了一個被海水沖上沙灘的貝殼, 於是您拿起相機, 並把28-80mm 鏡頭設定到 50mm 焦段, 然後從上往下直拍, 這時您可直接把光圈定為 f/8 或f/11 ── 因為在這樣的情況下, 無論是貝殼還是沙灘, 都是落在相同的對焦距離上, 所以高興您想用什麼樣的光圈都行！

只要主體和背景都在同一焦距上, 這種「誰在乎」的光圈選擇法可套用在任何的構圖技巧上；但是, 與其像某些攝影人隨意地挑個光圈就拍, 我會建議您多利用關鍵光圈 (Cr iticalAperture) ── 講白一點, 就是可獲得最好的影像品質、銳利度、與對比度的光圈值, 而 f/8和 f/11 正是最佳的 "優質" 選！

要想知道為什麼 f/8 到 f/11 之間是最銳利的光圈值, 您得先了解一點點關於鏡頭結構和光線進入鏡頭的方式。大部分鏡頭都是由多枚(橢) 圓形的玻璃鏡片所組成, 請把這些鏡片的中心區域 (在此稱之為 "甜蜜點") 想像成一個磁鐵, 它能『吸聚』特定的光量, 使其通過鏡頭、然後到達感光元件或底片上 ── 這個『甜蜜點』的直徑約略等同 f/8 ~ f/11 的光圈開口。

所以, 現在假設鏡頭是設在開放光圈 (如f/2.8), 則通過的光線將會超出這個『甜蜜點』的大小, 而灑落在整個鏡片的範圍上, 這樣的效果就像把牛奶倒進一個被翻過來的碗, 只會有一點點的牛奶留在碗中央, 其他大部分的牛奶都溢出在四周圍 ── 正因為光線是發散的, 所以在開放光圈下, 影像的邊緣銳利度就無法像 f/8 ~f/11 般那麼清晰。

反之, 當光圈縮到 f/8 或 f/11 時, 光線就只能從『甜蜜點』範圍的孔徑穿過；所以說, 當景深不再是最主要的考量, 也沒人在乎您該用什麼光圈拍照時, 您應該在乎 ── 這也是很弔詭的地方,那就是當您想得到最銳利的影像、最適當的對比時, 您就應該選擇「誰在乎」光圈 (f/8 ~ f/11)！

誰會管我在拍攝這張照片時用的是什麼光圈？很明顯地,畫面中剛洗好的衣物、女人、藍色的牆以及綠色的百葉窗都在同一個焦平面上, 因此根本不需要考慮景深的範圍是否足夠；因此, 這是一個運用「誰在乎」光圈的好時機,於是我手持相機, 將光圈設定為 f/8, 對準女人左方的藍色牆壁測光得到了 1/400 秒的快門值, 之後再重新構圖拍下這張照片。

當看到這樣的畫面時, 您只管先拍再說！天曉得她還會在這裡晾多久衣服呢？您或許會好奇我是否有取得肖像權同意書, 答案是肯定的, 就在這個女人轉身離開窗戶前,我大喊：「您好啊！」並且同時指著我的相機說：「好照片！」由於我隨身都帶著各種不同語言的名片來告訴他們我是誰、做什麼工 作, 最後會告訴他們我剛替他 (她)拍了一張好照片, 不曉得他們是否願意同意讓我出版並使用這些照片 ── 最後在一位英語還過得去的鄰居幫忙下, 我終於得到了她的簽名, 並得以在我的著作上使用。

70-200mm 鏡頭, ISO 100, 光圈 f/8, 快門速度 1/400 秒

呼嘯而過的消防車汽笛聲, 隆隆作響, 一開始聽起來似乎是從我頂樓攝影棚中傳出來的, 加上燃燒的煙硝味, 讓我從床上立刻跳起來並且四處找尋起火點 ── 隨即, 透過攝影棚的大窗子,我看見了一大半都被吞噬在火焰裡的倉庫, 接著在幾秒內, 我已奔到大街上並且快速地展開拍攝工作。

其中讓我印象深刻的是這張照片, 畫面中以炙熱日出為背景的黑煙似乎已經吞噬了這名消防隊員。我手持著相機與 105mm 鏡頭, 並立刻以「誰在乎」光圈 ── f/8, 來描寫這位堅守崗位的打火英雄的英勇畫面。

105mm 鏡頭, 光圈 f/8

我常告訴我的學生, 每一張照片都是攝影者內心狀態的展現, 所以在這天早晨, 我的家人們正猶豫著要繼續在法國待一年、還是回美國 ── 我們有許多待在法國的好理由, 但也同樣也許多搬回美國的好理由；更諷刺的是, 這天早上當我開車去坦帕市時, 車上恰好就在播放 Clash 樂團的「Should I Stay Or Should I Go」這首歌。因此, 當我將車停在路邊, 然後用「誰在乎」光圈拍下這同時述說著「走」與「留」的紅綠燈時, 真是一點也不怪吧！

70-200mm 鏡頭, ISO 200, 光圈 f/8, 快門速度 1/30 秒

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「顏色」在品牌識別中的重要性

顏色

顏色可以喚起情感並表達個性，它能刺激品牌聯想並幫助達成差異化。以消費者的觀點來看，我們對可口可樂紅很熟悉，我們也不需要細讀 Tiffany珠寶的商標字體才知道這禮物是在哪裡購買的，我們只要看到顏色，印象就馬上從腦海中跳出來。

以視覺知覺產生的順序來看，大腦會再辨認出圖案之後馬上辨識顏色，最後才閱讀內容。為新的識別設計選定重點顏色需要對色彩理論有透徹的了解，需要清楚的了解品牌認知及需要達成差異化的需求，此外還需要掌控色彩在各種溝通媒介上的一致性。

有時候顏色被用來統整識別系統，有些時候在品牌架構裡，顏色則被功能性地用來區分產品線及事業部門。傳統來說，主要的品牌顏色會指派給商標圖像，再將次級 顏色指派給字體商標、商業敘述文字或是標語。此外也會發展出完整的色系關係來滿足各種傳播需求。確保品牌顏色在重製時保持最佳化，並且能夠在不同的包裝、 印刷、招牌、及數位媒體上保持顏色一致性是一項挑戰也是不可或缺的標準。

顏色帶動情感，觸發記憶，並且引起知覺。

蓋．陶威
Gael Towey
瑪莎史都華居家生活媒體公司創意總監 Creative Director, Martha Stewart Living Omnimedia

品牌顏色識別概述

利用顏色增進識別度，並建立起品牌權益。

在不同的文化裡，顏色有不同的含意。請做好研究功課。

顏色可能會在經由各種製造方法重製時產生改變，請做好測試。

設計者是確認顏色在跨平台時保持一致性的最終裁決者。這是項艱鉅的任務。

確保在不同的應用上顏色保持一致，常常是一項挑戰。

請記住，大部分的使用者還是用微軟平台的個人電腦。請做測試。

有 6% 的購買決定是依據顏色。

你永遠不可能對色彩有足夠的了解。視你的基本色彩學知識而定：溫暖及冷色系，色彩值、色度、濃淡、互補色、對比色…等。

確認品牌識別資產有被保障。

測試你的品牌是否有獨特的力道。當你把你的品牌識別標誌蓋起來時，還能讓人感受到你的品牌嗎？

海蒂．柯德威
Heidi Caldwell
Brand Engine品牌設計公司行銷副總裁 VP Marketing, Brand Engine

當員工可以根據願景明確的表達及行動，而顧客經驗也反映你的願景之際，你就真正能夠衡量出你的品牌策略是成功的。

喬納．皮諾
Johanna Pino
Brand Engine品牌設計公司品牌策略顧問 Brand Strategist, Brand Engine

Essn是針對 20幾歲年輕顧客推出的氣泡飲料， Essn這個名字隱含著飲料富有水果精華。 Brand Engine設計公司聚焦在目標顧客的生活方式，讓品牌能以獨特的聲調與這些對一成不變選擇感到無聊的族群對話。品牌的個性年輕、時髦有活力。在推出之際 就得到極大的成功， Essn飲料在狂歡派對圈裡開發出一群死忠的顧客，還吸引了紐約時報報導這項另類的飲料。

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