亞洲廠商讓歐美對手不敢小覷
在 21 世紀的最初 5 年，不論是智慧型手機（Smart Phone）或功能型手機（Feature Phone）市場，其主導權都掌握在歐美廠商的手上，然而近兩年情勢卻快速逆轉，以韓國、台灣及中國為首的智慧型手機製造商快速崛起，這些廠商以優異的設計及價格優勢快速席捲市場。隨著智慧型手機相關零組件的逐漸降低，中低價位入門智慧型手機市場的佔有率將逐漸上升甚至成為主流，這對包括華為（HUAWEI）、中興通訊（ZTE）、SAMSUNG 在內的廠商來說又是一大利多。亞洲智慧型手機製造商究竟是怎麼如何崛起，請看手機王的分析報導。
當 Sony Ericsson 在 2006 年合併的全球市佔率達到 28.7% 時，也正是歐美智慧型手機製造商的高峰，但自此之後 MOTO 和 Sony Ericsson 的市佔率節節敗退並大幅虧損，兩家廠商的市場佔有率被韓系手機品牌 SAMSUNG、LG 完全接收，現今 Sony Ericsson 的出貨量甚至已經低於 HTC，回顧這些數字的變化、不禁讓我們感嘆到通信市場的變化竟然是如此之快！
亞洲智慧型手機製造商的威脅性，我們還可從 2011 年 6 月下旬 NOKIA 執行長 Stephen Elop 的發言得到證實。這位芬蘭手機巨頭的最高掌門人表示近期戰略重點將轉移至亞洲市場，以此對抗包括 SAMSUNG、中興通訊及華為等亞洲競爭對手的衝擊。論手機出貨量而言，中興與 SAMSUNG 早已擠身全球前五大手機製造商，這主要歸功於亞洲手機市場的高速成長（整個亞洲手機市場預計將在未來四年內增長超過 40%）。雖然中國是 NOKIA 最重要的海外單一市場，但芬蘭手機巨頭過去一直忽視亞洲市場的重要性而將 Apple 視為主要競爭對手，這個戰略使 NOKIA 將焦點放在已開發國家市場、卻忽視了亞洲消費者的購買能力，反而讓包括華為、中興通訊、SAMSUNG、HTC 等競爭對手的開拓市場及戰略轉型提供了寶貴機會。
根據國際市場研究公司 IDC 公布的「2011 年第一季全球手機品牌排行榜」，NOKIA 依然保有市場佔有率第 1 名的寶座，但相比一年前市佔率又縮水 5.5%；來自韓國的 SAMSUNG 緊追在後，兩個剛擠入排名前 5 名的品牌：來自中國的中興通訊和美國的 Apple 銷售量皆快速成長、這自然會受到 NOKIA 的關注。尤其是中興通訊在宣佈轉型成為智慧型手機製造商之後，在一系列明星產品的推動下，取得了非常顯著的成績。中興通訊旗下的 Blade 機型在短短幾個月內全球銷量就突破 200 萬台，甚至在歐洲市場出現供不應求的情況.....
SAMSUNG 即將成為智慧型手機市場霸主
2011 年 6 月 13 日，日本券商野村證券（Nomura）在一份預測報告中指出，他們預估韓國 SAMSUNG 有望於今年第二季成為全球智慧型手機市場出貨量的龍頭老大，終結 NOKIA 在該智慧型手機市場長達 14 年的領先地位，而預計 NOKIA 將退居第三名（位於 SAMSUNG 和 Apple 之後）。這份報告讓智慧型手機市場人士大為震驚！我們對比 2009 年第 4 季全球智慧型手機製造商（括號內為市佔率）排名，依次為 NOKIA（38.2%）、Research in Motion（19.6%）、Apple（16.0%）、MOTO（4.6%）及 HTC（4.4%），當時SAMSUNG 目前尚無法擠入全球前五大，但時隔僅 12 個月後，SAMSUNG 已穩坐全球智慧型手機出貨量排名第 4 名（擠下了 HTC 與 MOTO），這次從第 4 名竄上榜首、SAMSUNG 僅僅花了 6 個月的時間。
若以出貨成長速度來排名，SAMSUNG 更是遠遠甩開所有對手：2010 年第 3 季NOKIA 的全球智慧型手機市佔率仍以 32.7% 排名榜首（出貨量為 2,650 萬支），但年同比成長 61.6% 的速度低於行業整體平均值。Apple 第 3 季出貨量 1,410 萬支，由於年同比成長 90.5% 僅落高於行業整體平均值、所以市佔率也僅增加 0.1%（達到 17.4%），Blackberry 產品製造商 RIM 儘管市佔率 15.3% 仍居第 3 名，但 45.9% 的年同比成長速度已遠遠落後其他對手。反觀在這一季躍升為全球第四大智慧型手機製造商的 SAMSUNG 年同比成長速度達到讓人吃驚的 453.8%（出貨量提升為 720 萬支）。另一家出貨量年同比成長速度超過 100% 的廠商就是來自台灣的 HTC，單季智慧型手機出貨 580 萬支締造了年同比成長 176% 的佳績.....
中國智慧型手機製造商積極走向世界
如果說韓國廠商的異軍突起早被世人所關注，那麼中國廠商在全球智慧型手機市場的崛起則更有傳奇色彩。過去中國產品出口海外主要集中於低附加價值的紡織或製鞋類產品，中國消費電子品牌想要在歐美、日本這樣的消費電子大國站穩腳步並不容易，想要獲得眾多苛刻海外媒體的一致好評更需要付出極大努力，但是包括華為及中興通信等中國廠商憑藉著性價比極高的智慧型手機產品卻完成了前述高難度的挑戰。
中國廠商進軍智慧型手機市場的最大優勢還是廣大的國內市場！隨著中國經濟實力的崛起，中國市場已經成為智慧型手機廠商的兵家必爭之地，過去針對不同地區消費行為分析的研究已經顯示相比於歐美消費者，亞洲新興國家用戶更樂於嘗試新科技、新功能和新產品，因此智慧型手機在包括日本的亞洲國家普遍受到消費者的歡迎。2010 年 Apple 的年報顯示中國市場的收入已經佔該品牌全球收入的 10% 以上，這還不包括從其他地區以灰色管道進入中國的水貨產品（在統計上紀錄為 Apple 在其他地區的銷售業績）。過去針對不同地區消費行為分析的研究已經顯示相比於歐美消費者，亞洲新興國家用戶更樂於嘗試新科技、新功能和新產品，因此智慧型手機在包括日本的亞洲國家普遍受到消費者的歡迎.....
華為產品得到全球消費者肯定
除了中興通訊之外，市場上另一個不可忽視的中國智慧型手機製造商是一度壟斷 全球 3G 網路卡市場的華為（HUAWEI）。只要讀者過去申辦過 3G 上網卡服務，幾乎拿到的都是華為所生產的產品。從 2007 年開始、華為連續 4 年蟬聯全球 3G 上網卡市佔率冠軍（市佔率超過 55%），截至 2010 年 5 月底，華為的 3G 上網卡在全球出貨量突破 1 億張，市場遍及全球 130 多個國家的 470 多家電信業者。經過了高速成長階段之後，3G 上網卡市場開始進入成熟期，華為也順勢進入另一個行動上網裝置市場：智慧型手機。
在智慧型手機作業系統的選擇上，華為加入了目前在市場上如日中天的 Android 陣營，華為的第一款 Android 智慧型手機在 2010 年第三季才開始正式發售，但到年底已經累積了 300 萬支的銷量，2011 年的目標是進入「千萬銷量俱樂部」。在今年前 6 個月的努力下，華為智慧型手機的出貨量已經突破 500 萬支，預計下半年智慧型手機出貨量將達到 700 萬支、順利完成年初設定的目標難度不高。其中擁有 2.8 吋觸控螢幕的入門產品 HUAWEI C8500 出貨量已近 300 萬支，不但是華為的銷售主力、也是目前中國市場上最暢銷 3G 手機和最暢銷的智慧型手機，搭載 3.5 吋螢幕的 HUAWEI C8600 銷量也已突破 50 萬支。目前華為在全球 Android 手機的出貨量中排名第 5 名，僅次於 SAMSUNG、HTC、MOTO 及 Sony Ericsson.....
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