HTC 耕耘品牌終有收穫
隨著 Apple 與 SAMSUNG 等品牌大廠大舉鯨吞高階智慧型手機市場佔有率，尤其是美國市場的智慧型手機普及率已達 40%，已開發國家市場開始步入成熟階段，加以歐美電信業者開始擴大低階產品線，這些都使得 HTC 在歐美市場的成長動能面臨著不小的挑戰。2011 年下半年智慧型手機市場高階產品有 SAMSUNG GALAXY S II i9100 與 Apple iPhone 4S 兩大吸金旗艦，入門產品有中國品牌如中興、華為及各跨國品牌的入門產品線，面對競爭激烈的下半年，HTC 將如何迎戰各路對手？請看手機王的分析報導。
由台灣對外貿易發展協會發起、《數位時代》雜誌和國際知名品牌顧問公司 Interbrand 承辦的「2011 年台灣二十大品牌價值與排行榜」日前在台北揭曉榜單，在智慧型手機市場擠身世界五強之一的宏達電（HTC）以高達 36.05 億美元的品牌價值奪得榜首，宏碁（Acer）、華碩電腦（ASUS）兩大電腦巨頭則分別以 19.4 億美元、16.37 億美元的品牌價值分列第二位與第三位。在全球品牌價值排行榜中，英國知名奢侈品品牌 Burberry 以 31.1 億美元排名第 100 位，以此判斷 HTC 高達 36.05 億美元的品牌價值有望擠身「2011 年全球百大品牌」之列。今年台灣前 10 大有價值品牌依序為宏達電、宏碁、華碩電腦、趨勢科技、康師傅、旺旺、巨大機械、正新橡膠、聯強國際、研華公司。
HTC 從代工起家，之後成為 O2、Orange、T- Mobile、i-mate、Vodafone 等大型客戶提供訂製產品的代工廠商，當時也享有非常好的利潤。但 HTC 眼光更為長遠，對於自有品牌的重要性早有體認，因為代工業務沒有自己的品牌，價值也無法獲得提升。最終宏達電高層下定決心、決定了「HTC」為自有品牌的營運策略。經過了將近四年的努力並成功抓住智慧型手機市場需求，過去 12 個月 HTC 不論是出貨數字或營收都出現了高速成長。宏達電執行長周永明強調建立品牌的不保證會成功，但他相信台灣企業的未來就是走出去並建立自己的價值。然而 HTC 不會因小有成就而自滿，未來還有很長的路要走，挑戰和困難會愈來愈大，但這段過程對台灣產業更有意義。
HTC 新產品彰顯品牌特色
隨著品牌價值的逐漸提升，HTC 也在產品研發細節上更為用心，這點可在近期發表的新產品得到印證：剛在紐約發表的 HTC Rhyme（音韻機）擁有多種色彩款式的設計，這無疑為外觀相對單調的智慧型手機市場增色不少！HTC Rhyme 在外形上與正在熱銷、瞄準主流消費者的 HTC Wildfire S 有許多相似之處，不同之處在於其機身更修長、並且在配色上更具時尚感，以改變過去 HTC 智慧型手機偏重商務的特色，從而吸引更多時尚潮人的青睞。除了提供湖水藍（Clearwater）、煦暖棕（Hourglass）、以及胭紫紅（Plum）三種鮮亮的色彩款式之外，HTC 此次還特別推出了名為「HTC Rhyme 魔幻吊飾」的特色配件：當手機插上耳機後，一旦有來電時「HTC Rhyme 魔幻吊飾」便會發出亮光提醒用戶來電，這樣即便是手機放在手提包之內也不怕找不到電話。另一款設計的底座除了可為手機充電、還能將音樂串流透過藍牙無線傳送到外接喇叭上播放。
在智慧型手機的硬體規格上，HTC Rhyme（音韻機）擁有 3.7 英吋 WVGA 解析度觸控螢幕搭配最新 HTC Sense 3.5 使用介面。新介面除了更加流暢、還在照相功能加入了「全景模式」和「高速連拍」等選項以提升使用體驗。機內 1 GHz 頻率的 Qualcomm MSM8255 處理器加上 768MB 的記憶體可確保最新版 Android 2.3.5 作業系統的最佳運行，而 1,600mAh 的大容量鋰電池則可確保理想的續航能力。這款在各方面達到平衡的新產品將於 10 月份在歐洲、中東、非洲、以及亞太地區市場開始銷售。
HTC 透過收購強化使用者體驗
HTC Rhyme（音韻機）問世象徵了 HTC 這個年輕的品牌進入一個新時代，2012 年 HTC 的品牌策略除了堅持在科技上的繼續領先對手之外，還強調更為人性化和個人品味的展現並考量消費者在生活不同層面所需的配件。為了提升使用者體驗，最近 12 個月以來 HTC 先後完成了多筆收購案：包括英國行動傳輸業者 Saffron Digita、行動雲端服務DASHWIRE、線上遊戲公司OnLive 與美國 OnLive Inc.（雲端遊戲公司）的併購事宜，以及 1,000 萬美金取得 KKBOX 增資後的股權 11.1%。今年 9 月 HTC 又宣布將攜手中華電信搶攻數位匯流商機。透過中華電信計劃入股 HTC 轉投資公司華達數位來共同整合多媒體內容傳輸平台（MOD）、平板電腦及智慧手機等跨平台應用，合力打造數位內容互動應用。中華電信表示要借助 HTC Sense 累積的設計使用者介面的功力，讓 MOD 的使用者介面更容易使用，同時融入不同大小的螢幕及平台。
2011 年 8 月 11 日 HTC 又斥資 3 億美元收購高階耳機廠商 Beats Electronics 的多數股權，此動作讓智慧型手機同業感到措手不及！Beats Electronics 創立於 2006 年，其創辦人是傳奇音樂人兼唱片製作人 Dr. Dre 與 Interscope Geffen A&M Records 唱片公司董事 Jimmy Iovine。旗下產品包括許多使用者耳熟能詳的魔聲耳機（Monster Beats）、線材以及音響周邊產品，受惠於 Interscope Geffen A&M Records 唱片公司的支持，魔聲耳機請到不少世界頂級流行歌手代言，例如 Lady Gaga、Justin Bieber 等等.....
貼近中國消費者需求以搶佔市場
2011 年第一季 HTC 智慧型手機銷量為 970 萬台，相比於 2010 年同期成長 192%，甚至與涵蓋聖誕節假期的 2010 年第四季相比也成長了 6%。HTC 第二季智慧型手機出貨量又繳出了 1,150 萬台的成績單，相比於 2010 年同期成長 113%。其中主力機種 HTC Sensation（感動機）和 HTC EVO 3D 對銷售表現貢獻顯著，再加上 HTC 在中國市場逐漸打開知名度共同造就了第二季的佳績。
由於歐美市場已趨於飽和，HTC 也開始將重心轉向新興國家市場。隨著中國經濟實力的崛起，中國市場已經成為智慧型手機廠商的兵家必爭之地，過去針對不同地區消費行為分析的研究已經顯示相比於歐美消費者，亞洲新興國家用戶更樂於嘗試新科技、新功能和新產品，因此智慧型手機在包括日本的亞洲國家普遍受到消費者的歡迎。2011 年中國智慧型手機市場年銷量將增加至超過 5,400 萬支，較去年的 3,500 萬支有顯著成長。市場研究機構預估 2012 年全球智慧型手機出貨量將成長至 5.2 億台，但中國市場的需求將繼續大幅成長至每年 8000 萬台，一舉躍升為全球第二大單一市場。預估.....
嘗試支持不同的硬體及作業系統以擴大發展空間
過去 HTC 以領先同業對手 6 個月以上的技術優勢而在智慧型手機市場闖出一片天，更是最早推出搭載 Android 作業系統產品的品牌廠商。雖然未來將深化品牌佈局，但 HTC 也沒有忘記過去對於技術的專注，更不斷嘗試支持不同的硬體及作業系統以擴大發展空間。日前海外媒體指出隨著 Intel 積極切入智慧型手機相關晶片的市場，HTC 計畫最早在 2012 年推出採用 Intel x86架構晶片的 Android 智慧型手機。在 HTC 過去的產品中，使用最多的 TI 德州儀器及 Qualcomm 高通的解決方案。最近幾年隨著出貨量的快速成長，HTC 更成為 Qualcomm 最重要的合作夥伴之一，但由於 Qualcomm 的雙核處理器性能與其他廠商如 TI、NVIDIA 的產品相比並無明顯優勢。加以Qualcomm / ATI 解決方案的 Adreno 圖形處理晶片著重於多邊形生成率，更適合用在視頻圖像動態模型比較複雜的應用，反觀在高解析度的螢幕和色彩絢麗的遊戲畫面處理稍顯吃力。由於Apple 及 SAMSUNG 陣營全力支持 Imagination 公司研發的 PowerVR-SGX 晶片，而目前多數智慧型手機暢銷遊戲大多原生於 iPhone 平台，因此肯定針對 SGX 的顯示晶片進行最佳化，這也連帶.....
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