今年四月可說是蘋果的科技月─ iPad、iAD和未發表先曝光的iPhone 4G,成了鎂光燈的焦點。其中,Wi-Fi版的iPad平版電腦率先在4月3日於美國推出,上市第一週銷量就突破50萬台,iPad除了內建原本iPhone App Store的14萬件應用程式,更加上了3,000件專為iPad設計的應用程式。上市的第一天就創造了100萬次應用程式和25萬次電子書的下載量。
不只改變出版業的生態,許多產業專家更認為,iPad的出現將帶動零售產業從「產品型錄」到「行動商務」的全面性革新,主要分為六個面向:
1.互動式的產品型錄:紙本產品型錄不會被取代,但iPad版的型錄將提供「消費者互動」功能,例如:產品介紹短片的連結、專家推薦、分享給好友等。
2.客製化的購物經驗:消費者可自行選購產品的顏色、材質、或款式,甚至是客製化的訂單。
3.購物助理:iPad的產品型錄可提供詳細的產品資訊、比價、使用者評鑑等,消費者也可加上自己的使用心得。
4.個人購物好幫手:例如消費者在一家商店發現喜歡的衣服,和另一家商店的配飾,他可透過iPad軟體作模擬搭配。
5.購物清單:透過iPad的購物清單(購物籃),消費者可隨時將實體或虛擬商店中心動的商品,加入欲購買的清單中。
6.行動商務: 消費者於iPad上直接購買並付款,也已指日可待。
由行動廣告公司AKQA為知名服飾品牌GAP所設計的iPad購物軟體中,即結合了社群和行動商務的概念,其產品型錄不僅可以連結到設計師、音樂家和時尚專家的介紹或推薦,更讓消費者直接於iPad上進行購買,除此還搭配了geo-locator的功能,將消費者直接導航到最近的GAP專賣店。消費者亦可自由搭配GAP的上衣和褲子,直到找到最適合自己的穿搭法。影片介紹如下:

資料來源 : Advertising Age
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