談到「微電影」，讓我們先從2010年12月說起，那個月大陸各大媒體上三不五時都會出現一則廣告，內容大意是，吳彥祖演了部《一觸即發》，12月27日首映。這部被稱作「凱迪拉克首部微電影鉅製」的片子，宣稱由中國電影公司出品，各式廣告宣傳鋪天蓋地襲向閱聽大眾，讓你想要不知道吳彥祖主演了一部叫作《一觸即發》的電影也難（見p.33圖）。

在《一觸即發》的宣傳海報上，掛名領銜主演的，除了吳彥祖之外，還有一個不是人的名字：凱迪拉克SLS賽威，排名居然在吳彥祖之前，難免啟人疑竇！果然，所謂的「微電影」於2010年12月27日晚上八點半在中央電視台「首映」時，大家才恍然大悟：原來也不過就是個90秒的汽車廣告—— 帶有劇情——罷了！

凱迪拉克新聞稿介紹這部「微電影大片」的內容是：故事發生在香港，男主角吳彥祖現身酒店執行任務，卻遭神秘黑衣人跟蹤追擊，危急時刻他縱身從頂樓躍下，殊死較量由此展開。在另一位絕對主角SLS賽威2.0T SIDI的幫助下，吳彥祖不斷化險為夷，出其不意地殺出了一個180度的回馬槍……

凱迪拉克為一則廣告猛打廣告，耗資無數，終於創造了「微電影」這個詞彙，大陸媒體多把《一觸即發》稱為「首部微電影」，似乎公認凱迪拉克建立了廣告行銷的另一個里程碑，從這個角度來看，背後操盤的上海麥肯廣告公司當然功不可沒！

二看定義：生搬硬套

「微電影」到底是什麼？網路上《互動百科》（hudong.com）對「微電影」的定義是：

微電影是經過專業策劃和系統製作，時間在300秒以內，具有完整故事情節的短片電影。對於觀看者來說，微電影的觀看幾乎沒有時空的限制，在短暫的閒暇時間，甚至是移動中同樣可以觀看。

《百度百科》（baike.baidu.com）上同樣也添加了「微電影」條目，寫得不僅複雜難懂，而且相當粗糙，甚至有個極大的謬誤：一開頭就生搬硬套地把微電影加了個英文名稱「Micro film」，殊不知英文Microfilm指的是微縮膠卷（片），自20世紀初期問世以來，至今依然在許多平面媒體、圖書館處理印刷品儲存歸檔上廣泛應用。

舉例來說，中華民國檔案管理局（wiki.archives.gov.tw）委託淡江大學資訊與圖書館學系的研究論文《各國政府機關電子公文檔案管理之研究》（2004-11）指出，雖然新加坡政府的公文已經達到百分之百電子化的程度，但仍以微縮膠片（Microfilm）做為電子檔案的長期保存方式。

我們再來看看權威的《韋氏大字典》（merriam-webster.com）對Microfilm的解釋，就可以更為確定《百度百科》的錯誤：

縮小比例以儲存印刷品或其他圖形事物影像紀錄的膠卷

a film bearing a photographic record on a reduced scale of printed or other graphic matter

回到「微電影」，不知道為什麼，《百度百科》還給「微電影」加上「三微」的條件，包括「微時」、「微製作週期」、「微投資規模」，並且有極為嚴苛的限制：

微時——30秒至300秒；

微製作週期——1至7天或數週；

微投資規模——每部數千至數萬元（人民幣）。

我不懂的是，要是有一部短片所有條件都符合定義，就只是播放時間超過5分鐘，算不算是「微電影」？何況，《一觸即發》宣稱整體投資在1億人民幣以上，顯然超過「三微」裡面的「微投資規模」，那麼，它還是「微電影」嗎？如果連微電影的定義都不符合，它又怎能是「歷史上首部微電影」呢？

我的四肢雖然並不發達，但頭腦還是很簡單的，依我淺見，「微電影」其實就是「短片」：純粹說故事的，可以叫做「電影短片」；以宣傳為目的的，就是「廣告短片」。當然，我並不反對隨著時代脈動而替一些舊事物取個新名字，與時俱進嘛！「微電影」正是標準的新瓶裝舊酒，沒什麼不對，只是，如果一定要弄個英文名字，你看「Micro Movie」如何？

三看前塵：愛的選擇

在我看來，《一觸即發》應當歸類於「劇情式廣告」，談到劇情式廣告，立刻浮現在我腦海的，就是上一世紀和信電訊的《安琪與琳達》，當時可說是「轟動武林、驚動萬教」！在1998年底，和信電訊的「輕鬆打」易付卡上市，同時推出由任賢齊主演的電視廣告《輕鬆打：愛的選擇》系列，任賢齊艱難地要在舊愛琳達（錢韋杉飾演）與新歡安琪（侯湘婷飾演）之間做一個選擇，和信電訊把選擇權交給觀眾與網友（請參附圖）。

幕後負責創意製作的智威湯遜廣告公司一口氣拍攝了4支廣告，前兩集鋪陳故事，後面兩支是兩個版本的結局，一個是安琪贏、一個是琳達贏。最後選擇安琪的網友遠遠超過選琳達的，和信電訊也就「順從民意」，於1999年3月播出安琪勝出的那則廣告。

連續劇式廣告《安琪與琳達》被媒體稱之為「台灣電信史上最成功的廣告之一」，只可惜，成功的廣告與企業的永續經營並沒有絕對關係，廣告雖然深入人心，卻不是讓消費者選擇「輕鬆打」的保證：2004年1月，遠傳電信收購和信電訊；2010年1月，和信電訊正式與遠傳電信合併，遠傳電信為存續公司、和信電訊為消滅公司。

感謝網路！感謝熱心的網友！沒看過《安琪與琳達》、或者想要懷念回憶的朋友，可以在YouTube上面看到當年錢韋杉、侯湘婷兩位「少男殺手」拍攝輕鬆打廣告時的美麗身影。

以現在的流行詞彙來看，每集1分鐘左右、總時長2分42秒的《安琪與琳達》，可以當之無愧的被稱作「微劇」，如果重新剪輯一下，是不是就算一部「微電影」？我倒覺得，不論《一觸即發》或是《安琪與琳達》，本質都是廣告，從媒體傳播的角度，還是一律統稱「劇情式廣告」來得恰當些，好像沒有必要隨著廣告公司的宣傳炒作起舞？

四看環境：限娛限廣

大陸廣電總局在2011年陸續公布許多禁令，被媒體稱作「限娛令」、「限廣令」。簡單地說，「限娛令」指的是限制綜藝娛樂節目播出時段、數量、內容的相關規定；「限廣令」則是限制電視廣告播出的一系列規定，最主要的是，自2012年1月1日起，晚上黃金時段電視劇不得以任何形式插播廣告。

「限娛令」一出，不少人認為勢必造成黃金時段電視劇行情看漲，廣告主都摩拳擦掌打算押寶電視劇；沒想到「限廣令」接踵而來，又使得原本計畫挹注預算到電視劇的廣告主裹足不前。然而，品牌還是要經營、產品依然要行銷，怎麼辦？

我又想到電影《侏羅紀公園》（Jurassic Park）裡的那句經典台詞：「生命自會尋找出路」（Life will find its way out），對於廣告主來說，加強影劇的置入式行銷、轉向電視之外的其他平台（如網路、手機）、自製所謂的「微電影」等，都是可能的選擇。

大陸電視廣告的氾濫，網友無可奈何地以「嚴重抗議在廣告裡插播電視劇」來嘲諷；如今，電視劇的插播廣告雖然銷聲匿跡，但「廣告插播電視劇」卻可能成真：電子商務網站京東商城贊助、孫紅雷主演的《男人幫》；為聯合利華旗下清揚洗髮精量身打造、何潤東主演的《無懈可擊之美女如雲》；以及社群網站愛情公寓投資的同名電視劇《愛情公寓》等，早就製播了把置入式行銷發揮到極致的「廣告劇」。

廣告主斥資重金拍攝廣告片，拍得長的，我們就說「置入式行銷」；拍得短的，我們就叫它「微電影」？其實，怎麼稱呼真的不重要，在大陸當前的影視環境之下，「尋找出路」是每一個行銷人員的必修課題，有人又發明一個名詞：「全媒體行銷」，你覺得如何？

五看將來：多元平台

打從微網誌（大陸稱微博，Microblog）在大陸走紅以後，許多企業行銷宣傳都要搭上這部輕薄短小的「微時代」便車，於是，微小說、微劇本以及微電影等名詞便應運而生。嚴格說來，自YouTube之類的影音網站崛起之後，各式各樣的短片就充斥網路，裡面哪些算是「微電影」？哪些不是？誰能告訴我？

電腦、手機、平板電腦等播放平台的多元化，加上21世紀躁動不安的「速食文化」，或許是催生「微電影」的主要動力。此外，如前所述，更因為大陸影視產業受到廣電總局「限娛令」、「限廣令」的重拳打擊，廣告主紛紛嘗試另謀出路，行銷人提出「微電影」的概念，大家彷彿抓到了救命稻草，立刻蜂擁而上！

美國加州矽谷知名投資人、創業投資公司Y Combinator創辦人之一保羅．葛蘭姆（Paul Graham）在2012年初寫了一篇短文〈殺死好萊塢〉（Kill Hollywood），文章指出，好萊塢電影、電視產業可能將在未來數十年逐漸消亡，殺死它們的並非娛樂大亨們所懼怕的檔案共享（File Sharing），也不是祭出《反線上盜版法案》（Stop Online Piracy Act, SOPA）就可以起死回生的，因為，真正殺死好萊塢的是「更佳的娛樂方式」！

葛蘭姆認為「更佳的娛樂方式」包括：互動性更強的新媒體內容產製平台，嶄新的娛樂內容發行方式，以及雖然與電影電視大相逕庭，但卻同樣在爭奪大眾眼球的社群網絡及其應用（Apps）。好萊塢必須思考的不應該是人們現在在做什麼，而是未來20年後的娛樂模式是什麼？

多元化播放平台的走向決定了「微電影」的前途，目前新瓶裝舊酒的「微電影」，可能只不過是人們娛樂模式轉變的階段產物，未來？在你我手中！在所有閱聽大眾手中！

「Content is king」套用在電影的領域中，一樣能夠適用，以前的好電影會吸引消費者買票進戲院觀看，現在的好電影，透過手機、平板電腦在YouTube、視訊平台，或App觀看，一樣能創造好的銷售佳績。經過《創新發現誌（ideas）》SIG充分討論之後，從受眾（指觀看者）、劇情內容、透過何種管道傳輸、錢從哪裡收等等，形成可以獲利的商業模式，讓沒有大資本、大卡司及大製作的素人創作家，也能透過微電影找到新商機。

時空膠囊（Time Capsule）影片預約傳情

有些人想要在數年後，甚至於身後想傳達給周遭的人訊息，這訊息不管是說不出口的情話、難以啟齒的道歉、埋藏心中多年的秘密，甚至是身後想要交代遺言等，都可以透過拍攝微電影留存，比起單純的文字或聲音，有聲光效果、有編排、有劇情的電影畫面呈現，更令受者感動。尤其是近日來，包括美國美聲天后惠妮休士頓、台灣的「帽子歌后」鳳飛飛相繼香消玉殞，如果生前可以透過時空膠囊微電影拍攝的方式留存，必能受到歌迷們的大大需求，透過手機或平板電腦下載方式，並收取下載費，預期可創下點閱暴增的佳績。

老年癡呆不用怕，記憶銀行給你靠

隨著人年齡愈長愈大，記憶卻逐年衰退，加上老年化社會來臨，人們活得長壽，卻可能只記得早年的事。為了鎖住記憶，可以透過記憶銀行來保存。即選擇值得紀念的人、事、物，經過劇本的安排，拍攝成有紀念價值的微影片。同一家族的成員，可以在記憶銀行中開同一個戶頭，彼此分享生命中共同的回憶。若有家族成員要調閱影片，或有新成員加入，要補拍影片，都必須付費拍攝及儲存相關費用給記憶銀行的業者。而在特定的日子，如生日、結婚周年慶等，業者發送簡訊給家族成員共同觀賞影片，成員可以一起分享、凝聚感情。

夢境影像化，樂透號碼絕不忘記

很多人都有同樣的困擾，晚上睡覺時作夢，一起床後夢境仍十分清晰，但過不了多久，就忘得一乾二淨，啥也想不起來。尤其有人喜歡簽樂透，在夢境中出現驚鴻一瞥的號碼，就讓你與財神爺無緣。如果能夠透過腦波作用，讓你無論作什麼夢，都能立即影像化，如此一來，你就不必再懊惱老是記不住樂透號碼，與千萬獎金擦身而過。

老是欠ㄎㄚ，虛擬人物角色資料庫幫你選角

要當電影製作人沒有幾千萬玩不起來，但是，強調小成本、小製作的「微電影」可就能幫素人創作家一圓導演夢。微電影一般都是小卡司，時間也短，透過網路找角色往往曠日廢時，若有虛擬人物角色資料庫，就會方便許多。素人創作家只要提供劇本、主要角色說明，角色資料庫自然能透過程式進行配對，快速找到你心目中適合的男女主角。

走過必不留痕跡，訊息消除解困擾

不少公眾人物擔心被狗仔偷拍，私領域受到侵犯，也有很多的網友憂慮在Facebook上的留言或訊息，一不小心成為被人肉搜索的對象。尤其是許多明星，過去不雅的影片不小心在網路上到處流傳，就會令人坐立難安。若能利用科技的進步，透過關鍵字搜尋影片，比對正確之後，就可以將訊息消除，此種技術一旦純熟，必定大受名人的喜愛。

多內容組合包，讓你愛看啥就看啥

「微電影」的最大好處就是輕、薄、短、小，一部影片，不到10分鐘就能夠看完。而電影內容，青菜蘿蔔各有所好，為迎合眾人不同的口味，就可以創造一個平台，提供多內容組合包，愛看多少，就付多少，並可以透過消費者收視分析調查，自動推播消費者愛看的內容組合包給不同的觀眾，讓消費者省卻大量搜尋的時間與麻煩。

糗了！名人NG鏡頭不漏接

一般人都喜歡看人出糗，尤其是名人、明星。以偶像電視劇而言，其片尾的漏網鏡頭收視率反而比正常的劇情來得高，顯見NG鏡頭具有高度的趣味性及可看性。若能推出名人NG鏡頭的微電影，尤其是偶像明星或是政治人物，定能吸引龐大支持者、粉絲，甚至是敵對者的注意力，也可能出現被拍的名人或是敵對者爭相競標、搶購的特殊現象。

我就是主角，4D投影讓人宛如置身電影中

科技日新月異，從2D、3D到4D，在短短幾年間，迅速發展，4D投影技術體積小、無空間限制，讓人宛如置身電影情節中，在家也能當上熱門電影的男女主角。電影讓觀眾容易有心情投射作用，若再能結合4D投影技術，讓觀看者虛實身歷其境，也就是說，透過手機上的虛擬實境（AR）技術，讓觀眾能享受到除了感官之外的另一種生活體驗，應該也是一門不錯的賺錢生意。

互動式微電影，邊看電影邊購物

以往在劇院內，一邊看電影，一邊喝可樂、吃爆米花的時代恐怕即將要過去了。繼之而起的，是不必進戲院也能觀賞到具杜比音效、3D環場的視覺震撼影片。最酷的是，邊看電影也可以邊操控遙控器進行購物。如觀看《賽德克．巴萊》電影時，也想購買一支跟莫那魯道一模一樣的番刀，或是看《那一年，我們一起追的女孩》，則希望擁有跟沈佳宜一樣的裙子，未來，透過互動式微電影，邊看電影邊購物的夢想將不遠了。

在哪拍不用怕，快速取景助一臂之力

《賽德克．巴萊》電影導演魏德聖為了搭建林口霧社街拍攝場景，耗費上千萬元；《痞子英雄首部曲：全面開戰》在義大世界取景，也花費不少成本。對於微電影的素人創作者而言，是不太可能搭建真實的場景。不過，在電影的各項元素中，場景非常重要。若能透過科技的力量，建置場景平台，從選景、設計、電腦模擬等都能在平台上搞定，將可解決素人導演的一大難題。

有百年歷史的電影工業，在傳輸、呈像、觀看載具都有了革命性的變化，新的微電影，也架構出了新的產業價值鏈及新的商業模式，雖然數位化的時代帶來重大的衝擊，讓不少周邊產業，如膠卷業快速殞落，但也孕育出新行業、新商機。百年變遷，物換星移，唯一不變的是，觀眾對好題材、好故事的需求永遠存在。