現代與傳統的交鋒、科技與文創的結合，讓有百年歷史的電影產生質變，隨著科技的進步，傳統電影、微電影，不斷交互為用，電影的下一步，又將走向何方？

現代人所熟悉的「電影」的出現，從現在往前推個150年，約莫1860年的時候，隨著那時候攝影術發明後所延續下來的底片膠卷播放技術發展，開始了「默片」的時代，當時所有的影像都是黑白的，而且沒有任何的對話與配樂，直到1920年代末，幾乎都還是「默片」的天下。當時從英國走紅、魅力橫掃歐洲各國觀眾、老少皆知的演員——卓別林 (Sir Charles Spencer "Charlie" Chaplin Jr.) 就是默片時代的經典代表人物，至今還有許多喜劇內容的發想是緣自於他在默片中的經典橋段。

中國古代也有和默片有異曲同工之妙的娛樂器具，它的名字就叫「走馬燈」，這種利用事前繪製好的連續畫布，經由滾動平台與藏身其中的燭光或燈光，讓靜止畫面組成一組動態的影像，使得當時首次觀看的人們，全跳起來拍掌叫好。這樣的概念，也促使了未來動畫的發展。

後來，開始有人將底片播放的速度和錄音的速度同步化，開始發展了有影像也有聲音的「有聲電影」。電影製作的進化腳步，伴隨著彩色底片的發明與錄音術的進步，使得電影從早期「黑白默片」的時代，一路走向聲光效果十足的「彩色電影」，一直變化到我們生活的這個世紀，經由數位化技術的推波助瀾，許多在過去有如天方夜譚的影音特效，如今都能在大銀幕上栩栩如生地上演；甚至已經走向虛擬實境與實際人物場景混搭的現代特效電影。「電影」這兩個字背後所代表的龐大訊息及聲光內容，在經過了150年的進化，被稱為「第八大藝術」，也成為現代人習以為常的一種娛樂方式。

播放器材大演進

播放電影的器材，決定了能夠同時觀看的觀眾有多少，也直接影響了電影播放時場域的空間大小。最早期的播放器，一次只能播放給一個人觀看；後來隨著記錄影像的底片片幅越來越大，以及放映時提供光源的燈泡技術越來越好，電影的觀眾，開始從一個人飛快地發展到整個電影院內上百人同時觀看的規模。

數位化的進展，使得電影內容能夠透過不同的格式與載具傳播，加上網路頻寬越來越寬、傳輸速度越來越快，影音內容的傳播突然方便了起來。從一開始的卡匣式錄影磁帶，到CD播放器、DVD播放器、藍光播放器、硬碟播放器…等，透過家用電視與電腦螢幕的播放，讓電影從大空間的觀賞，被打散到不同的個人空間裡舒服地享受。而近年來智慧型行動裝置的發展，隨時隨地都能觀看影音內容的便利性，混搭著火紅的網路社群，使「電影」的思維與表現，產生了一場很大的質變效應。

新世代、新名詞

在YouTube、土豆網…等網路影片社群上，全世界的觀眾造就了許多的短片之神。美國的「煩人的柳丁 (Annoying Orange)、台灣的素人歌王「小胖林育群」、紅遍日韓的創作編曲人「JerryC」…，甚至是前陣子紅透半邊天的《賽德克．巴萊》導演魏德聖在好幾年前所拍的百萬預告片。這些短片在這個世代裡，被很自然地封上了個新名詞：「微電影」。

「微電影」這三個字，有人說是源自於英文的 Micro film，也有人反對。似乎翻譯成「微影片」還不夠威猛，還得要轉換成為「微電影」才能夠和現在最夯的電影產業掛上關係。

到底「微」在哪兒？

可別誤會了「微電影」加上了個微字，後面的製作成本和人力也都被微字給縮水了，其實這個「微」字是和原本的「電影」做比較，「微電影」的長度通常不像「電影」一般，需要超過1個小時的播放時間，「微電影」通常只需要短短的10分鐘不到；而「微電影」的播放尺寸也不必像「電影」一般，必須到擁有大銀幕的電影院裡觀看，就算是隨身攜帶的智慧型手機都能開心的觀賞。

原創性與生活化的內容，讓觀看「微電影」的我們更能感同身受，「微電影」已經悄悄地透過網路、透過社群，一點一滴地影響著我們的生活、我們的思維、以及我們的選擇。提供了忙碌的現代社會，能夠在短時間內取得大笑、大哭、隨手分享的最佳情緒出口；甚至讓人們在5分鐘之內就能學會一些江湖絕學，不必再費心地尋找武林祕笈、千辛萬苦地拜師學藝了。

現在進行式&未來狂想曲

繁忙快速的現代化社會步調，讓許多人在忙碌了一天之後，沒有多餘的氣力去思考，這時候有趣好玩的「微電影」內容，很快地就能成為茶餘飯後話家常的開心內容。無論是創意取勝，還是故事精采，這些「微電影」的現在進行式都正在我們身旁發酵著。

現在已經有許多影集和電影，會特別花功夫去拍非電影和影集內容的「宣傳短片」，這規格正好符合現代人已經習慣的「微電影」，開啟了「微電影」做為「電影」另類的、新的宣傳片模式。

而另外一個產生變化的領域，就是傳統的電視廣告，在頻道播放預算的經費居高不下的現況，有許多擴張到2分鐘到10分鐘左右的「廣告影片」，轉而投向網路的影音平台，這樣的規格也正好符合「微電影」的內容，開啟了用「微電影」做為廣告宣傳的新模式。遑論在過去只有在學校試片才看得見的學生電影，有許多10分鐘左右的學生電影與實驗性電影，都能夠經由高頻寬的網路影音平台，透過我們的電腦、我們的手機、我們的平板，直擊我們的大腦，撼動我們的視聽神經。

未來，「微電影」這三個字將不會是內容產業的唯一專屬，在攝影器材進步與電腦設備的平價化風潮下，許多充滿創意與鬼點子的新世代人類，將會盡其所能地利用這些好用的器材進行「微電影」的創作，極有可能透過數位化與高速傳播的現代工具協助下，重新再現百年前的各類電影創作盛況，只是，這次它們更短、更小、更為精悍了！

不管呈現方式與時間長短，對電影而言要能夠打動人心，創造百萬點閱率最好的方式就是讓越來越多人有興趣，且願意點選欣賞，這其中不單包含了內容的獨特性與精采度，同時還有話題性、獨特性、精緻度及對內容的共鳴等。

在經過《創新發現誌（ideas）》SIG專家代表熱烈的討論與分析之後，在內容方面可分為契合度、精緻度、意念的強烈程度、時事與獨特性；而在演員的選用上，專業度會是考量，但並非絕對；傳播的方式則大多傾向同儕推薦或宣傳熱度，且會根據人際關係不斷蔓延；最後，微電影創造百萬點閱率的並不侷限於單一片段，必要的時候可以透過多部微電影共同傳達意念，讓影響力產生加乘功效。

◎內容是王道 創意＋獨特超級吸睛

內容，一向是決定一部影片是否能長久流傳的關鍵。相較於傳統電影針對大眾設計，微電影則是以個人為閱聽主軸，因此對於內容就更為講究。

會以個人感受為內容訴求，最重要的原因就是大多數微電影都是透過網路，在行動裝置上呈現的，因此不但時間不宜過長，同時內容也需要以個人為主，其中包含了最基本的個人經驗、相同經歷過的事件、旅遊過的地點、共享的時光或是同樣喜愛的物品。

人生難免會遭受類似的經驗，例如當兵、失戀、畢業或是其他必經之路，在這些事情中，就算不認識的人，也會因為類似的情境而深受感動。就以前陣子時常播放的某金融業者之廣告，就是巧妙地將廣告訴求與「慌張」這種經驗融入情節中，因此對於有在外地經商的人而言，感受也特別的深；輔以「感情」作為陪襯，讓整段廣告影片不但形成一齣耐人尋味的微電影，讓旅外商人會深受感動之外，也讓非主要客群的閱聽眾形成共鳴，進而希望能夠多了解其他內容。

獨特性，由字面上就可以感受到之所以能引起百萬點閱率的原因。當這部微電影是相當獨特，甚至只有一個人擁有時，這部微電影就會造成轟動。此外，在追求獨特性的同時，也必須構思內容的創意與品質，才能有效吸引他人。

◎結合時事創造話題 營造感人情境

話題性可以說是快速暴紅的最大關鍵！也是微電影會逐漸大行其道的原因，因為可以在很短的時間內快速地呈現一個事件、一個地點甚至是一個人物的自我介紹。

舉個例子來說，最近在NBA發光發熱的林書豪，就會引起許多人的興趣，開始挖掘主角過去的內容，而他在剛進入NBA的菜鳥球季中被整的跳舞畫面，截至目前為止已經有超過36萬人次以上點閱了。至於負面消息像是八卦、醜聞、違反社會公義或是揭露弊案等，也都能夠引發話題，像是某女藝人最近酒後鬧事之事件，不但相關影像不斷流傳，同時網路上也引發了一連串的模仿或KUSO的風潮，讓整體點閱率暴增。

而時效性是微電影傳播最重要的關鍵。因為沒有人會願意花上90至120分鐘只為了看一件重大時事。舉個例子，在跨年那天晚上有很多人不便到信義區觀賞101大樓所施放的煙火秀，因此除了觀看電視實況轉播外，就是守在電腦前面等待在場人士錄製並上傳的影片。而越快上傳的人，點閱率就越高，這就是掌握時效性的重要。

另外一點可以吸引人的方式，則是透過巧妙的手法以景點為主軸，利用場景例如101大樓、台北火車站、台南關廟、高雄西子灣或其他知名地點，引發閱聽大眾的情緒。這種方式則是透過地點帶出微電影中想要建構的主題，並讓閱聽眾想要了解影片中其他重要元素。

◎專業製作品質 點閱率飆高的保證

或許有人會認為，微電影既然是「微」，那麼花在演員身上的成本應該也不會太高，其實這是完全不對等的關係。就以客家委員會製播的一系列客家文化宣傳影片來說，雖然採用微電影方式製作，但是其製作成本與選角等並不輸給傳統電影的規模。甚至為了求其精細與扎實，所要耗費的心力更大。

就如同先前所說，微電影是在行動裝置上觀賞，如果畫面品質粗糙或聲音不清楚，播放不到5秒鐘應該就會被唾棄了。而要有好品質與內容，相對地要投入的成本勢必不能省。

另外，微電影並不是看過就算的影片，如果要能夠打動人心，演員的專業程度也必須要有一定的水準。事實上，在大陸地區的微電影市場，已經有許多知名導演、演員及編劇投入，讓整體微電影的環境更扎實且水準更高，進而促進另一種新的改變。

當然，不可否認的，為了追求時效性通常內容與畫面的精緻度就會下降。為了提高內容的可看性與易懂性，使用高檔設備及適度的後製是相當重要的。同樣地以101煙火為例，雖然現場會有許多人用手機拍攝上傳，但是想要真正享受煙火盛況的閱聽眾，還是寧願等待最佳品質影片的出現，這就是精緻度所能帶來的差異。

如果同一事件有許多人共同拍攝或創作，那麼能夠比較出差異的關鍵就在於影片的精緻度，這也是在製作微電影時需要注意的關鍵。

◎病毒行銷＋社群行銷 為暴紅影片助一臂之力

前面談了許多微電影要暴紅的話，本身應該要具備的條件與要素；但是若沒有足夠的宣傳或推動，製作得再好也只是漫遊在網海中的一小段片段，而乏人問津。不可否認的，在微電影上傳之後第一件事情一定是自我宣傳，共同參與該片製作的人，可以在網路上散播相關訊息，漸漸地影響其他人。

網路群眾有一項相當重要的特點，就是會因為同儕團體的影響而做出共同行為。例如當你的朋友們一直在Facebook上分享同一條連結，你就會有興趣點選並且翻閱其中內容，甚至也會一同分享出去，進而產生雪球效應。

另一種傳播途徑方式就是透過大眾媒體或不斷地宣傳。例如某一家美食餐廳在新聞上揭露後，網路就會掀起一波搜尋的熱潮，這時候就會讓相關的介紹影片或文字點閱率增加許多。因此雖然微電影大多存在於網際網路上，但傳統媒體的效力依然是不可或缺的。

最後要提到的就是，微電影並不僅限於單一部影片，其實也可以製作成影集模式，增加整個系列的曝光率。人皆有好奇心，對於未完成的內容總會希望有一定的結局，透過連載的方式，可以讓接觸任何一段微電影的人，在勾起興趣之後會想要看完全部影片，這樣也可以讓點閱率提升。

事實上一部（或一系列）微電影要能夠暴紅，除了內容本質上會讓閱聽眾產生共鳴之外，一定要提供良好的分享通道，無論是連結分享、內容搜尋或是平台的便利性外，還需要有一定的宣傳基礎。讓內容搭配良好的宣傳管道，進而散布讓眾多的網路群眾知道，才能夠在短時間內達到所預期的目標。

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