Motive 商業洞察 口碑第一的數位行銷課程 最新週末班場次

週末8小時，練就一身好工夫，投資自己，是對未來最好的投資！

❤ 在週末一次搞懂「數位媒體與品牌電商」

11/21(六)、11/22(日) 下午1:00~5:00（即將於11/20截止報名）

❤ 在週末一次搞懂「社群行銷與品牌內容行銷」

11/28(六)、11/29(日) 下午1:00~5:00

❤ 在週末一次搞懂「做品牌？怎麼可以不懂這些」

12/12(六)、12/13(日) 下午1:00~5:00

➡ Motive週末班課程詳情

上課地點：台北市大安區樂利路72巷21號2樓 (近六張犁捷運站，步行5分內可達。)

看本期專欄

活動創造令所有行銷人羨慕的成功佳績，也得到許多獎項的肯定，如坎城金獅獎、 Clio 廣告獎等。活動引起的關注效益，可從下列數字表現證實：

●FB粉絲在100天內增加了一百萬人，創造四億三千三百萬次的FB瀏覽，分享比例較活動前3個月增加280%

●相較於活動 前三個月，內容在Tweeter上被re-tweet的 …more

在2011年311日本地震海嘯的隔天，《Bing》於Twitter 發起了一個社群行銷活動：「轉貼1則、捐1元」（最高捐出100K美金），很多品牌都會把行銷預算挪作公益使用，例如掛名贊助、獎學金、捐款等等，並藉機建立品牌形象，但Bing 這次是想要讓民眾幫他打廣告（轉貼）之後才捐錢，並不是很高明的行銷策略。

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此活動在Twitter 發起之後，就立刻被網友罵翻天，網友認為Bing可以直接捐錢給日本（因為民眾都是匿名捐款），而不該透過這種方式來兼顧行銷，非得玩一下轉貼遊戲才捐錢。

12小時之內，Bing 直接下跪結案 (道歉、捐錢100K、不再玩轉貼)。

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三年後，日本雅虎推出跟Bing 類似的活動，卻成功了？

2014，地震災情過後三年。日本「Yahoo!検索」發現仍有不少民眾搜尋311的新聞資料，就設想了一個行銷活動。為了支持聲援大家的賑災協助，只要311當天，任何人搜尋關鍵字「3.11」一次，就捐出10日元給「公益財団法人東日本大震災復興支援財団」。

「你搜尋、雅虎捐款」和「幫Bing打廣告，Bing就捐錢」比較之下，Bing顯得十分矯情。

雖然「你搜尋、雅虎捐款」也是一個推廣搜尋引擎的行銷策略，但雅虎選在災情2年後，民眾已離悲傷痛苦較遠，比Bing的行銷手法高明多了。

觀看影片

「3.11、検索ゾ応援ズスペ」活動網頁