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有人說，在圖書高度同質化的今天，一些類別的圖書，特別是生活大眾類圖書能否暢銷，很大程度上取決於圖書的封面設計。這樣說或許有些誇張，但足以說明人們對封面設計的高度重視。除了封面設計外，圖書的開本設計、內文版式設計、封底以及外包裝形式等裝幀設計環節，都會對圖書銷售起到非常重要的影響。
根據《華爾街日報》的調查顯示，讀者注視一本圖書封面的時間平均只有8秒鐘，一個設計優秀的封面，應做到在這有限的8秒鐘時間裡，向讀者傳達圖書所包含的全部基本資訊，使讀者產生“一見鍾情”的感覺，令他產生“翻看”的衝動。
對圖書銷售而言，封面用色、書名的字體和字型大小是封面設計最為關鍵的兩個環節，在保持整體設計協調的基礎上，應盡可能通過顏色設計、書名的字體和字型大小設計，使圖書的封面新穎和醒目。在系列叢書的封面設計上，設計者往往習慣于採用較為統一的設計風格，但不宜過於相近，各單冊圖書的封面應在圖案或顏色運用上保持適度的差異性，以避免過於相似的封面造成讀者的視覺混亂。
封面不僅有體現美觀的作用，還具有保護圖書的作用，因此，對於封面的紙張和印裝工藝的選用也應給予足夠的重視。封面不僅要耐翻、耐髒，還要充分考慮防潮效果，在夏季南方的一些書店，我們經常可以看到大量封面翻卷的圖書，嚴重影響了圖書的銷售。
很多出版社利用圖書的封底來宣傳與該書同屬一套叢書的其他圖書，或宣傳與該書相關的同類圖書，起到了良好的宣傳作用。但是，對於尚未出版的圖書的宣傳一定要謹慎，最好標明準確的出版日期，避免使用“近期出版”等較為模糊的詞語表述。一經宣傳，應信守承諾，避免已宣傳的圖書半途夭折，否則，當某本待出版的圖書在一本生命週期較長的圖書的封底進行了宣傳卻又因故無法出版時，將會導致書店和出版社的業務人員用幾年甚至更長的時間去向讀者不斷進行解釋，使得出版社信譽受損。
書脊是在圖書不能平面陳列的情況下，唯一能夠傳達圖書基本資訊的部分。更多的時候，毫不起眼的書脊卻幾乎承擔著一本圖書在零售賣場的全部宣傳功能。善待書脊，精心策劃書脊，對圖書的促銷十分關鍵。對於文字內容量較少的圖書，應首先避免採用過大的開本，以免導致圖書書脊過窄不能承載文字，或因文字太小而造成陳列時書名不醒目。通常的做法是通過較為寬鬆的內文版式設計將圖書版面加大，並採用較小的開本。書脊字體和字型大小的選用也十分關鍵，適宜的字體可美化書脊，適宜的字型大小可突出書名。不懂得利用書脊進行宣傳，將會使我們的圖書一進入賣場，就在宣傳上處於劣勢。
腰封的出現，一方面，豐富了封面設計者的思路，使呆板的封面活躍起來；一方面，使圖書多了一個重要的宣傳陣地。目前，越來越多的圖書加入了腰封這個元素。但是腰封的使用不當，同樣會對銷售產生很大影響。腰封的設計應避免與封面的整體設計相衝突，否則，一個好的封面會因一個不與之協調的腰封的配備而失敗。例如，某社的一本圖書，整體封面設計不錯，腰封的設計和用色也與封面較為協調，起到了較好的宣傳作用，但還是漏掉了一個細節，即該書書名在封面上是豎排的，書名中間偏下的幾個字恰恰是該書書名的點睛之處，放置在中間位置的腰封正好將這幾個字蓋住了，導致讀者無法直接看到圖書全名，尤其不能看到該書書名最吸引眼球的幾個字。
內文的版式設計一向不被裝幀設計者所重視。實際上，內文版式設計不僅關乎圖書的銷售，也關乎圖書的定價和生產成本。內文版式設計對銷售的影響不僅表現在內文設計是否具有美感，更重要的是在於是否能夠使讀者享受一次輕鬆的閱讀旅程。不同內容的圖書，或針對不同讀者物件的圖書，在內文的版式設計上也存在著很大的區別。例如，對於科技圖書而言，普通而嚴謹的內文設計當是首選，而老人和孕婦閱讀的圖書，寬鬆的內文設計則更為適宜。由於版式設計直接關係到圖書用紙的多少，因此也就關乎了圖書的定價和生產成本。設計者可以通過調整內文版式設計，適當加大一本內容較少圖書的篇幅，增加圖書的厚重感，也可以通過較為緊湊的內文版式設計，壓縮一本內容較多但定價又不易過高圖書的定價，以不至於因圖書定價過高而對銷售產生影響。
開本設計對銷售的影響絲毫不亞於封面。有些編輯為了使圖書的裝幀設計盡可能新穎，採用了各種非常規的開本。殊不知，書店的書架往往只能對少數如大小32開、大小16開等採用常規開本的圖書進行陳列，可供陳列非常規開本的書架少之又少，在不能保證被書店列為重點圖書而得到平面陳列機會的情況下，複雜的異形開本將難有陳列之地，即便幸運地在這樣的書架上占得了一席陳列之地，各種高低寬窄不一的圖書也將影響到賣場陳列的美觀，進而影響讀者的選購心理。
除了上述裝幀設計環節將直接影響圖書的銷售外，圖書的外包裝設計和附帶品也與圖書銷售密切相關。
精裝圖書的破損長期困擾著出版社和書店的物流人員。由於我國的圖書物流設備及物流服務還較為落後，一本價格昂貴的精裝圖書，經常在運輸過程中導致精裝封面出現折角或劃痕，這樣的圖書往往會被退回出版社並最終被報廢處理。因此，對於高定價的精裝圖書，應在設計之初便考慮增加硬質護角，並在裝訂廠環節即採用硬紙箱式的出廠包裝。
對於附帶光碟等易碎品的圖書，應避免將光碟放置在靠近圖書底端的位置，以免附帶品在裝卸途中被摔碎或壓碎。附帶光碟一定要給讀者以超值的感覺，如果附帶了一張於圖書本身而言不是十分重要的光碟，由於加高了定價，反而可能不利於銷售。但如果附帶的是一張非常有價值的光碟，則即使適當提高圖書價格，仍會促進圖書銷售。但在實際工作中，很多類似的圖書卻沒有實現預期的銷售效果，原因則在於沒有讓讀者認識到圖書所附帶的光碟的價值，因此，除了廣泛利用各種宣傳媒介對光碟的價值進行宣傳外，更需要通過圖書的裝幀設計對之進行宣傳。
一些圖書在出版時就已配備了相應的贈品，並以塑封的形式隨圖書包裝在一起。一些書店會將贈品拆出單獨發放給購書者，但圖書一旦無法銷完，贈品將可能難以隨圖書一起退回出版社，使得出版社的圖書再次上市銷售的可能性大大降低。另有一些書店，則將圖書直接上架銷售，一旦讀者取走贈品，圖書也將無法再進行銷售。所以，應慎重採用圖書與贈品捆綁包裝的形式，以免促銷效果達不到，卻反而影響銷售甚至造成不必要的損失。
塑封包裝經常用於那些封面顏色較淺和裝幀較為精緻的圖書，不僅可以有效地保護圖書，還增加了退貨後再次上市銷售的機會。但塑封圖書同樣存在弊端，通常情況下，對於塑封包裝的圖書，書店只會拆開一本樣本供讀者選購，還有很多書店甚至不拆開陳列，而我們很難想像，一名讀者會在實體書店裡僅僅看看書名和封面就購買一本圖書。
通過以上分析我們不難看出，圖書的裝幀設計絕不僅與美學相關，其中也蘊含著大量的行銷學知識。設計者們在努力提高自己的美術設計水準的同時，還應致力於提高自身的市場行銷水準，從美學和行銷學兩個角度去思考圖書的裝幀設計。
來源：新華書目報 | 
