全球網路零售龍頭亞馬遜公司（Amazon）28日推出平板電腦Kindle Fire，尺寸比蘋果iPad 小，但價格不到iPad的一半，挑戰蘋果獨霸地位的意味濃厚。亞馬遜也推出三款新Kindle閱讀器。亞馬遜表示，預定11月上市的Kindle Fire是Kindle電子書閱讀器的強化版，擁有7吋螢幕，搭載Android作業平台、具Wi-Fi功能，售價為199美元，遠低於iPad入門款的499美元。另一款有WiFi和3G上網功能的閱讀器Kindle Touch 3G售價149美元；另一款Kindle Touch售價99美元、另一款Kindle售價則為79美元。
Kindle平板電腦無內建相機或麥克風，但用戶可享有30天免費試用Amazon Prime，即會員支付79美元年費，就可享有的影片下載和免費兩天送達服務。
亞馬遜執行長貝佐斯這一局賭的是，亞馬遜可發揮在電子商務領域的主導性，和iPad單挑；過去包括惠普和RIM等大廠挑戰iPad都功敗垂成。
Wedge Partners公司分析師布萊爾指出，亞馬遜在搭配平板電腦出售的電子書、電影和音樂，應可彌補因售價低造成的低毛利。
受此消息激勵，亞馬遜股價28日盤中最多上漲4.5%至234.28 美元，今年來累計已上漲25%。
亞馬遜高層透露，Kindle Touch改良了Android作業系統，讓操作介面變得更簡單與煥然一新，且能和自家網站的電影、雜誌與音樂資料庫結合。
另據道瓊社旗下科技部落格All Things D報導，亞馬遜已和康德納斯（Conde Nast）、赫斯特（Hearst）與梅若迪斯（Meredith）等出版商簽訂協議，打算合作推出數位雜誌。
Current Analysis公司分析師葛林加特指出，亞馬遜遵循「內容取勝」法則，而且顯然追隨邦尼書店Nook Color閱讀器的策略，他說：「亞馬遜賣平板電腦不是要和iPad打對台，他們賣的是能連上網站買書的彩色電子書閱讀器。」
【記者謝艾莉、龍益雲、李珣瑛／台北報導】亞馬遜昨（28）晚宣布推出平板電腦Kindle Fire，售價199美元，僅是蘋果iPad的四成，美國投資銀行Piper Jaffray分析師吉恩蒙斯特分析，Kindle Fire定價只要是低於200美元，就有可能成為iPad最大的競爭對手。
