但這些年來，同時發展的韓國早已是「文化大國」，反觀臺灣，還在2010年的「臺灣國際文創產業博覽會」，喊出「出發」的口號。不禁讓人詫異，原來，從2008年將文化創意產業納入重點計畫後的多年，臺灣的文化創意產業一直在原地踏步，才正準備要「出發」？

那麼2014年的現在，我們已經「出發」了4年，走到了哪裡呢？

東西全球文創集團執行長李冠毅在網路上的文章提到「當對岸已將上海時裝週推向國際，臺灣官方的外行人只會辦些『自慰式的活動』來消耗預算」。這篇文章在網路上引發共鳴及迴響，甚至有網友撰文直指盲點「政府的預算到底是花在做面子上，還是真的有將預算分配給致力於臺灣原創品牌的設計公司們」？

從事劇場工作的吳思鋒則說，文化部官員缺乏文化品味是導致補助、政策失衡的原因。他表示，這幾年在政府大力推動文創願景，文創太快進入產業化導向，產生文創補助化、藝術文創化亂象，尤其文化部、地方文化局的官員是高普考進來，沒有實戰經驗，對於文創產業一知半解，鮮少培訓，導致政策缺乏核心價值，只知道一味的複製大型場館。所以臺灣文創大都是政府呼聲高，業者感受少。

文化部等單位每年帶著臺灣文創、設計業者到國外去參加展覽，每次都帶回「創新高」的銷售數字，但是這些一次性的銷售數字可以帶給臺灣文創產業什麼？況且，這些數字是因為高單價奢侈品的品牌衝高產值，還是真正融入臺灣生活的文創商品呢？

老文化＋新創意＝文創產業

事實上，高單價奢侈品，僅有金字塔頂端的人才有能力購買，真的對於臺灣國家品牌有幫助嗎？倘若政府要推廣的是「臺灣設計」，絕對不能只侷限在這些只有極少數人會去購買的奢侈品。

文創領域五花八門，以高質感精緻書局起家的誠品書局為臺灣文創代表品牌之一；在臺灣歷史悠久、最本土化的「霹靂布袋戲」也是經典文創；新興的面膜品牌「我的美麗日記」也是文創品牌，由此可見，文創品牌賣的不只是產品，更多的是創造出一種「氛圍」，將產品融入生活，和人心拉近的力量。而關鍵就是，文化結合創意，融入在日常中，才不會曲高和寡。

比方說深根台南的聚落文創聯盟，就是將在地傳統文化結合創新思維，靠自己的力量去推廣、呈現給社會，更將台南的老歷史帶向世界。他們在網站中寫，「為打開聯合新創立的夢想平台，我們想要在老聚落中實現『迷你一條龍』，串起老聚落裡的資源與技術，讓文化與創意能夠從設計、製造、管理、行銷到通路，都可以在聚落裡完成，讓現在及未來的聚落成員能夠離自己的夢想更近一點」。

讓人感動的是，海安路周圍，牆上筆觸繁細的插畫，這些創作靈感都來自於聚落裡每戶人家，講的是人們在聚落裡找到自己生活方式的故事。以初次拜訪台南府城的旅人身分，也以一個居住者，設計師或學生的身分來看待這個地方。

今年，他們不但將主題鎖定於全台第二間百貨公司「林百貨」－府城中正商圈舊聚落，也預計在北京大柵欄策劃聚落文創，並參加國際性展會如北京國際設計週，隨著展覽開發新商品與拓點行銷。藉此強化原聚落創作能量、豐富設計師創作主題，並同時於外地發揚聚落文創聯盟精神。

文創除了賦予產品生命外，透過文創概念將街區重新包裝，也給了老社區新生命。過去給人「老舊社區」感覺的街區，隨觀光人潮成長，再加上行銷和包裝奏效，「街區文化」反而給了老社區新生命，無論是台南街區，或是因電影「艋舺」爆紅，吸引大量觀光人潮進入的萬華，都是老社區新發展的良好範例。

闖蕩大陸市場 發現創新機會

大陸市場一向對「臺灣貨」具有好感，無論是音樂、美食、巷弄或是任何臺灣商品。那是因為臺灣會在商品中輸入文化的意念，同時也注重品質。比方說「我的美麗日記」面膜商品，不只在初進大陸展銷時造成搶購熱潮，更打響品牌名聲，突破鳳梨酥、臺灣茶，成為陸客伴手禮之一。他的成功之道便是因為注重面膜品質，並在包裝跟行銷下了一番功夫，讓顧客不只買到面膜，還買到文化創意。

臺灣許多文創業者，也許產值及知名度比不上法藍瓷，但面對創意的執著和實踐，以及商品創作融入日常生活，都是非常成功的。

大陸不斷的在政策與法規上推動文化創意產業，也投入許多資源扶持這些產業，並興起許多兩岸文創園區，積極對台招商，擁有良好的硬體設備及配套，所以在文創這一塊，對臺灣業者來說，是一個龐大的機會。

尤其大陸的商業化發展得十分完整，比方說兩岸一樣是進行文化創意產業，臺灣業者會選擇實踐創作理想而忽略商業發展及營利模式的塑造；大陸業者就會把握每一個商業發展的機會，壯大自己的事業體。這一點是兩岸業者能夠互相合作的選項之一。

尤其臺灣文創業者都是中小企業，規模較小，與其以個體戶方式作戰，不如以「臺灣」的概念打群體戰，可望更能發揮資源共享以及行銷上不必要的浪費。

臺灣小小一個地方，卻是多元民族、文化融合之地，發展出各式各樣的傳統當地文化，再與其他創新的概念結合，讓文化不只是文化，更是文創產業。這樣也算是天然資源的一種吧！

面對世界各國都在將文創產業發展為新的經濟來源，臺灣應該要把握能看到的任何機會，順勢發展。包含大陸對文創的開放及熱潮，是臺灣文創業者帶著家鄉的文化勇闖大陸的機會，相信如果找到適合的合作夥伴，小創意就能轉變為大商機。

對文創業者來說更近的機會是陸客到臺灣來觀光，我們無論在紀念品店、免稅店，或是街邊，都能傳遞當地的文化創意。除了大家都知道的故宮文創商品之外，更有業者開發了臺灣原住民咖啡禮盒，一個部落風味的包裝禮盒，內裝有部落馬克杯，以及原住民咖啡。這對陸客來說，不只是一個遊臺灣的紀念品，不只是一個咖啡包，更是相當有文化內涵的伴手禮，每一次拿起杯子，都想起那一次的臺灣遊，以及臺灣部落的朋友們。創意，也能帶來龐大商機，就在文創業者一步步的努力中慢慢實現。

【完整內容請見《兩岸商情》月刊2014年8月號】