今年最夯的古裝劇《蘭陵王》，透過網路口碑先行，順勢帶動電視收視成績。即使對岸搶先播出，《蘭陵王》登陸台灣時，收視依舊亮眼。透過網路口碑先行，順勢帶動電視收視成績，這也說明了即使對岸搶先播出，《蘭陵王》登陸台灣時，收視依舊亮眼的原因。

「這跟戲的強度有關，如果網路議題的操作性夠強大，網路和電視就能互得其利，進而互相幫襯，」陳玉珊強調。

只是在網路熱烈討論的背後，《蘭陵王》其實面臨不少操作難題。看檔期，戲從去年4月開拍，今年8月才播，宣傳期拉了將近一年半。看卡司，只有三位主角林依晨、馮紹峰、陳曉東較有知名度，其他主要配角多為新鮮面孔。看似集不利因素於一身，如何在宣傳上著力，就成了一大考驗，《蘭陵王》卻透過網路力量扭轉，慢慢鋪陳口碑到高點。「電視台不會這麼早就幫你宣傳，所以我們宣傳的管道通通在網路：粉絲團、微博、官網、YouTube，數位媒體反而在行銷過程中，扮演長期作戰的角色，」陳玉珊表示。

負責操盤《蘭陵王》粉絲團的玉春雷創作中心副監製劉永祺表示，蘭陵王不像大家耳熟能詳的三國武將，對北周、北齊的歷史來由也較陌生，因此最初粉絲團先從介紹歷史背景和蘭陵王生平開始，帶領網友一步步走進蘭陵王的世界。中期慢慢釋出劇情進度，從定裝照、花絮、片花，到五月天為戲量身定做片頭曲，以及蜷川實花負責操刀海報主視覺，每個進度都是爆點。播出期間則是同步po出當天劇情大綱跟劇照。「電視上看不到的東西，就透過網路滿足網友需求，」劉永祺說。

網友為戲創造大量的UGC內容，劉永祺也會從中挑選好的內容，再以官方身分重新發表一次，讓粉絲的創作被更多人看見，像是有位粉絲就分享兒子戴蘭陵王面具唱片頭曲的影片。粉絲團從一開始的幾千人，到第一支片花出現時瞬間破萬人，今年8月正式播出時，平均每二到三天就新增1萬人，目前已累積18萬人。

大量的網友基礎，也造就大量的網路話題，陳玉珊會緊盯話題，適時回應。有網友就發起要劇中大反派毛林林退出演藝圈，或是馮紹峰以男人之身，卻被誤認為美女姊姊的出浴戲，也引發熱議。「討論戲劇的全民運動，始作俑者都來自於網路，我們會順著網友的毛摸，跟著話題去回應。」這也讓《蘭陵王》在網路上熱度始終不墜。「未來是電視勝出還是網路勝出，我不知道，沒辦法二擇一，我只能說你絕對不能忽視新媒體的力量，」陳玉珊接著說：「我自己都不看電視，在看iPad了，我相信我的觀眾也是這樣，你怎麼能不關注這塊市場？」目前玉春雷也有意在內部培養專門和網路合作的團隊，找出更多內容和網路合作的成功模式。......More