每年初夏，法國坎城的空氣都飄散著「聰明」的味道。因為，這裡是坎城國際創意節（Canne Lions）舉辦地點，象徵著廣告界的最高榮譽，來自全球、別具特色的數萬件創意作品都匯集在此一較高下。然而，今年的坎城卻特別不一樣。剛接任法國廣告巨擘陽獅集團（Publicis）執行長的薩東（Arthur Sadoun）在活動中意外宣布，2018年，集團內所有公司將全面退出任何廣告節、展會或宣傳活動。而節省下來的經費，會用在搭建人工智慧平台Marcel，期望未來透過平台做出更好的創意。

（數位影音廣告觀看量持續上升，傳統電視步步倒退。圖片來源：陳美如／製作）

這樣的轉變看似突然，但其實有跡可循。早在今年3月，陽獅就宣布將和微軟合作，打算透過微軟的雲端和數據分析平台強化數據服務。不久後，陽獅又收購了英國翻譯和創譯公司Translate Plus，未來可望和自家人工智慧平台整合。陽獅的動作當然自有其考量，但是回歸根本，這其實是一場創意與科技之間的拉扯。很明顯地，陽獅已經鎖定了自己的方向。

品牌主、廣告商轉型勢在必行

在過去，廣告界首重創意，誰能理解消費者的心思，創造出耳目一新的專案，就能稱霸天下。然而，隨著科技把整個世界攪得天翻地覆，遊戲規則也得重新制定了。現在，誰能掌握最新科技脈動，並且懂得如何趁勢而為，才有機會站上舞台中央。
論起目前數位廣告趨勢，行動和影音絕對是兩大關鍵字。根據Cisco預估，在2019年，全球手機流量將有七成來自影音。此外，資策會2016年調查也指出，台灣使用者每天平均花205分鐘滑手機，並有71%習慣在手機上觀看影音。

（企業紛紛押寶數位影音廣告。圖片來源：陳美如／製作）

反應到廣告上，站在技術基礎上發揮創意的行動影音廣告，就成為品牌主心心念念的首要目標。於是，我們可以看到Netflix擁抱Snapchat的垂直影音廣告，為消費者創造更多互動驚喜；IKEA透過年輕族群流行的「ASMR」（Autonomous sensory meridian response，自發性知覺經絡反應）YouTube影音，提供另類的感官體驗；Johnnie Walker則運用VR 360技術，把消費者帶往另一個時空，把故事說得讓人身歷其境。
可惜的是，當國際品牌積極跨出疆界之時，這些創新嘗試在台灣還少之又少。一方面雖然是因為品牌主心態保守，不敢投注太多資源，但另一方面，廣告商的轉型也勢在必行。

以數據作為行銷策略基礎

因此回過頭來，在這樣的時代裡，廣告商該如何調整腳步，以回應品牌主的需求？...ReadMore