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2014/10/09 第23期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份
編輯快訊 比價神器「Pingle品購」 一秒比價、再也不怕買貴!
電商觀察 電商行銷經理的一天
網路行銷 O2O餐飲優惠平台,如何幫餐廳創造源源不絕的回頭客?
電商分析 掌握五大祕訣,小眾利基電商也能打遍天下
比價神器「Pingle品購」 一秒比價、再也不怕買貴!
SmartM 編輯部
Yahoo 九月中旬發布電子商務紫皮書,說明網購族每兩人就有一人用手機購物,以台灣現有534萬活躍網購人口推估,已有高達238萬網購人口習慣用手機購物,Yahoo 預估今年底手機購物人數佔比即將過半,手機購物時代正式來臨!

太多購物APP佔空間又花時間 一站式購物 APP 一次滿足

儘管行動裝置和網路的普及逐漸改變了消費者購物行為,但消費者會在手機裡下載幾個購物 APP 呢?光是商品類別就有百百種、加上各大品牌,消費者很難在手機下載很多 APP,因為下載過多的APP不僅佔手機空間、導致手機作業變慢,要在各APP 之間切換找商品也相當花時間。「Pingle品購」以一站式的購物平台,提供最完整的商品資訊,以及最即時的商品價格異動,消費者只要下載一個 APP,就能購足想要的商品,無須切換於各購物平台。

簡易登入、分類清楚,「Pingle品購」省麻煩

受限於手機螢幕不夠大,消費者最怕的就是使用手機購物時,還需要填一堆個人資料才能登入,登入後發現商品分類不清楚、無法直接點選自己要的商品,好不容易搜尋到了商品,又必須在結帳時用手指輸入地址、信用卡資料等,這種種不便,讓許多消費者在手機購物時望之卻步!「Pingle品購」提供簡易的註冊及登入方式,清楚的商品分類可直接點選,完全省去消費者在手機購物時遇到的麻煩事!

一秒比價:http://goo.gl/vlX3Ge

買東西怕買貴、想比價又怕花時間?「Pingle品購」一秒比價!

網路購物之方便,價格公開透明,也因為這樣的透明價格機制,讓消費者更怕買貴,於是「比價」成了消費者在下單前會做的功課,但切換於各個購物平台進行比價,實在好麻煩又耗費時間、甚至比到眼花。買商品、怕買貴,想比價、又好花時間,是消費者購買商品時心中常出現的糾葛。「Pingle品購」可輕鬆查找各種商品資訊,在列出搜尋物的同時,於商品下方並比排列出各大購物平台的商品價格,讓消費者不用再切換於各大購物平台之間,就能立即知道商品價格差異!

比價神器 APP「Pingle品購」提供全新的商品查找、即時的比價服務,並提供消費者新品上架及價格異動通知,iOS、Android 版,即日起限時免費下載!

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電商行銷經理的一天
SmartM 編輯部 / 張瑋容
Kevin 在一家國際科技公司擔任電子商務行銷經理,比起一般上班族,他的工作時間明顯彈性許多,但電子商務和網路產業變動之快,壓力是如影隨形的,埋頭在一堆數據中展開新的一天,對 Kevin 而言是家常便飯… 數據、數據、還是數據 在電商產業,「整理數據」這件事,佔去 Kevin 一天中大部份的時間。一早到公司,第一件事情便是打開電腦與數據奮戰,開始整理昨天的各項數據,營業額、廣 ...more
O2O餐飲優惠平台,如何幫餐廳創造源源不絕的回頭客?
SmartM 編輯部
餐飲業目前是最容易結合 SoLoMo 的經營模式,而SoLoMo 的模式並不新鮮,但如何讓 Social 社交化、Local 在地化、Mobile 行動化,與 O2O 線上線下的不同功能垂直整合在一起,卻不那麼容易做到,SmartM 在「大眾點評的一條龍佈局,台灣O2O發展應加緊腳步」一文中提及,阿里巴巴淘點點對於「餐飲服務一條龍」的重視,著重在「點菜」、「外賣」、「附近」、「結帳」等四大功能,將「線上服務展示→下單→線下體驗→手機支付→真實評價」整合成一整套 O2O 的使用者體驗。2009年開始發行「食我卡」的餐飲優惠聯盟「食我餐飲顧問」,目前已有超過 1500 家餐廳簽約合作,創辦人吳崟睿接受 SmartM 專訪,分享餐飲業進行 O2O 的實戰經驗及社群經營之道。

SmartM:餐飲業 O2O 的實戰心法?

吳:其實O2O概念就是你如何把線上的資源接到線下,就像你要接一個水管把天上的雲朵的水導到你地上的田地。對餐廳來說,它的概念就是行銷,如何把網路上的消費者導到實體餐廳,所以你勢必要提供從線上來的流量和一些誘因,他們才會願意從網路到你店裡去消費,成為你的獲利來源。所以O2O設計就是一個如何導引網路消費者來店裡的方法。

通常餐廳提供的誘因,最常用的就是優惠。要讓優惠吸引網路人流的話,就必須考慮要透過哪些媒介去發佈這個優惠,發佈完後還要讓消費者去使用這個優惠。所以現在很多餐廳很直覺就想到它有在經營自己的FB粉絲團或 LINE,那它就請消費者來打卡上傳,然後貼照片給朋友看。可是常常大家拿到這個優惠後,打完卡就把它刪掉了,作用只有一次。所以你怎麼給消費者用優惠就很重要。優惠的精神在於它一定是要吸引到新的客戶,透過優惠去連結舊的客戶再回來。

將消費者凝聚 讓餐廳交換客源

食我卡的解決方案是希望是說以不影響店家營運為前提,同時要店家容易理解消費者、容易學習使用,所以當初我們才使用一張像商店聯名的優惠卡、取名「食我卡」,消費者只要憑一張卡就可以通用所有店家的優惠,讓消費者省去申辦的一個麻煩,同時店家在發佈優惠的時候,消費者只須在一個平台就可以查詢,在網路的空間裡把它凝聚成一個整體,讓各家店彼此交換客源的概念。再透過手機的方式,讓消費者因為這個優惠,容易查詢、導引、訂餐、及評價這些周邊的服務,讓消費者因為這個優惠被吸引到線下去嘗試你的店,我們覺得這樣才是一個店家不需要裝設任何的裝置,服務生也很容易理解這怎麼使用,消費者也很容易學習,這個管道才有辦法被接起來,才有辦法把天上的資源導到地上來。

SmartM:食我部落如何經營網路社群和實體學院?

吳:一個網路社群,是跟隨著你現在有的媒體平台去發展你的服務,讓你的消費者可以看到你,進而凝聚在一起。所以食我卡從2009年就開始經營網路社群,我們那時候是透過 BBS、寫部落格,因為那時候最好的平台就是這兩個,所以才會叫食我部落,我們不斷的寫文章產出內容,一直到後來有FB,我們就開了自己的粉絲團來發佈優惠,發佈我們寫的文章。消費者透過粉絲團看到我們發佈的訊息,又凝聚成一個社群

在行動時代,我們也用APP來組織我們的消費者。我們在 APP上提供優惠讓卡友使用,若要抽獎或進行活動,消費者就要回到我們的 Facebook 粉絲團去做回饋或玩活動,加上我們也使用 EDM與消費者串連,所以多方連在一起就變成活動的一個方法。所以我覺得社群這件事,其實關鍵在於你現在可以好好將哪些平台串連,讓消費者接觸到你之後,再讓社群之間彼此消費者可以互通有無。

在實體的餐飲學院方面,我們凝聚想要開餐廳的人來聽我們的課,這群人在聽完課之後,我們會發活動紀錄給他們,聚集在一個網站上讓他們去討論,也會組一個 LINE 群組,把所有的同學聚集在一起,隨時更新給他們需要的新知或新聞,或是未來一些講座的活動。對這些上課的學員來說,如果沒有這樣的工具或組織的話,這個社群就不會凝聚起來,它可能是要一個人去單打獨鬥,所以你要去了解你這個社群裡面的成員想要得到什麼,或想要學到什麼,那你透過一些現在可行的網路工具來接觸他們,讓他們自己在社群互補有無、一起互動。

掌握五大祕訣,小眾利基電商也能打遍天下
SmartM 特約編譯 / 吳品清
從亞馬遜到阿里巴巴,電商市場不斷朝大者恆大的趨勢發展。雖然薄利多銷或許能讓你在大眾市場殺出血路,但許多小型電商選擇切入小眾利基市場,例如軍備品、時尚精品或特殊價位的商品,用獨特性闖出一片天。 如果你想從小眾利基市場起步,卻不得其門而入,不妨從電商顧問公司 practical ecommerce 和 E-consultancy 提供的這幾個方法著手。 首先,選擇一個有利可圖的利基市場。你可以 ...more
 
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